亚洲的中产阶层的规模正在逐步扩大，品牌已经渗透到他们的生活之中。而努力获取这一市场需求的日本企业正越来越引人注目。

　　日本TOTO(东陶)上一财年在亚洲的利润增加了将近80%。在中国，住宅的装修大多由买房者负责。“TOTO”品牌作为高档产品的代名词，正成为消费者指名购买的对象。

　　日本尤妮佳(Unicharm)在亚洲的营业利润增加了约20%。在印度尼西亚，面向中产阶层的低价位儿童用纸尿布的销量增加，逼近该国市场份额的70%。在中国，因收入水平的提高，“追求高品质产品的消费者正在增加”(社长高原豪久)，尤妮佳计划通过正式投入高价产品来扩大收益。