服装界黑马比音勒芬完成品牌升级,多品牌矩阵助力全球扩张
发表时间:2024-03-18      发表评论()

  在国内运动消费市场一片火热的大背景下,比音勒芬凭借敏锐的市场洞察紧抓良机,一年创下29亿的亮眼成绩,成为国内服装界的一匹黑马。然而,尽管业绩斐然,比音勒芬在很多消费者的印象中却略显平淡,甚至有些许的“爹味”。面对这样的挑战,比音勒芬铆足了劲做高端,亟待寻求品牌升级,重塑品牌形象。

  过去一年里,比音勒芬积极推动国际化进程。斥巨资功收购了“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”两大国际奢侈品牌,这两大品牌拥有百年悠久历史,定位高端轻奢男性客群,产品线丰富品质优良,与比音勒芬的品牌定位相得益彰。如今,比音勒芬旗下拥有比音勒芬、比音勒芬高尔夫、CARNAVAL DE VENISE(威尼斯狂欢节)、“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”五大品牌,共同构建了一个强大的品牌阵容,完成在高端运动、高端休闲和大众市场的布局。

  CERRUTI 1881,这个源于意大利的知名品牌,以其精湛的工艺、独特的设计,赢得了全球消费者的喜爱。而KENT&CURWEN,同样是一个在欧洲享有盛誉的高端品牌,以其经典的风格和卓越的品质,深受消费者的青睐。此次收购,不仅使比音勒芬的资源得到了全面的提升,更在品牌视觉形象和知名度上实现了质的飞跃。

  收购完成后,比音勒芬将充分利用CERRUTI 1881和KENT&CURWEN的品牌影响力和市场资源,进一步拓展全球市场,重构全球核心资源体系,优化供应链管理,提升品牌的国际竞争力;而比音勒芬在中国零售市场拥有超过20年的渠道管理和终端运营经验,未来集团将继续保持和扩大这一优势,并帮助新收购的品牌快速构建细分领域的竞争力。

  同时,比音勒芬也将借鉴这两个品牌的成功经验,加强自身的研发设计和品牌建设,为消费者带来更多高品质、高品位、高科技和创新的产品。不仅提升了研发实力,也使得比音勒芬的品牌形象焕然一新。两大品牌国际化的设计风格和精湛的工艺品质,为比音勒芬注入了新的时尚元素和高端气息,这一变化在2024年春季新品上和比音勒芬高尔夫线下门店尤为突出,时尚又潮流,国际范儿十足,可媲美国际奢侈品牌。

  在品牌知名度方面,这两大品牌在全球范围内拥有广泛的知名度和影响力,在一定程度上成为比音勒芬进入国际市场的敲门砖,为比音勒芬在全球市场拓展、品牌知名度和认可度等方面提供了强大的支持,也为后续的发展奠定了基础,使其在轻奢领域的地位逐渐巩固。

  随着全球经济的深度融合,品牌国际化已成为众多企业发展的必然趋势。比音勒芬将继续坚持高端品牌定位和多品牌发展战略,以更加开放的心态和更加积极的姿态,拥抱全球市场,实现品牌的持续发展和升级,为中国品牌走向世界贡献更多的力量。

稿件来源:第一纺织网
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