冬装未涨价 消费者不领情
发表时间：2012-11-07 发表评论()
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业内人士认为，今年消费市场疲软，服装因价格过高而卖不动的现象很多。企业为尽快消化库存，回笼资金，对新上市的冬装也不再提价。另外，去年以来棉花等原料价格低迷，使厂商压力减轻，也是冬装价格不涨的原因之一。
上周末一场秋雨加速了冬天的脚步，本市各商场的冬装新品纷纷亮相，羽绒服、毛呢大衣、针织衫、手套围巾等成为主流商品。然而，买衣服的人觉得衣服太贵，卖衣服的人喊着利润太少，今年冬装市场是否依然存在“习惯性上涨”？在高价的服装背后有着怎样的利益链条？记者调查走访了服装生产、销售到消费的各环节，层层拨开高价冬装的面纱。
冬装未现涨价风
商场里的服装销售往往领先一步，当夏装还在旺销时，秋装已经上市，当秋天还没来临，冬装就已陆续上架。“目前我们商场几乎所有品牌的冬装都已经上柜了，冬装占柜率在50%以上。”滨江道某大型商场销售人员告诉记者，今年首轮冬装以轻薄为主，如短款小棉袄、薄呢大衣等是当前主流款式。“大部分新款冬装价格与去年基本持平”销售人员表示：“小棉袄普遍在500元至600元，薄呢大衣普遍在800元至1200元，价格没有出现明显上涨。”
早在上个月，互联网“快时尚”品牌凡客诚品秋冬主打产品法兰绒衬衫99元起的定价就引发了业内连锁反应。优衣库立即将其法兰绒衬衫售价由199元下调至99元，凡客诚品再度跟进，将70多款法兰绒衬衫降至68元，掀起了今秋最早一轮服装价格战。然而这轮PK并没持续多久，很快优衣库的法兰绒衬衫又恢复了原价。目前商场中虽然有各种促销活动，但多是针对断码或旧款，冬季新品尚未出现打折优惠。
记者在麦购休闲广场看到，应季的时装针织毛衣多为腈纶、涤纶、聚酯纤维等材料混合少量羊毛编织而成，价格在300元至500元不等，含羊毛比例越高价格越高。在滨江购物中心，一些面向中老年消费者的毛衣更加追求品质，多以羊毛、羊绒为主，价格集中在500元至2000元之间。而在友谊商厦，羊毛毛衣大多在2000元左右，如果增加了羊绒成分则要在3000元以上。很多年轻人不愿意选择厚重的羽绒服，又无法承担毛呢大衣昂贵的价格，于是将目光定格在了重量小、价格适中的短款羽绒服上，今年市场上短款羽绒服价格集中在500元至800元间。
揭秘服装利益链
今年冬装价格没有像往年一样“步步高升”，多个品牌服装专柜营业员向记者证实，有的款式价格甚至比去年还略有调低。“今年是秋冬服装比较难卖的一年，特别是受天气、经济等因素影响，库存压力比较大，所以价格也上不来。”一位品牌服装代理人颇为苦恼。
目前市场上，贝拉维拉、VERO MODA等品牌都是以加盟为主，代理商可以直接从厂商总部拿货。据一位代理商透露，在服装产业链中，如果以一件服装的吊牌价为基准价，服装的原材料成本大约占到1.5折到2折左右，算上设计、仓储等因素服装出厂价大约为4.5折，销售商加上运输、店铺等费用综合成本能控制在6折左右。然而，一般销售商和厂家会有协议规定新品服装售价不能低于原价的7.5折到8折，通常在9折以上。而应季服装中一般会有20%左右为精品款或主打款，为保证整体更多利润空间，这部分产品吊牌价会上调20%左右，打折优惠也会更少。
棉纱拉动价走低
为何今年冬装能够以难得的“低姿态”上市？业内人士认为，今年消费市场疲软，服装因价格过高而卖不动的现象很多。企业为尽快消化库存，回笼资金，对新上市的冬装也不再提价。另外，去年以来棉花等原料价格低迷，使厂商压力减轻，也是冬装价格不涨的原因之一。
“服装企业都是提前两个季度生产，棉纱原料价格走低使今年秋冬服装出厂价有所下降。”卓创资讯棉花行业分析师孙立武表示，“今年全国植棉面积和产量双双下滑，尤其8月份前后山东、河北、天津部分棉区受到降雨影响，棉花品质和亩产都有所下降。但国内棉花大多选择交储，因此价格不会出现明显波动。目前棉花的价格在18700元/吨左右，低于去年同期水平。”
此外，国内纯棉坯布市场也延续了弱势僵持局面，虽然国庆节后主流报价每米上涨了0.1元至0.3元，但并未得到成交量上升配合，市场依旧低迷。近日由于库存增加，纱厂主流报价每吨下跌了200元至300元，伴随成交持续清淡，加之企业资金紧张，后市价格重心仍存下移风险。纺织企业不同幅度亏损，面临近年来最为严峻的考验。在需求恢复缓慢及行业转型漫长的背景下，纺织行业仍将承受诸多压力，并且在一段时期内还将持续。
居民消费更谨慎
冬装上市后，在较高的服装价格和相对于春夏季较高的涨幅双重压力下，居民消费意愿更为谨慎。根据国家统计局数据，受换季影响，今年9月份服装类商品居民消费价格同比上涨3.7%，涨幅是5月份以来的最高。在经济不景气的环境下，加上去年同期增速较高等因素影响，本月服装销售增速出现下滑。
而根据中华全国商业信息中心对全国百家重点大型零售企业服装销售的统计，9月份服装类商品零售额同比增长10.62%，较上月放缓6.10个百分点，增速是今年3月份以来的最低同比增速。前三季度服装零售额累计增速为11.20%，较今年上半年累计增速低0.54个百分点，比去年同期低10.8个百分点。在零售量方面，9月份百家重点大型零售企业各类服装零售量同比增长1.06%，增速较上月放缓3.97个百分点。从累计增速来看，1至9月份服装零售量同比增长1.70%，较上年同期也低了5.06个百分点。
业内人士认为，今年消费市场疲软，服装因价格过高而卖不动的现象很多。企业为尽快消化库存，回笼资金，对新上市的冬装也不再提价。另外，去年以来棉花等原料价格低迷，使厂商压力减轻，也是冬装价格不涨的原因之一。
上周末一场秋雨加速了冬天的脚步，本市各商场的冬装新品纷纷亮相，羽绒服、毛呢大衣、针织衫、手套围巾等成为主流商品。然而，买衣服的人觉得衣服太贵，卖衣服的人喊着利润太少，今年冬装市场是否依然存在“习惯性上涨”？在高价的服装背后有着怎样的利益链条？记者调查走访了服装生产、销售到消费的各环节，层层拨开高价冬装的面纱。
冬装未现涨价风
商场里的服装销售往往领先一步，当夏装还在旺销时，秋装已经上市，当秋天还没来临，冬装就已陆续上架。“目前我们商场几乎所有品牌的冬装都已经上柜了，冬装占柜率在50%以上。”滨江道某大型商场销售人员告诉记者，今年首轮冬装以轻薄为主，如短款小棉袄、薄呢大衣等是当前主流款式。“大部分新款冬装价格与去年基本持平”销售人员表示：“小棉袄普遍在500元至600元，薄呢大衣普遍在800元至1200元，价格没有出现明显上涨。”
早在上个月，互联网“快时尚”品牌凡客诚品秋冬主打产品法兰绒衬衫99元起的定价就引发了业内连锁反应。优衣库立即将其法兰绒衬衫售价由199元下调至99元，凡客诚品再度跟进，将70多款法兰绒衬衫降至68元，掀起了今秋最早一轮服装价格战。然而这轮PK并没持续多久，很快优衣库的法兰绒衬衫又恢复了原价。目前商场中虽然有各种促销活动，但多是针对断码或旧款，冬季新品尚未出现打折优惠。
记者在麦购休闲广场看到，应季的时装针织毛衣多为腈纶、涤纶、聚酯纤维等材料混合少量羊毛编织而成，价格在300元至500元不等，含羊毛比例越高价格越高。在滨江购物中心，一些面向中老年消费者的毛衣更加追求品质，多以羊毛、羊绒为主，价格集中在500元至2000元之间。而在友谊商厦，羊毛毛衣大多在2000元左右，如果增加了羊绒成分则要在3000元以上。很多年轻人不愿意选择厚重的羽绒服，又无法承担毛呢大衣昂贵的价格，于是将目光定格在了重量小、价格适中的短款羽绒服上，今年市场上短款羽绒服价格集中在500元至800元间。
揭秘服装利益链
今年冬装价格没有像往年一样“步步高升”，多个品牌服装专柜营业员向记者证实，有的款式价格甚至比去年还略有调低。“今年是秋冬服装比较难卖的一年，特别是受天气、经济等因素影响，库存压力比较大，所以价格也上不来。”一位品牌服装代理人颇为苦恼。
目前市场上，贝拉维拉、VERO MODA等品牌都是以加盟为主，代理商可以直接从厂商总部拿货。据一位代理商透露，在服装产业链中，如果以一件服装的吊牌价为基准价，服装的原材料成本大约占到1.5折到2折左右，算上设计、仓储等因素服装出厂价大约为4.5折，销售商加上运输、店铺等费用综合成本能控制在6折左右。然而，一般销售商和厂家会有协议规定新品服装售价不能低于原价的7.5折到8折，通常在9折以上。而应季服装中一般会有20%左右为精品款或主打款，为保证整体更多利润空间，这部分产品吊牌价会上调20%左右，打折优惠也会更少。
棉纱拉动价走低
为何今年冬装能够以难得的“低姿态”上市？业内人士认为，今年消费市场疲软，服装因价格过高而卖不动的现象很多。企业为尽快消化库存，回笼资金，对新上市的冬装也不再提价。另外，去年以来棉花等原料价格低迷，使厂商压力减轻，也是冬装价格不涨的原因之一。
“服装企业都是提前两个季度生产，棉纱原料价格走低使今年秋冬服装出厂价有所下降。”卓创资讯棉花行业分析师孙立武表示，“今年全国植棉面积和产量双双下滑，尤其8月份前后山东、河北、天津部分棉区受到降雨影响，棉花品质和亩产都有所下降。但国内棉花大多选择交储，因此价格不会出现明显波动。目前棉花的价格在18700元/吨左右，低于去年同期水平。”
此外，国内纯棉坯布市场也延续了弱势僵持局面，虽然国庆节后主流报价每米上涨了0.1元至0.3元，但并未得到成交量上升配合，市场依旧低迷。近日由于库存增加，纱厂主流报价每吨下跌了200元至300元，伴随成交持续清淡，加之企业资金紧张，后市价格重心仍存下移风险。纺织企业不同幅度亏损，面临近年来最为严峻的考验。在需求恢复缓慢及行业转型漫长的背景下，纺织行业仍将承受诸多压力，并且在一段时期内还将持续。
居民消费更谨慎
冬装上市后，在较高的服装价格和相对于春夏季较高的涨幅双重压力下，居民消费意愿更为谨慎。根据国家统计局数据，受换季影响，今年9月份服装类商品居民消费价格同比上涨3.7%，涨幅是5月份以来的最高。在经济不景气的环境下，加上去年同期增速较高等因素影响，本月服装销售增速出现下滑。
而根据中华全国商业信息中心对全国百家重点大型零售企业服装销售的统计，9月份服装类商品零售额同比增长10.62%，较上月放缓6.10个百分点，增速是今年3月份以来的最低同比增速。前三季度服装零售额累计增速为11.20%，较今年上半年累计增速低0.54个百分点，比去年同期低10.8个百分点。在零售量方面，9月份百家重点大型零售企业各类服装零售量同比增长1.06%，增速较上月放缓3.97个百分点。从累计增速来看，1至9月份服装零售量同比增长1.70%，较上年同期也低了5.06个百分点。
稿件来源：天津日报
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