5月28号到30号，上海巨鹿路陈冠希的潮牌店JUICE仿佛回到了Hip-Hop的黄金时代—90年代的美国。

　　复古游戏机、鸡尾酒酒吧、滑板橱窗、懒人沙发、贴满了海报的木板墙，还有源源不断的冰激凌和棉花糖，Guess在这里办了一场为期三天的快闪店，售卖GUESS Originals和A$AP Rocky新推出的合作系列“Ice Cream and Cotton Candy”以及之前的GUE$$Club系列。继洛杉矶、东京和香港之后，上海是第四站。

　　“我在都市hip-hop背景中成长，Guess是其中一部分，在《威胁2:社会》（93年经典黑人街头犯罪电影）这部电影里，在我的家中”，Rocky说道。

　　GUESS Originals是GUESS 2016年新推出的产品线，运作方式与Adidas Originals差不多，会找一些名人合作，推出改造GUESS经典设计的联名款。嘻哈歌手A$AP Rocky是GUESS第一个合作对像。

　　“伦敦、纽约、比弗利山庄（美国洛杉矶，有“全世界最尊贵住宅区”之称）、迈阿密、东京，人们从5点开始就在店铺前排队来买他的设计系列。我们已经有很多年没有看到这样的场面了”，GUESS创意总监Paul Marciano曾对WWD说。

　　这话听起来有一点心酸，GUESS在美国市场经历了疯狂的关店。全球900多家直营店，700多家代理经销商店铺中，400多家北美的门店将近一半要么租约快到期了，要么三年内将终止合作。第一季度财报，北美销售量依旧疲软。

　　“北美市场变化太快了，你不得不做出迅速的反应。你不能说，‘噢，我再给这些业绩很差的零售店一个机会吧’，最好不要给机会，你关掉这些店铺，如果未来情况更加可控的话，你可以再开一间”，GUESS的CEO Victor Herrero说。

　　不过欧洲和亚洲市场多多少少拯救了GUESS。欧洲市场利润增长23.3%，亚洲增长了16.9%。所以整体来看，利润同期上涨了2％，达到4.59亿美元，相比去年净亏损从2.52亿美元减少到了2.13亿美元。2018年财年GUESS将会继续关闭60家左右门店，但会持续扩张欧洲和亚洲市场。

　　而新产品线GUESS Originals算是GUESS应对变化的一部分，其与不同明星、艺术家推出联名系列，价格又相对亲和（新系列价格区间在300多到1000多左右），会为GUESS带来更加多样化的消费者。除此之外，GUESS旗下的Marciano也将重新定位，以吸引更加复杂的消费者。

　　“GUESS这个品牌一直和性感联系在一起，现在对性感的定义很广泛，每个人都可以是性感的。大家都开始谈真实性，如今真实比完美更重要。现在的千禧一代和Z时代的消费者寻找的是和他们价值观相符合的，意图明确的品牌。像以往一样，我们正在让自己适应环境的变化”，Herrero说。