单品售价较低，普及程度高的化妆品品牌在这场多渠道战役中占有优势。Lancome 在100 个品牌中数字智商排名第一，13个入选的化妆品品牌中仅有Benefit 的成绩差强人意。Lancome、Clarins 和Estee Lauder的中国数字智商远远高于其在美国的得分。这意味着他们已经认识到了中国市场的巨大商机。然而在入选的28个时装品牌中，却有一半的得分处于及格线以下。手表和珠宝的情况更糟糕，29 个品牌中只有10个及格。“总体来说，即便放宽标准，在100个品牌中也有一半以上不合格。”刘芳说。

　　当然，数字智商不能等同于品牌影响力。有些品牌虽然得分很低，在影响力上却不输高分品牌。例如排名85的Givenchy，对官网的努力非常有限，但因为品牌认知度高，在社交网站上却广受追捧。许多奢侈品品牌在中国依然遵循着传统套路：在一线城市花重金设立旗舰店，并通过铺张的公关活动和平面广告进行市场推广。然而，考虑到中国的网民多达3.84 亿，超过了美国和日本两国网民的总和，相对3Suisses等走平价路线的品牌来，穿金戴银的奢侈品品牌似乎有点行动不灵活。也正是因为他们纷纷对网络上的潜在客户背过身去，类似wooha.com的第三方网站才在他们背后找到了商机。