旗下成熟及成长型品牌表现出色,这家本土男装龙头前三季度净赚5.55亿!
发表时间:2023-10-25    作者:martin  发表评论()

  第一纺织网10月25日消息(记者 martin 报道):报喜鸟控股股份有限公司(以下简称“报喜鸟”)今天(10月25日)发布2023年前三季度财报,2023年1-9月份,公司实现营业收入36.67亿元,同比增长20.71%;归属母公司股东净利润5.55亿元,同比增长44.39%;三季度,公司实现营业收入11.96亿元,同比下降26.17%;归属母公司股东净利润1.47亿元,同比增长23.28%。

  对于报告期内业绩变动的主要原因,报喜鸟解释称,主要系报告期内公司成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟及成长品牌乐飞叶、恺米切均实现增长,费用率下降所致。

  财报也显示,2023年上半年,报喜鸟旗下各品牌实现收入较上年同期均实现良好增长,实现了营业收入、利润的双增长,其中直营和团购业务实现快速增长。

  天风证券分析师孙海洋介绍,报喜鸟通过梯队多品牌矩阵,协同发展规模效应显现,其中:

  报喜鸟品牌聚焦中高端商务男装,主要价格带3000-5000元/套,覆盖1-5线城市。持续优化升级西装核心品类,做大运动西服,2023年上半年,运动西服销售大福增长。渠道方面,继续推进大店计划,升级门店形象,同时提升优质加盟商占比;

  宝鸟为职业装团购品牌,西服价格带1000-2000元/套,覆盖1-5线城市;2023年上半年,宝鸟团购业务实现快速增长,稳步提升销售规模。坚持直营、代理和大客户协同发展,持续加大集团大客户的开拓,做好客户分类管理、加强客户黏性提升持续签单,较大订单数量占比提升;持续做好产品设计、面料开发和技术升级,打造产品核心竞争力。

  哈吉斯为中高档英伦休闲品牌,价格带为800-7000元,覆盖1-3线城市。2023年上半年,该品牌实现快速增长,规模效应明显。产品方面,聚焦通勤、假日、运动三大场景,推出ICONIC系列、HRC系列、植物印染等系列产品,成功推出“黑标”高端系列产品获市场认可,运动系列和配饰品类均实现良好增长。渠道方面,推进实施大店计划,积极拓展优质加盟商加快渠道下沉,扩大渠道规模,2023年上半年,新开店铺31家,其中加盟店13家;线上渠道保持稳健增长,控制折扣提升毛利率,重大活动品牌排名提升,树立较强品牌地位。

  乐飞叶为被独家授权品牌,价格带499-5299,覆盖1-3线城市。聚焦休闲旅行和户外运动场景,重点推进单店业绩提升计划,加强KOL合作增加品牌曝光。渠道方面,线下以提升单店业绩为增量目标,线上控制折扣,加快货品消化,优化库存结构。

  孙海洋坦言,作为成熟品牌的报喜鸟、哈吉斯与宝鸟发展较均衡,带动其他成长品牌(乐飞叶、恺米切等)、培育品牌(东博利尼)实现协同发展。分析来看,报喜鸟已形成线上线下全渠道、公域私域有机结合的营销网络。在一二线市场开设战略店、形象店,深入三四线市场加快加盟店拓展;优化区域结构,强势区域稳中求进,弱势区域集中资源、树立标准、重点提升;保持盈利店、形象店、正价店和奥莱店的合理占比;通过扩位、移位、提升导购积极性等方法持续提升店铺业绩,做好店铺分类管理;发挥销售平台优势,促进多品牌互相带动、协同发展;努力实现店铺规模、单店业绩、商场排名、盈利能力等方面持续正向增长、各品牌店铺规模净增加等目标。

  第一纺织网据财报获悉,截至2023年6月末,报喜鸟、哈吉斯、乐飞叶、恺米切&TB、所罗门店数量分别为785家、431家、63家、170家、201家,其中报喜鸟品牌净关店主要系公司加大了低效店铺优化力度所致,结合品牌收入增加、单店质量有所提升。分经营模式来看,直营和加盟门店总数分别为746家(较年初持平)、924家,其中报喜鸟直营和加盟门店数量分别为219家、566家,门店面积较年初分别增加1.66%、0.22%;哈吉斯直营和加盟门店数量分别为320家、111家,门店面积较年初分别增加5.05%、8.80%。

  公开资料显示,报喜鸟控股成立于2001年,主营业务为品牌服装的研发、生产和销售,在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地,产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋皮具等全品类服饰。

  报喜鸟实施多品牌发展战略,拥有成熟、成长、培育阶梯式的品牌结构,已构建了较为成熟的“多品牌、全渠道”运营模式,是一家具备核心竞争力的多品牌服饰集团。其中,自有品牌报喜鸟已发展成为我国商务男装的领导品牌之一,曾荣获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“全国纺织服装行业质量领先品牌”等诸多荣誉。

  截至第一纺织网今天晚间发稿前,报喜鸟收报6.14元/股,跌幅1.60%,市值89.60亿元。(第一纺织网 martin)

稿件来源:本网专稿
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