2021年6月3日,第12届虎啸奖颁奖典礼于上海开启,罗莱X易烊千玺《寻柔第六感》视频大片荣获视频内容类优秀奖。

创意大片惊艳首发,独特手法诠释超柔

去年10月15日,罗莱家纺官宣年轻实力派易烊千玺为品牌代言人,《寻柔第六感》视频大片首发曝光。

作为官宣期的重磅传播物料,不仅要恰到好处地结合代言人易烊千玺自身特质,还要向观众深入诠释罗莱品牌的“超柔”定位。因此,基于超柔守护的罗莱、超柔至美的床品、外冷内柔的易烊千玺,创意灵感向“柔”而生,一场置身于虚实梦幻空间的寻柔之旅徐徐开启。

区别于传统的直白陈述产品工艺的表现手法,《寻柔第六感》用别具一格的意境美来表现超柔感。

易烊千玺漫步在葱郁曼妙的柳林、水波粼粼的荷花池、飘渺如仙境的云海……通过“闻、声、味、触、形”五感来寻觅超柔,发现它柔韧如柳、细柔如风、柔滑如水、柔婉如气、柔软如云。超柔感,原来是一种“交柔五感”的第六感,超乎想象的柔软,带给人意想不到的至柔体验。

最终的视频成片中,创意独树一帜,调性质感高级,易烊千玺帅气温柔,一经上线便深受粉丝喜爱,全网播放量超5000万,相关话题#易烊千玺超柔之旅#更斩获超2亿话题量。(完整视频大片,可移步至罗莱家纺官方微博微信平台查看。)

对话年轻群体,品牌年轻化升级

在《寻柔第六感》视频大片收获好评如潮的背后,是罗莱对话新时代年轻群体的一次大获成功。

作为连续16年市场综合占有率第一的知名家纺品牌,罗莱不仅致力于以Texsoft致柔科技打造超柔触感,为全身心带来超凡满足,更在设计端不断优化床品视觉,用纺织美学和艺术诠释生活之美,满足更多消费者特别是年轻人的审美需求。

借由代言人易烊千玺官宣、《寻柔第六感》视频大片曝光作为突破口和支点,罗莱完美实现了一次品牌年轻化升级,并大力撬动了年轻消费者的购买力,最终交出了一份漂亮耀眼的成绩单。

后续罗莱还将再接再厉,继续深耕粉丝经济,与年轻消费者建立紧密的情感联系,期待罗莱携手代言人易烊千玺倾力打造的更多惊喜。