3月29日，以“好品牌的好时代”为主题的凌迪Style3D·2024中国服装论坛在北京开幕。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在大会上发表《共创好时代的好品牌》的主题演讲，现将全文刊发，以飨读者。

共创好时代的好品牌

中国纺织工业联合会会长 孙瑞哲

2024年3月29日 中国服装论坛

　　“所当乘者势也，不可失者时也。”风起云涌的时代变革之中，中国服装产业亟待展翅飞苍穹。品牌，以其独特的辨识度、公认的美誉度，多维的价值度，成为中国服装产业步入高质量发展、实现新腾飞的重要支撑和引领力量。本届论坛以“好品牌的好时代”为主题，是要以远见、定见与洞见，捕捉新一轮前沿趋势，定位新时代品牌成长路径，因地制宜发展新质生产力，提升时尚话语权。

　　借本次论坛，同大家分享两方面想法。

　　一、  恰当其时——拥抱好品牌的好时代

　　中国正步入崭新纪元。从科技硬实力看，我国拥有的全球百强科技创新集群数量首次跃居世界第一；从文化软实力看，《2024年度全球软实力指数报告》指出，中国国家软实力增速全球第一。在“软硬”兼备的双轮驱动中，一个属于中国服装品牌的好时代正在到来——民族自强与文化自信崛起、数字经济与绿色发展驱动、国际视野与本土情怀融合，中国服装品牌未来可期。

　　第一，我们正在迎来品牌力量日益凸显的好时代。消费日报联合赛迪顾问发布的《2023中国消费品工业品牌价值——服装行业》指出，2023年中国服装行业整体品牌价值6028.9亿元。安踏、李宁、波司登等中国品牌入选国际知名品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2023全球服饰品牌价值50强”排行榜，一批中国品牌在时代的考验面前熠熠生辉，凭借不可复制的品牌力量，赢得国人青睐，赢得世界尊重。

　　第二，我们正在迎来消费者品牌意识觉醒的好时代。其一是消费意识的“专业化”。从飞盘露营、溯溪路亚到骑行徒步、滑雪登山，从多巴胺、美拉德到格蕾系，从冲锋衣、防晒衣到鲨鱼裤、香蕉裤，从精致感、高智感到松弛感，消费者由体验派向专业派发展，消费意识由性价比向情价比发展；其二是消费观念的“国潮化”。《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，购买国货国潮相关商品的中国消费者数量增长74%，成交金额增长355%。从老字号焕新，到新消费品牌崛起，再到国货、文化、科技的全面“国潮化”，消费者对于国潮的理解已经上升到了对产品品质、精神内核、价值创造和文化表达的全面关注；其三是消费欲望的“全民化”。相对于一直强劲的女性消费，在颜值经济和悦己经济的刺激下，男性消费也从之前的电子、汽车、手表等开始向美妆、服饰等领域扩张，男性自身的购买欲与个体化消费意识逐步提升。Euronmonitor数据显示，2027年中国男装市场规模将达到7401亿元。

　　第三，我们正在迎来品牌高质量创新发展的好时代。从个性化定制、智能化生产到网络化协同、服务型制造，数据中台、智能营销、柔性供应链持续进化，直播电商、兴趣电商、跨境电商风生水起，虚拟现实、元宇宙科技、生成式人工智能等技术重塑商业版图，超级体验店、概念限定店、主题快闪店、智慧门店纷纷亮相，社群营销、私域运营、品牌直播日益成熟，穿搭指南、新品测评、产品资讯等种草方式深入人心，新产品、新业态、新模式不断衍生，新规则、新制度、新技术相应而生，深刻改变行业生产方式、业务体系、价值模式。

　　第四、我们正在迎来品牌加速国际化发展的好时代。《Google x Kantar BrandZ中国全球化品牌2023》报告显示，在研究涉及的243个中国品牌中，平均有高达80%的国际消费者表示愿意考虑它们。对于中国服装品牌来说，出海即“入世”。从CHENPENG与法国服饰品牌MM6 Maison Margiela合作打造联名款2023秋冬胶囊系列、Moution 茉寻与英国设计师品牌Roksanda推出的跨界联名系列登陆伦敦时装周，到RUI在纽约开设首家快闪店、Uma Wang在米兰巴勒莫大街开设海外首店，中国时尚力量开始与世界品牌同台竞技，通过技术创新和在地营销等方式，逐步实现从产品输出到技艺、风格、文化的全面输出，东方智慧与美学频频吸引全球目光。

　　二、  机不可失——共创好时代的好品牌

　　在流量见顶、理性消费的背景下，竞争日趋激烈，未来注定面对更多的不确定性。但得益于我国超大规模市场的需求优势、产业体系配套完整的供给优势、大量高素质劳动者和企业家的人才优势，中国服装产业发展依然将释放巨大的潜力。

　　共创好时代的好品牌，如何把握机遇、乘势而上？在此有五点建议：

　　第一，精研质量，极致品类，强化“品质”。

　　“心心一艺，其艺必工”。一方面，要推进智能制造装备、模块化单元、信息化管理系统以及智能化解决方案的应用，以场景化方式推动数字化车间、智能工厂建设，提升企业智能制造和精益管理能力，同时加快智能、大数据、物联网等数字技术的深度融合，在打通全域全链全生态的数据交互中，不断提高生产效率和生产品质；另一方面，要坚持精益求精的工匠精神和追求卓越的首创精神，加大新材料、新工艺、新技术的创新应用，建立符合自身品牌调性的“时尚生产力”，加速细分品类的极致创新，塑造品牌的高辨识度和强功能价值。

　　如华孚时尚计划投资“上虞华尚数智中心AIGC智算中心项目”，将数字化和虚拟化技术应用于纺织服装设计和生产；鸿星尔克的新产品“极地云冰棉”凉感T恤，被WRCA审核确认为“世界持续凉感 (27°C)时间最长的棉质T恤”；波司登推出“登峰 LITE”，衣身减重5%，最高可抵御-50°C气温。

　　第二，尊重设计，凸显基因，打造“风格”。

　　“格物致知，焕新创意”。一方面，要融合当代设计实践与市场经验，探索更具世界通行意义的当代语系和内容命题，不断提升本土品牌影响力和审美议价权；另一方面，要从文学、影视、动漫、游戏等产业中引入创新元素，在更加丰富的业态场景和生活细节中延展品牌价值，不断满足消费者对产品的功能性、情价比、情绪价值的消费需求。

　　如JUZUI玖姿2024秋冬「繁花」系列，将宋朝衣着和器物色彩展现在设计中；例外2024「大观·定觉」系列，展现宋代定窑和缭绫等传统文化，让东方美学由衣而生；九牧王联合WGSN、极端环境探险专家朱炜强、高尔夫国际赛冠军程军、奢品面料顾问Diego Occhino，研发拥有“超轻超弹超透汽、防皱防晒防小雨”功能的“九牧王商务户外1号裤”；太平鸟23冬季哈利·波特联名系列，以高质感面料、精细图纹打造绅雅穿搭。

　　第三，创新营销，融通边界，整合“渠道”。

　　“打破界限，有容乃大。”一方面，要依托城市群、都市圈、县域经济等消费空间，推动商品供应链向服务供应链、智慧供应链扩展和转变，强化品牌内容与平台、社群、场景等多业态的融合，提升市场预测、流行制造、产品交付与一体化运营能力；另一方面，要从关注“货品”、“流量”转向聚焦个体价值，捕捉趋势风格、潮流搭配、穿搭场景等生活灵感变化，通过口碑传播、KOS种草、话题发起等更精细化的种草方案，加快线上线下的全面覆盖、渗透融合和营销联动，促进全流程全渠道的模式创新与业务创新，在全域数智化探索中推动价值创造和传递。

　　如YI衣臻打造品牌商旅服饰与茶饮融合的沉浸式体验空间——“沪上云栖·YI首家概念生活空间”；安踏携手Style3D、百度虚拟人发布《羽龙元宇宙》虚拟时装秀；凯乐石以新品冲锋衣MONT-X为契机，在小红书发起「人生第一座雪山」挑战，联动垂类博主深度演绎，带动品牌搜索热度环比增长超3倍。

　　第四，用心叙事，构造艺境，文化“造梦”。

　　“聚情汇智，攻心为上”。一方面，借助展览、音乐节、快闪店等多元形式，打造跨界时尚、艺术、文化的影响力事件，由一种材质、一个款式、一件衣服的产品提供者，成为一类功能、一种风格、一个场景的生活引领者，在展现本土故事和文化特色中，构建东方视角下的品牌传播链路；另一方面，要从品牌自身的价值主张和叙事逻辑出发，注重用户连接和产品价值的传递，打造鲜明有趣的品牌表述和互动体验，提升消费者对品牌的认同感、归属感、价值感、仪式感、安全感。

　　如利郎携手中国国家地理启动“2023最美公路暨中国极致景观”专线考察计划；ICICLE之禾将在巴黎和上海举办八场当代艺术系列展览，首个展览正在展出罗南·巴罗( Ronan BARROT )作品；雅莹打造首届雅莹时尚文化节，开启“大雅文章”中国丝绸服饰文化展和“多彩华裳”中华民族服饰文化展；蕉下Beneunder携手歌者谭维维共同推出一支名为「惊蛰令」短片，以东方精神为创作内核，在社交媒体引起较强共鸣。

　　第五，资本向善，贯通供需，践行“责任”。

　　“衣以载道，富而有义。”一方面，要全面推动采购、生产、物流、销售、回收等供应链各环节的绿色转型，发展以低碳、资源效率和社会包容性为特征的绿色生产力，拉动对绿色产品、绿色体验、绿色服务的消费需求；另一方面，要树立环境资产观念，持续推进产品碳足迹等产品环境信息的管理与披露，提升环境资产增值能力，完善ESG管理，主动参与全球气候治理。

　　如江南布衣推出可持续生活品牌Re;Re;Re;Lab，探索可持续时尚的更多可能性；鄂尔多斯与中国农业大学等合作，在牧场内设立4个科学实验室，研究资源保护、营养健康、智慧养殖、环境保护与品质标准；ELLASSAY歌力思成为中国首批与Canopy及其CanopyStyle、Pack4Good项目合作的时尚品牌，保护全球原始濒危森林；波司登MSCI ESG评级再获“A”级，CDP评级提升至“B”，是目前为止中国纺织服装企业获得的最优评级。

　　“勇敢的人享受世界，勇敢的品牌赢得世界”。新征程上，中国服装品牌创新正展现出前所未有的活力和潜力，越来越多的中国服装品牌企业家通过运用新质生产力，正成为中国时尚产业的科学家与改革家、艺术家与思想家。未来，让我们道不变、志不改，乘大势、行大道，于世界文明激荡和共鸣中汇聚智慧、凝聚力量，于产业升级和更新中稳扎稳打、善作善成，为时尚强国建设、民族复兴伟业开辟新天地、绘写新画卷！