短短几年，奢侈品牌梯队似乎已经完成了消费领域内所有目之所及的线上布局。然而，很明显的是，它们并未打算停下脚步，而是将触角伸向有着更大营销空间的虚拟平台。近日，3D时尚换装APP——ADA ONLINE迎来了新的奢侈品牌——FENDI，并于APP内呈现了二十余件FENDI单品，让消费者在虚拟世界也有机会体验到FENDI的魅力。

　　1925年创立于罗马，FENDI这家有着浓郁意式风情和近百年时代印记的皮革时装屋，在不断地数字化尝试、艺术表达中，一直走在奢侈品领域的前端，也常在新系列中尝试不同形式、不同角度的跨界可能。正如本次入驻3D时尚换装APP——ADA ONLINE，除经典款包袋以外，FENDI还带来了联手洛杉矶视觉艺术家Joshua Vides推出的2020早秋系列——“加州天空（California Sky）”的新款，其中包括男女款成衣及鞋履。

　　该系列设计以黑白线条涂鸦为特点，贯穿现实与二维世界，在线上官方渠道正式发售后，被众多明星与红人“翻牌”，迅速引发了市场和消费者的积极反响。其数字单品上架ADA ONLINE，用户得以用自己的虚拟形象在线试穿这一火爆全球的新系列单品，最大程度上缩短了品牌与消费者之间的距离。

　　2020疫情的冲击让各大奢侈品牌前所未有地深刻意识到，线上的意义不仅仅只是营销方式的转变、或消费形式的便利，如何在数字化时代实现线上线下取长补短、实现时尚行业崭新的体验感，并且在品牌风格中紧跟数字化时代中的消费主体Z时代的前卫思想潮流，显得尤为重要。作为国际顶级奢侈品牌，FENDI对行业发展趋势有着最敏锐的嗅觉。在实体商品的销售以外，也深知使用最有力且高效的路径打入年轻人的视线，以拓展下一代消费群体，而这点刚好与汇集全球众多奢侈品牌的虚拟换装平台ADA ONLINE不谋而合。

　　ADA ONLINE集奢侈品试穿、虚拟购买、陌生人互动为一体，致力于让时尚玩家足不出户就可实现奢侈品牌的虚拟试穿，追赶时尚潮流。ADA ONLINE最大的特点是通过虚拟换装的方式让每一位用户得以在虚拟世界中，仅需“一杯咖啡”的的费用，便可以获得奢侈品穿戴满足感。站在同一起跑线上，人人都能以完美的身材定制个人虚拟形象，踏上T台展现个人的时尚态度，打造自己独一无二的“奢侈人生”。

　　除了最新加入的FENDI，截止目前，ADA ONLINE已经与GUCCI、DIOR等全球三十余家奢侈品牌签署了战略合作协议，并仍在不断拓展APP的品牌库。

　　奢侈品营销、展示等品牌角度的线上尝试正在日趋成熟、有了属于行业的一套行之有效的方式。那么，消费者角度的时尚换装等买单前的购买体验，或许就是时尚行业下一个需要着重思考的命题。规范化、常态化，这个不断被年轻消费者拓宽视野的时尚界和世界观，丞待我们去发现、一一变成现实。