水星家纺日前与茶饮连锁品牌茶百道达成合作，推出“让TA伴你好眠”主题联名活动，这一消息迅速引发业界关注。

　　在本次联名活动期间，只要消费者前往上海、杭州、宁波、南京4大城市的610家茶百道门店，购买“祝你好眠”联名双杯套餐，即赠送水星家纺3D云朵眼罩一个。消费者购买任意产品，参与茶百道小程序会员购后抽奖，还有机会获得水星家纺人体工学·慢回弹记忆枕一个。

　　与此同时，上海、杭州两个主题门店限时上线，围绕“让TA伴你好眠”的活动主题，通过H展架、点单机包机、广告机、横幅的沉浸式布置，巧妙露出主推产品与睡眠元素，给消费者营造出自在喝茶自在睡的轻松氛围。

　　与热门IP联名、开咖啡店、搞文创……近年来，越来越多的服装和家纺企业开始尝试跨界，企业营销打法也变得愈发多元化、潮流化。这些跨界合作能给企业带来什么？

　　水星家纺方面表示，此次联名套餐的饮品注重健康品质，这与水星家纺打造健康床品、追求健康睡眠的理念高度契合。双方合作，共同倡导健康生活方式，形成“日间自然养护+夜间自在深睡”的科学闭环，精准触达有熬夜困扰、关注健康、护肤、养生的白领人群及年轻消费者。

　　这已不是水星家纺第一次开展跨界合作。去年，水星家纺推出人民国货工程联名产品，通过新品联名线上推广、会员互动、大牌活动日联动等方式，获得了良好的曝光量。水星家纺与杂志明星合作拍摄封面，推广宣传公司定制产品；旗下品牌百丽丝家纺与苏州博物馆联名合作新品发售，产品开发过程深入挖掘苏州博物馆的非物质文化遗产。

　　为了吸引年轻消费者，近年来，服装和家纺品牌营销不断求新求变，各家企业通过创新设计语言、提供个性化服务等手段，期望在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得年轻消费者的青睐。

　　对此，中国人民大学法学院教授刘俊海认为，对于品牌来讲，跨界合作应该是锦上添花，而非雪中送炭。品牌在不断研发新产品、提升产品和服务质量的同时，如果再加上跨界联名的营销手段，就可以让品牌持续吸引消费者。但是，如果品牌只是把希望寄托在跨界联名上，而不注重产品创新和品质提升，就会本末倒置。

　　重庆大学工商管理学院教授廖成林表示，消费者可能会因为情怀、好奇心而尝试购买跨界联名产品，但消费者最在意的还是产品本身。品牌还是要持续推出优质的创新产品，才能长期吸引年轻消费者。

　　“此次联名合作，不仅是和年轻消费群体的一次链接，能提升年轻用户对品牌的认同感，更是通过破圈联动，进一步传递好睡眠提供健康好状态的理念。”水星家纺方面表示，未来，品牌将持续深耕健康睡眠领域，深度探索更多跨界合作的可能性，不断提升品牌年轻力。同时，品牌将努力打造更多符合消费者需求的优质产品，让健康睡眠成为具象化、可体验、可持续的生活方式。