2019年2月19日，源自德国的全球运动品巨头阿迪达斯在上海宣布，在天猫全球首发其最重要跑鞋系列ULTRA BOOST的最新产品UB19——标志着阿迪达斯和天猫2019年全面合作正式达成，此外，阿迪达斯还官宣了邓伦成为该品牌“超级代言人”。

　　阿迪达斯和天猫2019年达成的全面合作，包括阿迪达斯重磅新品均会在天猫首发，其线上营销资源进一步专注天猫，将积极参与天猫的超级品牌日、小黑盒等创新营销活动。此外，阿迪达斯和天猫还将在大数据和新零售等多维度进行合作。

　　阿迪达斯大中华区高级品牌副总裁Marc LeRoux说道：“天猫是我们非常重要的合作伙伴，而我们相信阿迪达斯也是天猫上非常重要的品牌，我们有着相似的想法，通过革新改变生活，让更多的消费者参与到运动中来。通过天猫的平台，能够让更多消费者接触到我们的产品。”

　　此次在天猫全球首发的UB19跑鞋，是阿迪达斯跑步产品中最重要跑鞋系列ULTRA BOOST的全新一代产品，选择天猫全球首发、成为天猫超级品牌日重头活动，显示了阿迪达斯的诚意。

　　ULTRA BOOST是阿迪达斯最重要的跑鞋系列。BOOST科技的核心，是TPU 颗粒，又被称为“能量胶囊”，非常柔软但又不会变形。由这种颗粒构成的鞋底，在奔跑中的每一步都能够迅速被挤压、膨胀、再反弹，缓震效果出色。此次升级款的新产品UB 19，BOOST含量据称增加了20%。

　　对于阿迪达斯而言，BOOST技术几乎就是“翻身”的拳头产品：2013年ULTRA BOOST上市前，德国品牌正经历着最艰难的时光。2013年初，UB系列上市开始，阿迪达斯的产品竞争力提升，财报几乎所有数据一片飘红。

　　全球范围内翻身，阿迪达斯在大中华区更是连续大涨：最新的财报是2018年11月发布的2018年第三季度，大中华区销售额增长26%，连续11个季度录得20%以上的销售增长，成为带动亚太市场、乃至世界市场的关键。

　　事实上，阿迪达斯和天猫一直合作不少，九年前的2010年阿迪达斯官方旗舰店就入驻天猫，但此前德国品牌在中国市场的线上策略并不看重“独家性”。

　　2018年中开始，阿迪达斯和天猫加深了合作——2018年9月，阿迪达斯在天猫首发限量椰子鞋，12个小时销售7万多双，创造尖货销售单日记录，而这一产品最终获选天猫年度全网人气新品。

　　加深和天猫合作，线上资源倾斜，帮助阿迪达斯尝到了甜头。2018年的“双十一”，阿迪达斯的天猫成绩单相当亮眼：超10亿元的成交额，是该品牌历史最好成绩，首次进入天猫双十一的10亿俱乐部，而这个数字较之2017年，涨幅超过了四成以上。

　　尝到甜头的阿迪达斯，和天猫动作不断，包括引入了会员通打通线上线下会员体系，2018年底在天猫开设adidas足球旗舰店。

　　截止到2019年1月16日，阿迪达斯旗舰店是天猫服饰品牌旗舰店粉丝数最多的品牌。近2000万的粉丝数，领先于韩都衣舍、优衣库和老对手耐克等鞋服品牌。

　　入驻天猫开通了官方旗舰店九年之后，阿迪达斯和天猫才终于达成了全面战略合作，阿迪达斯将专注天猫平台，把天猫旗舰店当做“线上第一官网”来运营——按照高嘉礼的说法，“双方将共同打造最完美和最高效的销售平台”，而在家洛看来：“天猫不仅仅是一个销售平台。天猫能够解决更多问题，是一个围绕生意、品牌、渠道、消费者运营等各方各面的平台，更加丰富，更加立体。”

　　天猫平台营运事业部总经理家洛说：“阿迪达斯当然是我们非常看重的品牌，而过去几年中，我们天猫也帮助品牌商做好了很多事情。天猫几乎涵盖了几乎所有的运动人群，天猫上进行深入运动消费的人数近两亿人，这其中30岁以下人群的占比达到50%。阿迪达斯是运动行业最重要的品牌之一，我们非常关注和每个行业的领导者合作，因为他们非常了解这个行业，甚至在推动着这个行业的发展。”

　　而阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）也表示，此番阿迪达斯首次亮相天猫超级品牌日只是双方深入的开始，未来还会有更多合作。

　　2019年的这次活动，是阿迪达斯和天猫首次合作超级品牌日活动，最重要产品UB19的全球首发，可见重视程度。与此同时，阿迪达斯还藉此官宣了签约“超级代言人”——邓伦。

　　出生于1992年的邓伦，毕业于上海戏剧学院。自2017年下半年开始，算得上实打实的“霸屏”：包括《楚乔传》、《欢乐颂2》等作品轮番播出，2018年年中在大热的电视剧《一千零一夜》和《香蜜沉沉烬如霜》中担纲男一号。

　　同时，还有湖南卫视的《爸爸去哪儿》、《我是大侦探》和北京卫视《上新了故宫》三档综艺贯穿全年，并亮相了2019年央视春晚。

　　篮球、跳高都在行的邓伦，之于阿迪达斯明星代言人矩阵是重要补充，符合其最重要产品系列运动表现细分的需要。超级代言人的名号，以及与最重要系列新品UB 19一同官宣，也可见阿迪达斯的诚意和重视。

　　新年过后，邓伦是国内明星市场最“吸金”的存在，一周之内连续官宣了瑞士奢侈品Bally集团和运动品牌阿迪达斯两大合作，同时还有一个等待官宣的男士护肤品类代言。

　　阿迪达斯大中华区高级品牌副总裁Marc LeRoux表示：“阿迪达斯将会继续目前的策略，因为运动不仅仅是影响专业运动员，而且也是生活的一部分。因此，阿迪达斯希望通过和这些知名人物，包括演员、歌手的合作，去影响更多的消费者。”

　　这也代表着阿迪达斯将继续运动+时尚的营销策略。近几年在中国市场，阿迪达斯和耐克技术暗战之外，最明显的就是代言人策略差异——美国运动品巨头依然坚持着“只签约专业运动员担纲代言人”的固有原则，而阿迪达斯一边手握邓伦、鹿晗、杨幂、迪丽热巴等一众明星代言人。

　　这一品牌定位和策略，也得到了天猫方面的绝对认同。

　　天猫平台营运事业部总经理家洛说：“从人群的角度来看，运动人群绝对非常大，整个增长也非常快。生活围绕运动的人群在增加，所以必然这是大的市场机会。在这个过程中围绕着运动和运动生活，休闲生活的品牌都在追逐，很显然大家都在抢占这个市场机会。消费者对于运动的理解还是有较大差异。一些消费者需要运动鞋专业且时尚，因为很多运动爱好者虽然不是专业运动员，但运动是生活中重要的乐趣和点缀。”