第一纺织网4月21日消息（记者 martin 报道）：江苏红豆实业股份有限公司（以下简称“红豆股份”）4月20日晚间披露2022年年报，报告期内，公司实现营业收入23.41亿元，同比下降0.06%，与上年同期的23.42亿元相比基本持平；实现归属于母公司的净利润1503.94万元，同比下降80.46%。
分产品看，红豆股份的服装业务营业收入20.41亿元，较去年同期增长4.57%。
对于业绩变动的主要原因，红豆股份方面解释称，系公司高端化转型升级广告宣传、咨询费用增加，相应净利润同比减少。第一纺织网查阅财报也注意到，在红豆股份的销售费用中，2022年度，公司广告宣传费高达1.20亿元，而上年同期仅为4222.37万元。
第一纺织网据公开报道获悉，为提速高端化进程，红豆股份携手战略顾问专家君智咨询，意在为自己量身打造品牌战略新“打法”，为品牌发展撬动新的增长空间。
华西证券分析师唐爽爽今天晚间也撰文表示，红豆股份和君智咨询合作以来，定位经典舒适男装，陆续打造爆款新品，0感舒适衬衫打响第一枪，未来有望陆续推出其他单品。此外，在2023年2月，红豆股份公告拟定增不超过11.8亿元，用于体验店升级、建设电商中心以及建设研发中心项目，由此判断，红豆股份度过2021、2022两年投入期后，2023年开始有望显现转型效果。
报告期内，红豆股份一方面坚定推进“经典舒适男装”品牌高端化战略升级，在产品、传播、渠道、运营等方面加大投入，持续筑高品牌势能；另一方面提高抗风险能力确保正常运营，积极应对特殊时期部分线下门店暂停营业、物流不畅等问题。
第一纺织网据财报了解到，2022年度，红豆股份以差异化产品对接舒适价值：一是以“红豆0感舒适衬衫”为突破，强化“红豆男装=舒适男装”消费认知，报告期内红豆0感舒适衬衫单品销量突破33万件，包揽中国芭莎男士年度男士衬衫奖、法国双面神国际创新设计大奖、美国MUSE奖、意大利A奖、IAI全球设计奖等四国五项权威大奖；二是丰富舒适产品矩阵巩固竞争力，联手行业高端供应商对面料、工艺、版型、科技功能等进行研发升级，创新运用了奥地利兰精TENCEL™Modal纤维、瑞士专利HeiQ智能控温高分子、中奥两国功能纤维混纺、3D立体剪裁等，推出“加1舒适男裤”、“舒适轻暖羽绒服”等热销产品；三是升级打造5G智能工厂推进“智改数转”，为舒适系列产品的培育开发提供专业土壤。公司入选国家工信部评选的第四批服务型制造示范名单、2022年工业互联网试点示范名单。
与此同时，红豆股份以精准传播助推品牌高势能，启用了戚薇、罗永浩、吴晓波、金大川等名人明星及众多街拍种草明星，打造成名人明星都爱穿的明星单品，并策划“新品AR发布会”“戚薇代言男装”“罗永浩只要这件黑衬衫”“英国伦敦时装秀”“国际超模金大川双城演绎”等品牌事件，覆盖双微、抖音、小红书等热门社交媒体平台，并以内容种草、电商直播、关键词搜索优化等多种形式，快速让消费者形成认同感,增强品牌传播的沟通效果。
在渠道升级方面，首先，线下门店优化消费场景，红豆股份以“舒适、科技、品质”为设计理念，携手法国空间设计师优化单店模型形象标准，打造舒适男装门店形象，同时，还结合明星网红探店打卡、品牌专列地铁全城联动、梯媒硬广投放、新品走秀路演等增加品牌曝光度，结合红粉答谢会、新品品鉴会、0感快闪店亮相等增强消费者粘性、持续引爆无锡市场，并将创新营销模式复制、推广至全国门店。
在职业装领域，红豆股份聚焦重点省份、重点行业系统，一方面注重提升产品设计、服务质量，引入可阻燃、可机洗面料及各类时尚辅料等，以满足客户的功能性、时尚性需求；另一方面打造高效供应链，从西服、校服、制服、工装等着手推进多品类开发，并对供应商的资质准入、合作试单、合同履约到评定，建立规范化流程机制。
公开资料显示，红豆起家于1957年成立的港下针织厂，股改后1995年红豆股份成立，作为红豆集团核心子公司在2001年挂牌上市。红豆男装是中国较早崛起的男装品牌之一，“红豆”、“Hodo”商标也被认定为中国驰名商标。2007年，红豆荣获中国服装界最高荣誉“中国服装品牌年度成就大奖”；2021年获第十九届“全国质量奖”；2022年7月，WorldBrandLab（世界品牌实验室）发布《中国500最具价值品牌》分析报告，红豆品牌以831.85亿元的品牌价值位列第78位，8年蝉联百强名单。
红豆股份现有业务为红豆男装全域零售和红豆职业装定制。红豆男装全域零售：以“经典舒适男装”为品牌定位，产品包括衬衫、西服、西裤、茄克、T恤、毛衫等。目前，全域零售的线下销售渠道主要为全国二三线城市，同时依托门店数字化建设增强用户互动体验；线上销售由公司直营，主要入驻天猫、京东、小程序商城、抖音等第三方主流电商开放平台，多触点触达用户。红豆职业装定制业务：主要为客户量身定制各类中高档职业装，以及个性化的轻定制服务，客户范围覆盖金融、通信、交通运输等行业。
财报显示，受2017年5月剥离红豆置业股权的影响，红豆股份2018年营业收入24.83亿元，同比下降8.89%；归属于上市公司股东的净利润2.07亿元，同比减少66.06%。2020年开始疫情全球爆发，服装零售行业的上下游产业链均遭受冲击，公司积极履行社会责任，捐赠大量防疫物资，叠加高端化转型升级前期咨询费用及研发费用投入增加，公司2021年实现营业收入23.43亿元，同比减少1.72%，但是扣除防疫物资3.26亿元影响后，同比增长12.78%；归属于上市公司股东的净利润0.77亿元，同比减少46.92%。2022年上半年，公司成功推进“经典舒适男装”品牌高端化战略升级，业绩持续向好，公司实现营业收入11.26亿元，同比增长9.01%；归属于上市公司股东的净利润5170万元，同比减少31.17%，主要系咨询费、广告宣传费增加。
2017年剥离房地产业务后，红豆股份着力打造“红豆轻时尚”的品牌风格，并取得了良好的效果，公司2019年服装业务营业收入23.8亿元，占总营收93.71%；毛利7.37亿元，占总毛利95.01%。疫情爆发影响经营，公司选择“以线上多触点营销缓解线下门店闭店压力，抢抓防疫物资生产满足市场需求，在2021年服装业务运营正常，并新增防疫物品类业务。2021年公司服装业务营业收入恢复至19.52亿元，占总营收83.32%，毛利6.28亿元，占总毛利86.65%。
红豆股份在剥离房地产业务后将发展中心聚焦男装主营业务，启动品牌高端化战略升级，明确了“经典舒适男装”新定位。重点在研发、渠道、传播等方面加大投入，保障战略升级的执行落地，2022年上半年，公司销售费用率、管理费用率、研发费用率和财务费用率分别升至25.19%、8.09%、0.88%和0.89%。毛利率和净利率方面，公司基于数字零售创新，注重线上线下的系统发展，同时建设5G智能化工厂，2022年上半年毛利率升至35.89%，净利率升至6.37%。
红豆股份在财报中也表示，2023年，聚焦男装主业，公司将持续推动“三自六化”高质量发展，以“经典舒适男装”战略为引领，“舒适”品牌烙印为重点，抓好“产品、传播、渠道、运营”四大策略核心，加强舒适品类研发、品牌形象树立、终端触点打磨等工作，注重经营效率与品质的提升，巩固“舒适男装赛道开创者”的领先优势。
截至第一纺织网今天晚间发稿前，红豆股份收报3.29元/股，跌幅2.66%，市值76.77亿元。（第一纺织网 martin）
本网专稿
相关资讯
