NPD 最新报告：美国户外行业总体销售额下滑
发表时间：2018-11-21 发表评论()
从街头到 T台，从户外到奢侈品领域，“腰包”已经成为无处不在的潮流单品。
美国咨询公司 NPD 近期的一份零售报告显示，截至2018年8月的12个月中，美国户外行业的销售额同比下降了2％。NPD 将下滑归因于行业缺失的增长机会，并忽视了旅行持续火热的趋势。但在表面之下，腰包和外套两类单品已经成为这个摇摆不定的市场新的增长机会。
虽然是户外行业中最小的类别，但得益于包袋销量的增长，配饰业务得以快速增长。报告显示，各种不同类型和功能的腰包销售额同比暴涨52%，成为第一推动力。相比之下，背包销售额同比增长4%，旅行包的销售额同比增长6%。
根据美国二手奢侈品寄售网站 The RealReal 此前发布的2018年中期奢侈品寄售行业报告《State of Luxury Resale（奢侈品寄售行业的现状）》，在美国男性消费者中复古的“老爸款”热度上升，最热的三个趋势：
夏威夷热带风情印花风格+84%；
老爸帽+67%；
腰包+614%；
NPD 集团副总裁兼体育行业高级顾问 Matt Powell 表示：“旅行和消费者对体验型消费的喜爱推动了包袋业务的发展，这仍然是户外市场最热门的机会。腰包重新受到了消费者的欢迎，具有方便、紧凑和轻便的特点。户外品牌通过使用防水面料，增加安全功能为腰包产品注入了新的活力。”
除了配饰外，外套成为了户外行业的另一大亮点。在截至2018年8月的12个月中，外套销售额同比增长2%至30亿美元，占据了户外行业总销售额的30％，其中外套上衣表现最佳，销售额同比增长3%。冲锋衣和摇粒绒/羊毛外套表现最佳，销售额分别同比增长5%和2%。
Matt Powell 表示：“漫长的冬日推动了销售，外套在今年年初的表现非常好。目前的库存情况很好，这也有利于早期销售。外套的成功在很大程度上取决于气候。如 Old Farmer’s Almanac（根据美国农民世代流传的经验总结的气候预测和种植日历）的预测准确，今年冬天美国大部分地区预计会以温暖干燥天气居多，这可能会阻碍外套的销售。”
根据加拿大著名轻奢户外服装制造商 Canada Goose 近期公布的 2018/2019财年第二季度财务数据显示，在批发和直销渠道的双重推动下，总销售额同比增长33.7％至2.303亿加元。
美国咨询公司 NPD 近期的一份零售报告显示，截至2018年8月的12个月中，美国户外行业的销售额同比下降了2％。NPD 将下滑归因于行业缺失的增长机会，并忽视了旅行持续火热的趋势。但在表面之下，腰包和外套两类单品已经成为这个摇摆不定的市场新的增长机会。
虽然是户外行业中最小的类别，但得益于包袋销量的增长，配饰业务得以快速增长。报告显示，各种不同类型和功能的腰包销售额同比暴涨52%，成为第一推动力。相比之下，背包销售额同比增长4%，旅行包的销售额同比增长6%。
根据美国二手奢侈品寄售网站 The RealReal 此前发布的2018年中期奢侈品寄售行业报告《State of Luxury Resale（奢侈品寄售行业的现状）》，在美国男性消费者中复古的“老爸款”热度上升，最热的三个趋势：
夏威夷热带风情印花风格+84%；
老爸帽+67%；
腰包+614%；
NPD 集团副总裁兼体育行业高级顾问 Matt Powell 表示：“旅行和消费者对体验型消费的喜爱推动了包袋业务的发展，这仍然是户外市场最热门的机会。腰包重新受到了消费者的欢迎，具有方便、紧凑和轻便的特点。户外品牌通过使用防水面料，增加安全功能为腰包产品注入了新的活力。”
除了配饰外，外套成为了户外行业的另一大亮点。在截至2018年8月的12个月中，外套销售额同比增长2%至30亿美元，占据了户外行业总销售额的30％，其中外套上衣表现最佳，销售额同比增长3%。冲锋衣和摇粒绒/羊毛外套表现最佳，销售额分别同比增长5%和2%。
Matt Powell 表示：“漫长的冬日推动了销售，外套在今年年初的表现非常好。目前的库存情况很好，这也有利于早期销售。外套的成功在很大程度上取决于气候。如 Old Farmer’s Almanac（根据美国农民世代流传的经验总结的气候预测和种植日历）的预测准确，今年冬天美国大部分地区预计会以温暖干燥天气居多，这可能会阻碍外套的销售。”
根据加拿大著名轻奢户外服装制造商 Canada Goose 近期公布的 2018/2019财年第二季度财务数据显示，在批发和直销渠道的双重推动下，总销售额同比增长33.7％至2.303亿加元。
稿件来源：纺织科技杂志
相关资讯
