位于上海徐汇滨江、由建筑大师张永和打造的“垂直玻璃宅”是上海最酷的建筑之一，也是探索设计多样性的创想之作，现在更被很多游人视作西岸亲水步道的零起点地标。

11月15日下午，在这样一个意趣盎然的空间内，由国际毛皮协会IFF主办，时尚背后的秘密TSBF策划呈现的“你可以你值得，你人生的第一件天然皮草来啦！”主题活动成功举办。国际毛皮协会总裁Mark Oaten，国际毛皮协会中国总裁王晶Molly，创新传播力量时尚背后的秘密®创始人刘佩芳，OK豆创意工作室创始人、当代艺术创作者施乐Dona以及你的娜娜子、endless moment、霍香正气、星期八等十多位受邀时尚博主、生活达人汇聚一堂，在午后的滨江美景衬托下，再续前缘，交流的话题不止于“时尚可持续”和“天然更环保”，更关乎“穿衣自由”“信任之选”“生命多样”“世界多元”……

秉持环保可持续理念策划的此次活动，摈弃人海战术，充分运用社交平台，“零碳”精准推送：当天的“垂直玻璃宅”被布置成一个轻奢休闲的潮流生活舞台，到场的每一位嘉宾都是有主张有个性的时尚模特，活动实况通过《华衣网》、《第一纺织网》两大行业媒体直播，线上观众超过40万人次，提前发放的带着直播相册二维码的活动海报也吸引了逾2万的浏览量，Furmark®的环保主张可见一斑！

可持续天然皮草的时代新生

不远万里从伦敦赶赴现场的Mark Oaten在开场致辞中直白表达出能够在上海重要地标举办活动，并见到众多中国年轻有活力的KOL、KOC共聚的喜悦：“不管是今天的场地选择，KOL们精力充沛的状态，还是现场的欢快轻松氛围，都让我感到非常惊喜。最近几年，国际毛皮协会愈发注重在年轻人中推广天然毛皮的可持续性。我们此前合作的大多是以国际大牌、欧洲设计师为主，这次来到中国，我看到中国设计的水平、特别是针对年轻人的设计非常时尚，让我愈加相信，天然毛皮可以走向新的领域、在新的时代获得新生，而这完全有赖包括在座各位在内的有影响力的KOL的共同努力。当然，我也想再次重申：天然毛皮可持续认证标志Furmark®代表的是品质、信心、保障和未来。”

天然皮草，作为从古至今的保暖、奢华原料之选，在人类生活中占据至关重要的地位。随着时尚界“反皮草”声浪从萌芽到激化，关于“天然皮草何去何从”的探讨也愈演愈烈。作为代表国际毛皮行业全产业链并规范其行为和贸易的唯一组织，一直致力于通过各种赛事、活动以推广天然毛皮使用、促进毛皮行业发展的国际毛皮协会IFF，与LVMH集团合作研发，并于2021年9月推出天然毛皮可持续认证标志Furmark®，通过满足消费者对公开透明供应链信息的需求来解决话题与思潮的对立，让消费者更有信心去选择天然皮草。

为了更好在中国市场推广天然皮草与Furmark®认证标志，2023年起，国际毛皮协会IFF携手时尚背后的秘密®跳出行业，选择在国际大都市上海与C端消费者、尤其是年轻消费者展开直接对话，以“皮草零废料 设计添美好”为主题的系列活动取得了卓越的成绩，不仅衍生作品成功走进了上海青年艺术博物馆，项目策划人刘佩芳也由此入选WWD“第三届Sustain100可持续时尚创意榜单”，获颁“绿色创意-年轻创意之光”奖项。

2024年9月，“你可以你值得，是时候拥有你人生的第一件天然皮草了”主题活动在海宁NG时尚艺术博物馆举行，以直达内心的共情，唤起一众KOL们对被定义说“NO”的决心与勇气。时隔一个半月，“你可以你值得，你人生的第一件天然皮草来啦”主题活动更深一步，不仅是一直被“情勒”的天然皮草与同样被质疑声环绕的年轻人之间的惺惺相惜，也是国际毛皮协会IFF定制礼物的汇报亮相。

“这几年我们国际毛皮协会的推广方向就是要触达年轻人。今天的活动不仅跟我们全球推广的主题契合，也是我们去年‘皮草零废料 设计添美好’主题的进一步延续，真正让天然皮草走向了年轻人的日常生活，让可持续天然皮草在新的时代焕发了新的生命。”国际毛皮协会中国CEO王晶在采访中强调。此外，她也表示，希望未来有更多更好的创意，能够和大家一起走向新的旅程，探索天然皮草的新的可能，“我和Mark Oaten一样，对未来充满期待。”

IFF定制礼物的多样呈现

一件适合所有人的IFF定制礼物应该是怎样的？在创意萌生初期，在与每一位合作KOL交流探讨后，“多样性”便成为了所有人一致认可的礼物关键词。因为KOL的个性、风格多种多样，他们的生活方式、穿搭喜好也各有不同，他们对“人生中第一件天然皮草”单品的构想以及应用场景也充满不确定性。

“那就用多变性来表达礼物的多样性、来满足多样性使用者的多元需求吧！”敲板定案后的IFF定制礼物的最终呈现：是一款三合一的工装风天然皮草背心，一秒抓人眼球！既是一件两面可穿的马甲，一面是奢华的皮草，一面是硬核的工装风，无论是户外出行还是办公室穿搭都保暖且百搭；也是能正反使用的大容量皮草包袋，无论是日常通勤、还是聚会出游都足够时髦与实用。而黑紫、白绿与米灰三种撞色设计，也切中了当下审美。活动上，OK豆创意工作室创始人、当代艺术创作者施樂Dona一边展示着这份定制礼物的多种形态，一边分享了她的创意构思。

采访中，OK豆创意工作室创始人、当代艺术创作者施樂Dona也表示：“我希望通过新的创意来打破皮草在年轻人中的固有印象，让更加休闲、可甜可咸、多元且具备多场景功能性的皮草，激发年轻人尝试使用穿着皮草的兴趣。在与国际毛皮协会IFF合作后，我第一次感受天然皮草是因为触感，天然毛皮给了我情绪价值。2023年的设计是豆仔这样的陪伴型玩偶，这次的作品是多用天然皮草马甲，希望让更多人去触碰、去穿着，让天然皮草进入我们的日常生活。有天然毛皮可持续认证标志Furmark®加持的皮草服饰能让消费者放心。”这一设计初心，也和国际毛皮协会全球总裁Mark Oaten对IFF定制礼物的期待“人生第一件皮草，也是伴你一生的一件皮草”完美契合。

此外，国际毛皮协会中国总裁王晶也分享了决定提供纯天然色泽的彩狐皮作为定制礼物主材料的原因：“狐皮是天然皮草中很特别的一个种类，其品种和本身的天然色彩非常丰富，与任何时尚流行元素都可以搭配，且不受季节限制，相较于其他皮草种类更能激发设计创意。”

这件IFF定制的天然皮草礼物，在不同的KOL身上，呈现出了不一样的风采。时尚博主“霍香正气”、“小小滴大白鹅”惊喜表示“没想到能收到这么稀有的皮草单品”，“没想到一件皮草可以有这么多用途”；探店博主“星期八”对变身包包后内部的多分区口袋赞不绝口，“一物四用，太适合我探店了”；生活博主Nuuy对多样性礼物以及可爱豆仔挂饰“可以一生陪伴”的情绪价值充满认同；一身造型和卡其色蓝色撞色款超搭配的“一个小夹子”则感慨“真的每个颜色都很想要！！！穿出门肯定很炸街，已经想到一堆人问我要链接的场景了”；“你的娜娜子”则将这份礼物列进了接下来旅游行程的必带单品，并感慨“不要被一些伪命题所绑架，能够穿一辈子的天然皮草，才是真正的可持续”；而资深视觉设计师蔡冠霆也表示“礼物极具可玩性，也打破了皮草只能名媛贵妇出席重要场合穿着的限制”；一身浅色毛衣与白绿撞色款组合出“仙气效果”的endless moment甚至为此制定了接下来的行程“必须要穿去富士山下面打卡”；Babybear更是另辟蹊径，将马甲搭配在了小香风外套内“可以随心搭配、穿去任何地方”绝对是最高赞美；服装设计专业的业余调酒师“添添”，则从自身穿搭选择出发：“不仅版型好，撞色搭配也符合我的品味，与我今天的衣服想要表达的环保可持续理念完美契合”。

而他们的分享，也让作为此次活动的创意策划、落地执行人的资深时尚产业媒体人/时尚背后的秘密®创始人刘佩芳十份触动：“Z世代总被说成是躺平的一代，连韭菜也不愿意做的一代，但在我看来，其实是顺境长大的他们面对当下环境巨变和资源不平衡产生的迷惘。这和天然皮草很相似，明明是优等生，却被恶意质疑、道德绑架。用天然皮草这一大自然的馈赠，定向设计一件天然皮草服饰给年轻博主是一件很酷的事情，希望这份礼物能陪伴他们一生。我的座右铭是‘接近真相成就美’，希望好好穿衣服、穿好衣服这件事，能够带给大家带来正向的能量。”

随着”你可以你值得，你人生的第一件天然皮草来啦”主题活动落幕，IFF为受邀KOL及友人们精心准备的定制礼物，也将走进他们的日常生活，成为点亮他们生活、温暖他们每一个使用时刻的时尚单品；活动所主张的“遵从内心、大胆做自己”的人生态度，也将获得年轻消费者的共鸣。未来的某时某刻，当你拥有一件心仪的天然皮草单品，一定只是因为“我喜欢”“我值得”，无关其他，不过是大自然馈赠给我们的美好！

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