它定位小众女性，自创立以来几乎不做广告宣传，也没有品牌形象代言人。当二○一三年它进入大众视野、被大众所了解的时候，已经成为了许多文艺界明星频繁谈论的品牌，聚集起了一大批客户，中国导演贾樟柯穿着它亮相第六十七届康城电影节开幕典礼，李娜也是穿着它、捧着法网奖杯在巴黎艾菲尔铁塔前拍照。它就是“例外”。

　　提起“例外”，绕不开一个人：设计“丽媛style”的马可，“例外”另一位创始人，同时也是“例外”的第一位服装设计师。一九九四年，二十三岁的马可凭藉“秦俑”系列获得第二届中国国际青年兄弟杯服装设计大赛金奖，一九九五年马可拿到了中国十佳设计师称号，二○○六年马可离开了“例外”。