水星家纺:品牌延展 强化电商
发表时间:2014-12-29      发表评论()

  在家纺行业增速普遍下滑的2014年,水星家纺不但保持着高于行业平均水平的增长;在电商领域也取得了良好的销售业绩。
  推出婚庆品牌
  家纺行业一直处于集中度低的状态,小品牌林立。2014年,家纺整体增速明显下滑,一些品牌企业甚至出现了负增长。水星家纺副总经理周忠介绍说,在2014年,水星家纺继续强化品牌建设投入,使水星家纺保持着高于家纺行业平均的增速。
  同时,水星家纺还进行了品牌延伸的尝试。2013年年底,水星家纺在婚庆领域专门设计了新品牌“婚庆水星”。通过对我国优秀、喜庆的婚俗文化元素进行挖掘,在继承的基础上,进行合理的创新,系统性组织婚庆文化研究、产品设计开发、场景展示、婚庆活动演绎、营销推广,营造婚房喜庆氛围。在全国建立“水星家纺婚庆馆”品牌的婚庆展示中心,满足结婚人群对于婚庆床品的消费需求,并将“水星家纺婚庆馆”打造成中国最专业的婚庆家纺品牌。
  强化电商领域
  2010年水星家纺开始布局电子商务,2014年水星家纺继续强化电商领域,今年“双11”当天水星家纺达到1.2亿元销售额,位居家纺类排名第二。据周忠介绍,水星家纺的电商产品依然用“水星”这个品牌,但在产品上,针对电商消费群体年轻化的消费特性和习惯,专门进行了针对线上产品的开发与销售。
  2015年,水星家纺的电商业务将进一步进行拓展。产品在面料开发与填充物开发上,更加强调环保性、舒适性与特种功能体验消费。
  【看未来】洗牌提高品牌集中度

  记者:你对明年的市场形势怎么判断?
  周忠(水星家纺副总经理):2015年,整体经济形势还不太明朗。但对于行业来说,是一个洗牌的过程,洗牌能使品牌家纺市场占有率进一步提高,从而提高家纺行业集中度。
  记者:你觉得标杆企业要具备怎样的素质?
  周忠:企业最重要的还是“内外兼修”,内外部协调、均衡,才能长远发展。从企业内部来讲,各方面都均衡发展;对外,与利益相关者形成共同创造利益,共享利益的良性生态环境。

稿件来源:中国家纺网
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