第一纺织网1月16日消息（记者　martin　报道）：江苏红豆实业股份有限公司（以下简称“红豆股份”）今天（1月16日）发布公告称，公司拟非公开发行股票募资不超12亿元，扣除发行费用后拟用于红豆品牌体验店升级改造项目、红豆品牌电商中心建设项目、红豆品牌设计研发中心建设项目、补充流动资金。

　　其中，红豆品牌体验店升级改造项目建设期为3年，总投资为4.50亿元，其中，建设投资为4.15亿元，铺底流动资金3467.38万元。红豆股份以现有自行开设的直营店实施项目，店面主要集中在江苏、上海、浙江、安徽等多个重点省份和重点城市的主流商圈。

　　红豆股份坚持“重点发展红豆男装零售业务，加速实施智慧化建设，推动公司向‘智慧创造运营’经营模式转型”的发展战略。近年来，公司以“进化增效”为发展主题，聚焦男装主营业务启动品牌高端化战略升级，明确了“经典舒适男装”新定位，重点在研发、渠道、传播等方面加大投入，保障战略升级的执行落地。

　　通过项目的建设，红豆股份将打造全方位舒适的店铺形象，以新形象承接转型，强化“经典舒适男装”定位，将进一步巩固线下重点省份和重点城市主流商圈的渠道优势，将有利推动公司品牌高端化战略升级的落地实施，巩固并提升公司在男装市场的行业地位。

　　红豆品牌电商中心建设项目建设期为3年，总投资3.50亿元，其中，建设投资为3.31亿元，铺底流动资金1888.33万元。项目实施主体为公司全资控股公司上海红豆电子商务有限公司，实施地点预计为上海市青浦区赵巷镇沪青平公路以北，规划佳悦路以东，亩浜河以南、以西。

　　项目进入运营期后，预计年均可实现营业收入4.22亿元，实现年均利润总额4821.68万元；经测算，项目投资财务内部收益率为11.41%（所得税后），投资回收期为9.19年（所得税后，含建设期3年），项目预期效益良好。

　　红豆股份目前以平台电商为主要销售来源，主要入驻了天猫、京东等第三方电子商务平台，依托平台流量，通过直播带货等形式促成销售。近年来，社交电商处于快速成长期，公司加强品牌运营维护与KOL种草，以新媒体渠道为触点，通过图片、文字、短视频、直播等多种方式提升消费者粘性和活跃度，大力提升电商渠道销售收入。公司作为较早布局电商渠道的男装企业，目前电商运营团队已初具规模，取得了较好的线上销售业绩。2021年度，公司红豆男装小程序累计GMV达2.89亿元，同比增长近3倍，公司直播销售GMV达6742.86万元，同比增长216%。其中天猫单次达人专场直播销售突破2160万，曾荣登男装品类当日销冠。

　　而红豆品牌电商中心项目通过打造电商大数据平台，整合生产、销售、售后服务等信息要素，并与公司物流系统建立实时连接，真正实现公司供应链物流与公司信息系统的集成化与一体化。建设电商中心，将进一步提升公司基于线上电商渠道的产品营销能力，扩大销售业绩；打造公司在行业发展新趋势下的新型能力和可持续竞争优势，增强公司持续发展动力，扩大品牌影响力和核心竞争力。

　　红豆品牌设计研发中心建设项目建设期为3年，总投资1.10亿元，其中，建设投资为9881.44万元，铺底流动资金为1118.56万元，项目实施主体为江苏红豆实业股份有限公司，实施地点预计为上海市青浦区赵巷镇沪青平公路以北，规划佳悦路以东，亩浜河以南、以西，项目不新增建设用地，拟租用红豆品牌电商中心办公楼，租赁面积约4000平方米。

　　据了解，近年来，红豆股份以“进化增效”为发展主题，聚焦男装主营业务启动品牌高端化战略升级，明确了“经典舒适男装”新定位。而红豆品牌设计研发中心建设项目则是推进红豆品牌战略向高端化、自主化、时尚化、智慧化等领域转型拓展的重要一环，在公司现有研发设计基础上，建设设计研发中心，形成服装产品设计、产品开发、休闲运动功能材料科技研发、智能化定制和顾客消费行为研究等协同研发创新四大平台，拓宽应用领域，加强研发设计能力，优化技术管理体系，强化技术支持服务，增强公司的核心竞争力。

　　东莞证券分析师魏红梅表示，近年来，“互联网+”实现较快发展，大数据、云平台、电子商务和跨境电商等业务蓬勃兴起。而在这过程中，市场相继产生了新的业务发展模式。此外，2020年疫情爆发后，居民的消费习惯与消费结构亦发生了一定转变。根据中国消费者协会的相关调查数据显示，受疫情影响，线上消费愈发受到消费者欢迎。其中，近6成的受访消费者表示线上消费超过线下消费，70.6%的消费者表示疫后在线上消费的比例同比有所提升。

　　在魏红梅看来，互联网+纺织有望成为我国纺服行业未来发展趋势之一。观察来看，在大数据、电商平台、疫情等因素带动下，我国纺织服装行业逐步向“互联网+”的趋势迈进。以2020年“618购物节”为例，京东、天猫累计下单金额分别为2692亿与6982亿元，均创新纪录。其中，服装鞋帽、针纺织品类位列全网零售额第一。在纺织服装行业产品线上消费量增加的同时，纺织企业在产品的设计与生产中亦积极的结合应用互联网信息技术，优化产品结构。因此，纺织服装行业与互联网的深度融合或将一定程度上提升纺服企业的盈利水平，有望成为我国纺服行业未来发展的趋势之一。

　　财报也显示，受2017年5月剥离红豆置业股权的影响，公司2018年营业收入24.83亿元，同比下降8.89%；归属于上市公司股东的净利润2.07亿元，同比减少66.06%。2020年开始疫情全球爆发，服装零售行业的上下游产业链均遭受冲击，公司积极履行社会责任，捐赠大量防疫物资，叠加高端化转型升级前期咨询费用及研发费用投入增加，公司2021年实现营业收入23.43亿元，同比减少1.72%，但是扣除防疫物资3.26亿元影响后，同比增长12.78%；归属于上市公司股东的净利润0.77亿元，同比减少46.92%。2022年上半年红豆股份成功推进“经典舒适男装”品牌高端化战略升级，业绩持续向好，公司实现营业收入11.26亿元，同比增长9.01%；归属于上市公司股东的净利润5170万元，同比减少31.17%，主要系咨询费、广告宣传费增加。

　　而在2017年剥离房地产业务后，红豆股份着力打造“红豆轻时尚”的品牌风格，并取得了良好的效果，公司2019年服装业务营业收入23.8亿元，占总营收93.71%；毛利7.37亿元，占总毛利95.01%。疫情爆发影响经营，公司选择“以线上多触点营销缓解线下门店闭店压力，抢抓防疫物资生产满足市场需求，在2021年服装业务运营正常，并新增防疫物品类业务。2021年公司服装业务营业收入恢复至19.52亿元，占总营收83.32%，毛利6.28亿元，占总毛利86.65%。

　　随着剥离房地产业务后，红豆股份将发展中心聚焦男装主营业务，启动品牌高端化战略升级，明确了“经典舒适男装”新定位。重点在研发、渠道、传播等方面加大投入，保障战略升级的执行落地，2022年上半年，公司销售费用率、管理费用率、研发费用率和财务费用率分别升至25.19%、8.09%、0.88%和0.89%。毛利率和净利率方面，公司基于数字零售创新，注重线上线下的系统发展，同时建设5G智能化工厂，报告期内，毛利率升至35.89%，净利率升至6.37%。

　　业内人士认为，红豆股份和君智咨询合作以来，定位经典舒适男装，陆续打造爆款新品，零感舒适衬衫打响第一枪。整体来说，2022-2023年公司仍处于投入期，2023年后有望显现转型效果。新能源业务则有望于2024年贡献业绩。

　　公开资料显示，红豆股份起家于1957年成立的港下针织厂，股改后1995年红豆股份成立，作为红豆集团核心子公司在2001年挂牌上市。红豆男装是中国较早崛起的男装品牌之一，“红豆”、“Hodo”商标也被认定为中国驰名商标。2007年，红豆荣获中国服装界最高荣誉“中国服装品牌年度成就大奖”；2021年获第十九届“全国质量奖”；2022年7月，WorldBrandLab（世界品牌实验室）发布《中国500最具价值品牌》分析报告，红豆品牌以831.85亿元的品牌价值位列第78位，8年蝉联百强名单。

　　2022年6月22日，红豆股份控股子公司红日风能与集宁区政府、中能华安（珠海横琴）基金管理有限公司等主体签订了《2GW风力发电和储能项目及3GW大功率固态锂电池智能制造项目投资框架协议书》：拟承接2GW风力发电和储能项目的EPC工程，并提供专业化的运维、管理服务；拟与超壹动力设立项目公司建设3GW大功率固态锂电池智能制造生产线，预计一期项目于2023年投产，二期项目于2024年达产，届时有望为公司贡献新的业绩增长点。

　　最新一季财报显示，2022年前三季度，红豆股份实现营业收入16.67亿元，同比增长3%；实现归属于上市公司股东的净利润4628万元，同比下降39.6%，降幅较去年同期收窄；每股收益为0.02元。其中，主营服装业务实现营业收入14.84亿元，同比增长5.14%，线下门店毛利率同期增长10.03%，线上销售毛利率同期增长8.34%。

　　报告期内，红豆股份重点关注门店盈利能力的提升和经营质量的改善，截至2022年前三季度末，公司新开直营店13家，加盟店40家；关闭直营店45家，加盟店98家；加盟店转直营店20家，截至报告期末，公司实体门店数量为911家。

　　截至第一纺织网今天晚间发稿前，红豆股份收报4.07元/股，市值93.73亿元。（第一纺织网　martin）