第一纺织网3月1日消息（记者　martin　报道）：“电商导购龙头股”——北京值得买科技股份有限公司（以下简称“值得买”）近日发布业绩快报，报告期内，公司实现营业总收入为6.62亿元，比上年同期增长30.43%；归属于上市公司股东的净利润为1.17亿元，比上年同期增长22.00%。

　　值得买表示，报告期内公司营业收入增长的主要原因是：（1）公司坚持既定发展战略，以消费类内容为核心，不断增加内容覆盖的品类、人群和消费场景，由此带来交易金额的稳定增长；（2）公司持续加大技术投入，尤其是千人千面技术在全站的逐步应用产生较为积极的影响，用户活跃度持续提升；（3）公司知名度进一步提升及市场开发力度增强，公司的客户数量稳定增长。

　　截至报告期末，值得买总资产为10.36亿元，比期初增长99.94%，主要原因是：（1）公司完成首次公开发行股票，募集资金到账导致流动资产增加；（2）报告期内，公司营业收入增长，导致应收账款增加；（3）报告期内，公司购买房产导致固定资产增加。

　　报告期末，归属上市公司股东的每股净资产为14.04元，比期初增长71.22%，主要原因是值得买完成首次公开发行股票及留存收益增加导致的所有者权益比期初增长128.35%。

　　天风证券分析师文浩介绍，进入2018年三季度以来，“什么值得买”平台持续更新迭代。近期热门好文、资讯、众测等多种内容并入社区版块，强化公司社区属性。

　　从Alexa中国的数据来看，社区板块访问比例持续提升。2020年2月29日社区版块网站访问比例相较2月8日提升4.59pct至60.37%，人均页面浏览量相较2月8日提升3.2次至33.35次。结合千人千面技术在全站逐步应用，优质内容有望更高效的转换为用户互动行为。

　　着眼未来，文浩预计，伴随内容生态逐步完善，值得买有望立足现有低佣金的3C品类，逐步拓展至较高佣金率的其他商品品类。长期来看，作为较为稀缺的严肃内容导购社区平台，公司平台价值有望逐步体现。

　　公开资料显示，值得买成立于2010年，起源于数码论坛Hi-PAD交易版，是国内领先的内容类导购平台“什么值得买”的网站及移动端运营方。“什么值得买”集导购、媒体、工具、社区属性于一体，以高质量消费类内容向用户提供高性价比、好口碑的商品及服务。

　　据了解，“什么值得买”聚焦于优惠信息和用户消费领域内容分享，最新版本的公司产品主要分为“好价”、“社区”和“百科”三大内容板块（频道）：

　　好价频道：为用户提供优惠购物信息，设有主频道及白菜专区、优惠券等二级频道，发布全球高性价比的品质商品和服务信息。1）主频道：利用算法及人工审核相结合的方式发布优惠信息，并进行千人千面的呈现，目前信息覆盖数码、家居、服饰等日常常用商品品类；2）优惠券：向用户提供电商平台及品牌商的优惠券，频道于19H1推出了天猫淘宝商品搜券购功能；3）白菜专区：主要提供电商平台低价且包邮或凑单包邮商品信息。

　　社区频道：为生活消费领域的内容分享平台，包含达人、好文、众测、晒物等二级频道：1）达人：为达人及媒体机构提供活动玩法和奖励形式，设置了用户成长和认证的阶梯体系；2）好文：主要是UGC达人测评、购物攻略；3）众测，用户申请新品众测，参与众测的用户需提供众测报告及攻略；4）晒物：用户、媒体机构以图文、短视频的模式分享购物信息和体验；5）资讯（PGC为主）：公司编辑团队发布的新品信息及行业动态。

　　百科频道：提供各类品牌、商品、消费知识的信息，辅助用户消费决策，设有品牌库（目前收录18.4万个品牌）、商品库（目前收录440万商品）、名词库等二级频道。

　　东方证券研究员项雯倩认为，内容类导购平台主要依靠内容吸引用户，主要以自然、免费流量为主。“什么值得买”网站端流量来源中，直接流量和自然搜索流量占比约80~90%，付费流量（付费搜索、广告展示）占比仅为1~4%；移动APP流量来源中免费激活的比例在50~70%。观察来看，“什么值得买”是一个以UGC社区为底层架构，以电商广告（展示广告+效果广告）为主要变现模式的平台。平台已经建立了明确的用户成长体系和内容生产激励机制，形成了内容、达人（内容生产者）、流量（用户）三者相互促进的循环生长模式。

　　从内容端看，“性价比”较高的用户贡献内容占比大，内容可分为“好价”（优惠购物信息）和“好文”（原创测评、心得分享文章等），其中“好价”的信息生产成本较低，是公司重要变现途径，而“好文”内容干货多，是吸引和留存用户的重要工具；内容生产者（达人）端，整体生态呈现“去中心化”特点，头部达人粉丝占社区月活用户比重为1%（微博25%、抖音12%），粉丝集中度较低，利于社区长期整体活跃度的维持，产出内容的数量与种类不断提升；流量端，平台以优质的内容吸引用户，免费流量的占比更大。

　　项雯倩判断，未来2~3年，电商平台对于流量的竞争仍会处于较为激烈的态势，为了获得优质流量，仍会保持较高的营销预算（三大电商平台2018、19Q3的销售费用同比增速分别为73%、47%）。将利好上游的流量入口，尤其是优质的内容平台。值得买维持健康的UGC社区生态，依靠优质信息和内容吸引用户，免费流量的占比较高（2018年移动端APP的免费激活比例达68%），整体的流量获取成本较低（2018年移动端APP付费激活的单位成本仅为11.8元/人）。

　　在项雯倩看来，“什么值得买”由数码论坛起家，是偏3C数码类的垂直社区，其达人榜单的头部达人也有相当比例是专注数码领域的，用户中70%是男性，2020年电子产品的品牌推广需求和用户的信息交流讨论需求有望大幅提升，社区的商家贡献内容和用户贡献内容也将随之增加，从而带动公司流量和变现能力的提升。

　　此外，项雯倩也谈到，，2020年大量5G手机及IoT设备的新机有望上市，从品牌商角度，需要为新产品的推出进行宣传推广，而有购买需求的消费者或电子产品爱好者也会产生相关产品信息的交流讨论需求。“什么值得买”由数码论坛起家，是偏3C数码类的垂直社区，其达人榜单的头部达人也有相当比例是专注数码领域的，用户中70%是男性，2020年电子产品的品牌推广需求和用户的信息交流讨论需求有望大幅提升，社区的商家贡献内容和用户贡献内容也将随之增加，从而带动值得买流量和变现能力的提升。（第一纺织网　martin）