马瑞 中国纺织报 2024-04-22 11:52 北京
近日,当打开1688、淘宝、天猫、唯品会等平台搜索防晒衣发现,防晒衣的款式和卖点五花八门,广告语中大多都标注着“UPF50+”“紫外线阻隔率大于99%”“多次水洗不减防晒力”等内容,多个销量排名靠前的商家产品页面显示已有超20万人甚至30万人付款。此外,还有防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等防晒服饰在近期卖得火爆。
防晒服饰赛道炙手可热
暑期未到,各路品牌已经加快步伐涌入炙手可热的赛道,共同操盘这规模近千亿元的潜力生意。
中研网研究院发布的《2022-2027年中国防晒衣行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示:从2021年至2026年,防晒服饰市场规模预计将以9.4%的年复合增长率增长。
从竞争格局来看,户外运动品牌、快时尚品牌、传统服装品牌,乃至更多数不清的白牌、工厂都在做防晒衣。一方面是品牌商,如蕉下等防晒服品牌,骆驼、凯乐石、始祖鸟等户外品牌,李宁、特步、361度等运动品牌,以及波司登、艾莱依、森马等服装品牌,以面料、设计、科技等为核心竞争力;二是1688、拼多多上的大量白牌商家,以大牌“同款”、极致性价比抢占市场。
从产品品类来看,从最基础的防晒衣、遮阳帽再到脸基尼、腮红口罩、凉感裤等,防晒服饰品类仍在不断增多。
从产销情况来看,值得买科技大数据中心数据显示,4月1日以来,什么值得买平台“防晒”关键词商品交易总额同比增长13.09%,防晒全品类均有上涨。脸基尼、防晒口罩、防晒服商品交易总额分别同比增长278.4%、69.69%、23.94%,冰袖、防晒手套等单品走俏市场。
“春节后就抓紧备货了,现在正是订单高峰期。”浙江义乌市瑞雅服饰有限公司客户经理表示,公司自2020年起就生产腮红口罩,款型每年都变,经典款走量最大。一天10万件产量,除了给运动品牌代工,更大的客源来自电商白牌。
浙江诸暨市哆袜阁服饰有限公司负责人表示,公司长期为淘工厂供货,目前仓库存放了30万件防晒口罩、冰袖。
布局防晒服饰赛道的波司登集团在其2023/2024上半财年业绩交流会上披露的数据显示,2023年夏季,公司防晒服产品实现营收约5亿元,较上年同期的约1亿元大幅增长,预计2024年防晒服产品营收有望达到10亿元。
优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠表示,品牌竞争不是一时一地,企业要着重于产品实力的打造以此建立消费者的信任。对于国产品牌而言,消费者对防晒的认知逐渐走向成熟之际,不仅要在产品研发、销售、供应渠道、售后等多环节做好把控,提升消费者认可度,还要结合灵活多样的营销方式组合。
全民户外催热多场景穿着
从小红书、抖音等社交媒体上提及防晒衣的穿着场景来看,防晒衣的穿着场景主要有两类:一种是轻量化的户外场景,如旅游度假、城市休闲活动;还有一种是日常场景,即短时间出门或通勤等场景。
4月8日,蕉下联合艾瑞咨询发布《中国防晒衣行业标准白皮书》(以下简称《白皮书》)提出,防晒、不闷汗、耐穿、体感清凉、自重轻、防晒黑、防晒伤是女士、男士、儿童三大人群对防晒衣的共同需求。这需要在面料研发上保证同时达到紫外线阻隔率大于99%、耐洗度大于30次、UPF(紫外线防护系数)数值50+,以及凉感系数针织面料、透气率、克重等指标达标。
截至去年,蕉下打造了50款年销售额超过3000万元的经典品。蕉下相关负责人表示,今年要针对女士、男士、儿童三大人群的防晒衣需求,在共性上精益求精,在个性上精准满足。
为了迎合消费者的时尚需求,艾莱依集团有限公司今年发布了时装防晒服,在日常着装中加入防晒功能,运用简约设计、考究版型与高级配色,巧妙解决功能性防晒衣搭配不够时尚、使用场景局限的问题,为女性消费者提供更多元的防晒衣穿搭可能。
有标准可依走好进化之路
随着市场的火热,防晒服饰市场竞争氛围也将愈加紧张,有的拼价格、有的拼款式、有的拼品类,还有的拼科技。
近几年,蕉下自研轻量化科技。蕉下双面防暴晒原纱的梭织面料表面使用氢银壳材料,提升表面的镜面效果反射太阳光,紫外线阻隔率大于99.9%,遮热率57.1%。
波司登集团也引入了先进的面料技术和编织工艺,其研发的一款原纱防晒面料,获得了海恩斯坦和SGS通标标准技术服务有限公司两大权威机构的专业认证。
记者在淘宝、天猫等平台搜索“防晒衣”发现,不同品牌商家在商品中标注UPF数值时,有些显示为UPF50+,有些则显示为UPF100、UPF1000等。
对此,业内人士表示,依照现有标准,合规的标注方法其实只有UPF40+和UPF50+两种。
国家市场监督管理总局此前颁布的《纺织品防紫外线性能的评定》提出,样品UPF大于40,且T(UVA)AV(日光紫外线UVA透射比)小于5%时,可称为防紫外线产品。在商品标签的实际标注中,当40<UPF≤50时,应标注为“UPF40+”;当UPF>50时,应标注为“UPF50+”。
为了进一步推动规范防晒衣行业标准,蕉下联合艾瑞咨询发布的《白皮书》,提出用UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、克重、耐洗度这6项指标及相关参数衡量防晒衣的性能是否合格。“克重及透气率是两个重要的数值标准。蕉下严格把关防晒衣克重和透气率等数值标准。” 蕉下相关负责人表示。
杨大筠表示,当前,防晒衣市场已进入被消费者反向改变的阶段。行业需要进一步透明化,实现有数据可查、有标准可依,才能更好、更稳定长久地发展。
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