中国服装品牌已经进入了全新的发展阶段。

　　根据9月9日在中国国际时尚论坛上由七匹狼与中国服装设计师协会联手推出的《2024中国时尚夹克流行趋势白皮书》数据显示，目前以多品牌、多业务布局为特征的服装集团日渐增多，国内主要大型商业实体服装品牌中自主品牌占比85%左右；原创潮流品牌占服装品牌消费比重达到了15%。

　　这一变化背后，是中国服装产业的持续高质量增长。

　　根据国家统计局数据显示，2022年我国服装行业规模以上企业产量232.42 亿件，产量基本恢复至新冠疫情前规模。在国际市场上，中国服装出口保持增长，根据中国海关数据，2022年服装出口1753.97亿美元，同比增长3.2%，约占全球服装出口总额的1/3。

　　报告指出，到了2023年，由于经济环境愈发复杂多变，服装行业当前处于承压修复期。上半年在国内消费需求复苏的支撑下，仅服装内销保持了增长，1-6月限额以上单位服装商品零售额5016.7亿元，同比上升15.5%；但行业生产、效益、投资等主要运行指标均承压，出口压力明显增加，展望全年，行业发展形势依然复杂严峻。

　　为了适应新市场新变化，我国服装行业一方面在进行愈发深入的基础研究从新技术、新材料、新工艺应用愈加广泛，并且还在逐步推进数字化转型、智能化改造、产业数字化、网络化、智能化转型等系列产业改造。

　　伴随着整个服装产业的发展，中国男装产业规模也在逐步增长，并已形成了一批独具特色的产业集群。疫情三年，仅2021年，就实现了全国线上男装销售23亿件，销售额 2100多亿元，实现了大幅增长。另据上市企业 2023 年一个季度的报告，七匹狼、报喜鸟、海澜之家、红豆等男装企业营业收入均有2-11%的不同程度涨幅。

　　而增长的背后，消费者在男装的消费习惯上也发生着变化。白皮书数据显示，自疫情结束以来，在网上搜索“商务休闲”的人数增长明显，其中搜索“日常休闲穿搭”激增 143%。根据七匹狼、报喜鸟、海澜之家、九牧王等男装上市公司2015-2019年数据统计，夹克、休闲服装品类产品的营业收入均持续增加。为此，男装品牌在产品设计上扩大了与商务休闲和运动元素的结合，产品也越来越向功能性、专业性、时尚性、细分性发展，增加了消费者在上班通勤、运动、露营等不同场景的穿着选择。

　　其中，夹克产品市场呈现出了明显的向上增长趋势。根据白皮书数据，2020-2021年期间，夹克品类实现了小幅增长，销售量从2020年的1.08亿件增长到1.43亿件，销售额也从2020年的160.84亿元，增长到 2021 年174.54 亿元，销售额增长幅度约为8.5%。

　　基于市场的变化，七匹狼发布了2023品牌战略升级，从原有的“中国夹克 中国七匹狼”晋升为“七匹狼 夹克专家”，并明确了以夹克为核心商品业态。

　　此次战略升级共涵盖三大方面：

　　商品及规划升级方面，七匹狼将打造无龄化、多场景的三大系列产品结构：休闲运动、通勤行政、流行时尚。将从“品质”、“环保”、“科技”、“时尚”这四大关键词出发，通过更包容的版型、无龄化的设计、差异化的功能，结合功能科技面料、高科技制作工艺、智能黑科技打造品牌全新产品。

　　门店体验升级方面，七匹狼将会逐步启动门店的升级转型，对以12代店型、夹克专家新店空间形象为主的店铺形象进行改造，同时也将会加大MALL渠道的布局。

　　跨界破圈升级方面，七匹狼将全面拓展跨界破圈的深度与广度，强势联动军事IP、国潮IP以及国际知名设计师等，打造更具价值感与话题度的品牌联名产品。

　　七匹狼表示，2023年下半年，将基于与意大利著名超跑设计师Aldo Cingolani推出的联名系列超跑双面夹克系列产品，以30-45岁资深中产作为核心目标人群进行集中推广。

　　此外，曾作为首个获得米兰时装周官方邀请走秀的中国男装品牌，七匹狼将带着意大利超跑设计师Aldo Cingolani合作的超跑设计双面夹克，于今年9月底第五次亮相米兰时装周。而随着七匹狼的门店转型升级，该系列联名作品，也将随着首家“夹克专家”旗舰店在长沙的正式揭幕，9月底在门店与消费者见面。

　　经历了动荡和恢复，男装市场的新机遇正在传统市场的裂缝中悄然而生。告别了过去狂飙式的增长，男装品牌需要在新格局下精耕细作，转型突围，抵御市场风浪，在变化中寻求新变化和新增长。