据外媒报道,全球最大奢侈品巨头LVMH旗下私募股权公司L Catterton正计划出售1400万股美国鞋履公司Birkenstock的股票,包括L Catterton单独控制的990万股和该公司高管和员工共同拥有的410万股。
截至周一收盘,Birkenstock股价下跌2.8%至60美元,较去年10月IPO时大涨近30%,按此计算,此次出售股份总值约为8.4亿美元,L Catterton仍将持有Birkenstock约73%的股份。
Birkenstock 的历史最早可追溯至1774年,由德国 Langen-Bergheim 地区的制鞋匠Johann Adam Birkenstock 创办。
十多年前,Birkenstock 家族引入了首个外部管理团队,开启了 Birkenstock 的当代发展阶段。公司现任首席执行官 Oliver Reichert于2009年加入Birkenstock,首次担任总经理,并于2013年开始担任首席执行官。
2021年4月,该品牌的控股权被LVMH集团旗下的全球最大消费品私募投资公司L Catterton收购,创始家族成员Christian Birkenstock和Alex Birkenstock在交易后仍然持有少数股权,当时交易对品牌的估值约为49亿美元。
2023年10月11日,Birkenstock 正式在纽约证券交易所挂牌上市,股票代码“BIRK”。首次公开募股(IPO)发行价定为46美元/股,整体市值略高于86亿美元。
当地时间5月30日,Birkenstock公布了截至3月31日的2024财年第二季度财务数据:销售额同比增长22%达到创纪录的4.81亿欧元。
而这种高增长目前已经持续了十年之久,始于Birkenstock引入首个外部管理团队,开启当代发展阶段:2014~2023财年,Birkenstock 公司销售额连年增长,复合年增长率超过20%。
在近几年球鞋市场持续低迷之时,像Birkenstock、UGG、Crocs这样的品牌异军突起,很多人将其归结为“Ugly Chic审丑时尚”的深入人心。但丑凉鞋的潮流最终会过去,真正让勃肯鞋出圈的,是找准了自己的目标市场,研究了他们的个性化需求,再借助于精准的细分市场定位、严格的渠道控制、以及品牌营销的升级,才让小众成为大众,最终风靡全球。
随着90后、00后成为新一代消费主力军,他们的消费态度催生了许多新的机会。比如在高压的都市生活中,相比于被传统定义的标准美,年轻一代们开始更加追求松弛、个性和舒服。
在这种拥抱极简主义、追求舒适性的需求下,“春秋穿Birkenstock、夏天穿Cross、冬天穿UGG”已然成为多数人的鞋履选择,回归鞋履日常通勤需要、提供舒适穿着体验的本质,才是人们真正的追求。
而在勃肯鞋的各种介绍、品牌官网里,总会在最显眼的地方写上这么一句,我们专门给用户打造符合人体工学、贴合足弓的鞋履。
为了宣传自己生产的鞋如何舒服,勃肯鞋甚至搬出了德国人的工匠精神。所有鞋的内底都是在德国生产,95%的鞋都是在德国组装,每双鞋需要投入50位工人,并且严格按照几百年积累的工艺来生产。
在营销上,这就是用品牌故事加上德国制造的理念,来营造“稀缺性”。
一代人都一代人的丑拖鞋。
勃肯鞋“丑酷”的时尚,能够展现个性和自信,在舒适的同时,还能体现自己“随性且松弛”的嬉皮态度,勃肯鞋所代表的随性、自然的生活态度正逐渐成为时尚界的主流,这才是勃肯鞋用户最乐意掏钱的卖点。
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