Moncler集团去年营收增长17%,Stone Island品牌中国业务将全面收归直营
发表时间:2024-02-29    作者:尹雨泽  发表评论()

  2月28日,意大利奢侈品公司 Moncler Group(盟可睐集团)公布了截至2023年12月31日的2023年第四季度及全年财务数据:

  2023年全年,Moncler 集团实现了 29.842亿欧元的合并营收,以固定汇率计,与2022年相比增长了17%,旗下两大品牌 Moncler 和 Stone Island(石头岛)的年营收分别为 25.732亿欧元和 4.111亿欧元。

  2023年第四季度,Moncler 集团营收为 11.779亿欧元,以固定汇率计,与2022年同期相比增长16%,Moncler 和 Stone Island 品牌的季度营收分别为 10.769亿欧元和 1.01亿欧元。

  对此,Moncler S.p.A. 董事长兼首席执行官 Remo Ruffini 评论称,“2023年是我们在米兰证券交易所上市的十周年。今天,我非常自豪地以创纪录的成绩来庆祝这一重要的里程碑:年营收29.8亿欧元、息税前利润8.94亿欧元、净现金超过10亿欧元。这些财务业绩不仅仅是数字,它们证明了(集团)10年来超越常规的思维、对卓越产品的不懈追求、始终如一的以客户为中心的专注,以及坚定不移的‘品牌优先’(brand-first)战略,这一战略将继续指导我们的集团并激励我们的员工”。

  展望未来,Remo Ruffini 表示,旅程仍在继续,“在 Moncler 品牌,我们致力于加强品牌的三个维度:(Moncler)Collection、Genius 和 Grenoble 系列,确保与现有社群的持续共鸣,同时拓展新的社群。与此同时,我们最近还推出了一个非常独特的品牌定位和参与策略,Stone Island 品牌正在开启一个令人兴奋的新篇章,并准备充分释放其潜力”。

  Remo Ruffini 补充称,虽然“运营环境仍然复杂且不可预测,但我们将继续在这些不确定性背景下保持警惕,同时充分发挥我们的敏捷性和反应能力。与此同时,我们将继续投资于我们的组织、品牌和集团内的杰出人才,以长期为导向的心态,不断推动更高的高峰”。

  值得一提的是,报告期内的2023年11月,Moncler 品牌宣布与欧洲眼镜巨头 EssilorLuxottica 签署了一项独家授权协议,包括 Moncler 眼镜的设计、生产和全球分销。这一协议的有效期自2024年1月至2028年12月,并可选择自动续签5年。据悉,EssilorLuxottica 生产的首款 MonclerLunettes 系列眼镜将于2024年9月上市。

  2023年12月底,Stone Island 开始全面控制中国市场的品牌分销,一系列行动将在2024年的前几个月完成,其中包括关闭一些经销商开设的单品牌门店。

  截止财报发布后的第二日(2月29日)收盘,Moncler 集团的股价较前日上涨4.94%至66.64欧元每股,最新市值为180.43亿欧元,过去12个月股价累计上涨了 9.25%。

  Moncler 品牌

  2023年,Moncler 品牌的年营收达到了25.732亿欧元,以固定汇率计,较2022年增长19%。第四季度,Moncler 品牌的营收达到10.769亿欧元,以固定汇率计同比增长17%,环比增速超过了第三季度。

  ——按市场看

  2023年,亚洲(包括亚太地区、日本和韩国)市场的营收为12.914亿欧元,以固定汇率计,较2022年相比增长了30%。第四季度,以固定汇率计,亚洲地区的营收同比增长28%,环比增速也较第三季度加快,主要原因出于中国大陆市场的强劲增长(中国大陆市场在2022年第四季度的表现受到了新冠疫情限制的影响),日本、韩国和亚太其他地区市场也继续录得非常稳健的表现(在第四季度均以两位数的速度增长)。

  2023年,EMEA(欧洲、中东和非洲)市场的营收为9.105亿欧元,以固定汇率计,较2022年增长14%。尽管2022年第四季度可比基数较高,但第四季度 EMEA 市场的营收仍实现了固定汇率下7%的同比增长,较上一季度略有改善。这一加速是由 DTC 渠道推动的,游客和当地消费者都为此做出了积极贡献。中国、韩国和美国客户仍然是 EMEA 地区游客购买的最大贡献者。

  较2022年而言,2023年,Moncler 在美洲市场的营收以固定汇率计下滑了1%,为3.713亿欧元。在第四季度,美洲地区的营收同比以固定汇率计增长3%,积极的 DTC 业务抵消了批发渠道的下降。这一市场在两个渠道的表现受到了百货零售商 Nordstrom 以及部分 Saks 业务从批发模式转为 DTC 模式的影响。

  ——按渠道看

  2023年,Moncler 品牌在 DTC 渠道的营收为21.639亿欧元,以固定汇率计,较2022年增长了25%。第四季度营收以固定汇率计同比增长20%,欧洲、中东、非洲和亚洲地区的营收均较上一季度逐步改善。其中,在线直营渠道(direct online channel)在2023年取得了积极的业绩。第四季度的趋势也较第三季度相比有所改善;2023年,开业至少12个月的门店营收(CSSG)较2022年增长了19%。

  2023年,Moncler 品牌在批发渠道的营收为4.092亿欧元,以固定汇率计,与2022年相比下滑了6%。第四季度,批发渠道的营收以固定汇率计同比下滑15%,主要受到美国百货零售商 Nordstrom 和部分 Saks 的业务模式转换、以及持续提升分销网络质量带来的影响。若排除美国业务模式转换的影响,批发渠道的营收在2023年则略有上升。

  Stone Island 品牌

  2023年,Stone Island 品牌营收达到4.111亿欧元,以固定汇率计,较2022年增长4%。第四季度,Stone Island 品牌的营收达到1.01亿欧元,以固定汇率计同比增长7%,其中DTC渠道的营收增长达到两位数。

  ——按市场看

  2023年,Stone Island 品牌在 EMEA(仍然是该品牌最重要的地区)市场录得2.875亿欧元的营收,以固定汇率计,较2022年相比增长了3%。第四季度,Stone Island 品牌的营收以固定汇率计同比增长3%,DTC渠道稳定的两位数表现抵消了批发渠道的下滑。

  2023年,Stone Island 品牌在亚洲(包括亚太地区、日本和韩国)市场录得了8940万欧元的营收,以固定汇率计,与2022年相比增长了16%。第四季度,亚洲市场营收以固定汇率计增长22%,主要是受到日本和中国大陆市场强劲表现的推动。

  2023年,与2022年相比,Stone Island 品牌美洲市场以固定汇率计的营收下滑了17%。第四季度,Stone Island 品牌在美洲市场的业绩则继续受到挑战性趋势(主要是百货公司渠道、以及在提升该渠道质量方面的持续努力)的影响。

  ——按渠道看

  2023年,Stone Island 品牌在批发渠道的营收为2.382亿欧元,以固定汇率计,与2022年相比下滑了5%。第四季度,Stone Island 品牌的营收以固定汇率计同比下滑6%,原因主要出于集团对其分销渠道的管理:为不断提高分销网络的质量而采取了严格的数量控制。

  此外,2023年,Stone Island 品牌的 DTC 渠道营收以固定汇率计较2022年增长了19%,达到1.728亿欧元,占2023年总营收的42%。第四季度,Stone Island 品牌的 DTC 渠道营收以固定汇率计同比增长16%,主要得益于亚洲和EMEA地区的强劲表现。

稿件来源:华丽志
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