Guess把快闪店开在陈冠希潮店里 希望回溯品牌的根源
发表时间:2017-05-31      发表评论()

  5月28号到30号,上海巨鹿路陈冠希的潮牌店JUICE仿佛回到了Hip-Hop的黄金时代—90年代的美国。

  复古游戏机、鸡尾酒酒吧、滑板橱窗、懒人沙发、贴满了海报的木板墙,还有源源不断的冰激凌和棉花糖,Guess在这里办了一场为期三天的快闪店,售卖GUESS Originals和A$AP Rocky新推出的合作系列“Ice Cream and Cotton Candy”以及之前的GUE$$Club系列。继洛杉矶、东京和香港之后,上海是第四站。

  “我在都市hip-hop背景中成长,Guess是其中一部分,在《威胁2:社会》(93年经典黑人街头犯罪电影)这部电影里,在我的家中”,Rocky说道。

  GUESS Originals是GUESS 2016年新推出的产品线,运作方式与Adidas Originals差不多,会找一些名人合作,推出改造GUESS经典设计的联名款。嘻哈歌手A$AP Rocky是GUESS第一个合作对像。

  “伦敦、纽约、比弗利山庄(美国洛杉矶,有“全世界最尊贵住宅区”之称)、迈阿密、东京,人们从5点开始就在店铺前排队来买他的设计系列。我们已经有很多年没有看到这样的场面了”,GUESS创意总监Paul Marciano曾对WWD说。

  这话听起来有一点心酸,GUESS在美国市场经历了疯狂的关店。全球900多家直营店,700多家代理经销商店铺中,400多家北美的门店将近一半要么租约快到期了,要么三年内将终止合作。第一季度财报,北美销售量依旧疲软。

  “北美市场变化太快了,你不得不做出迅速的反应。你不能说,‘噢,我再给这些业绩很差的零售店一个机会吧’,最好不要给机会,你关掉这些店铺,如果未来情况更加可控的话,你可以再开一间”,GUESS的CEO Victor Herrero说。

  不过欧洲和亚洲市场多多少少拯救了GUESS。欧洲市场利润增长23.3%,亚洲增长了16.9%。所以整体来看,利润同期上涨了2%,达到4.59亿美元,相比去年净亏损从2.52亿美元减少到了2.13亿美元。2018年财年GUESS将会继续关闭60家左右门店,但会持续扩张欧洲和亚洲市场。

  而新产品线GUESS Originals算是GUESS应对变化的一部分,其与不同明星、艺术家推出联名系列,价格又相对亲和(新系列价格区间在300多到1000多左右),会为GUESS带来更加多样化的消费者。除此之外,GUESS旗下的Marciano也将重新定位,以吸引更加复杂的消费者。

  “GUESS这个品牌一直和性感联系在一起,现在对性感的定义很广泛,每个人都可以是性感的。大家都开始谈真实性,如今真实比完美更重要。现在的千禧一代和Z时代的消费者寻找的是和他们价值观相符合的,意图明确的品牌。像以往一样,我们正在让自己适应环境的变化”,Herrero说。

稿件来源:好奇心日报
 相关资讯
发表评论
姓名:
标题:
  • 内容:
  •  
  •  今日新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2010 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号