经营每况愈下的美邦服饰上演了二代让位、父辈回归的戏码。

　　1月5日晚，美邦服饰公告称，胡佳佳不再任董事长、董事，其父亲周成建则重新被提名董事。这和7年前的交棒反了过来。

　　美邦服饰由“裁缝”周成建创立，并在他手中成长为A股休闲服饰第一股。2016年，周成建激流勇退，把美邦服饰的权利棒交给了长女胡佳佳。作为“二代”的胡佳佳执掌美邦服饰后，进行了一系列变革，但未有起色。

　　长江商报记者注意到，在胡佳佳接棒之前的2015年底，美邦服饰的门店数量超过3700家，到了2023年6月末门店数仅剩925家。近年来，美邦服饰深陷亏损困境。

　　在此境况下，周成建回归，称“2024年要让公司实现全面盈利的破局”。严峻挑战下，周成建会如何出招？

　　“裁缝”周成建

　　“中国裁缝”是周成建最重要的标签。

　　1965年，周成建出生在浙江省青田县的一个农家，学一门手艺是他当时最为切实可靠的出路。于是，奔赴温州拜师学艺，周成建做了一个小裁缝。有了手艺后，周成建回到青田县，开办服装工厂，但出师不利，本来接到的30万元的外贸订单因面料不合格被对方拒收，导致他背上巨额债务。无奈之下，他再度奔赴温州寻找机会。

　　1995年，周成建在温州创立了美特斯邦威第一家门店，当时国产服饰还是一片蓝海。凭借轻资产运营模式——生产外包、直营销售与特许加盟相结合，美特斯邦威依靠大量的加盟商快速崛起。2003年，周成建请周杰伦作为美邦代言人，凭一句广告语“美特斯邦威不走寻常路”，打开年轻人市场。

　　2008年，美邦服饰在深交所成功上市，成为A股休闲服饰第一股。周成建身家也随之大涨，在2008年福布斯富豪榜中，他以136亿元的身家成为浙江首富，这也成为他的高光时刻。

　　美邦服饰的营收也在随后的2011年达到创立以来最高点，为99.45亿元，当年归母净利润达12.06亿元。但随即而来的是下坡路。周成建也进行过一系列互联网尝试，但都以失败告终，美邦服饰的营业收入连续四年下滑，至2015年仅有62.95亿元。也是在这一年，周成建萌生退意，将美邦服饰的权杖交给了长女胡佳佳。

　　据悉，胡佳佳出生于1986年8月31日，2010年毕业于阿斯顿大学市场营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。她从2011年便开始在公司总裁办公室、美特斯邦威鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部等部门任职。

　　2016年11月，胡佳佳接班美邦服饰董事长。接棒当年，美邦服饰营收微增至65.2亿元，归母净利润为3616万元。但紧接着的2017年，美邦服饰重新又陷入亏损的泥潭，归母净利润为-3.05亿元。

　　据了解，虽然胡佳佳执掌了美邦服饰，但实控人依然是周成建，并且在2018年，周成建就已经开始逐步“回归”，他在后来的公开采访中说，在2018年他重新梳理了公司的渠道和供应链，加强了对渠道的精细化管理和对产品设计、品质的把控。

　　不过变革依然收效甚微。2019年至2022年，美邦服饰的营收从54.63亿元减少至14.39亿元，归母净利润连续4年亏损，分别为-8.25亿元、-8.59亿元、-4.02亿元、-8.23亿元，4年累计亏损29.09亿元。

　　2023年前三季度，美邦服饰实现营业收入8.37亿元，同比下降13.49%；归母净利润4163.79万元，同比上升105.48%，盈利虽有所好转，但难言扭转颓势。

　　资产负债率达90%

　　主业难有起色，美邦服饰大幅关店。

　　2015年末，美邦服饰在全国拥有直营店和加盟店3700多家，营销网络遍布全国；到了2023年6月末，美邦服饰的直营店仅剩26家、加盟店899家，共925家，比胡佳佳接棒之前，门店数缩减超75%。

　　美邦服饰还通过变卖资产回血。长江商报记者注意到，自2022年10月30日以来，美邦服饰已经连续4次出售房产。

　　具体而言，2022年10月30日、12月26日、2023年6月19日、2023年12月4日，美邦服饰分别向雅戈尔(6.570, -0.08, -1.20%)出售所持有的位于湖北省武汉市光谷世界城西班牙风情街1幢B单元的店铺、贵州省贵阳市中华中路145号店铺、辽宁省沈阳市和平区太原街1号店铺、四川省成都市锦江区大科甲巷43号店铺，经双方协商最终交易价格分别为1.9亿元、1.3亿元、3亿元、6.8亿元。

　　粗略计算，一年多时间，美邦服饰通过向雅戈尔转让房产“回血”13亿元。

　　除了处置房产外，2021年，美邦服饰接连将其拥有的资产摆上货架。2021年3月，美邦服饰公告，其与控股子公司共同持有的上海模共实业有限公司100%股权出售，出售金额合计4.48亿元，所得款项将用于补充流动资金；2021年4月，美邦服饰以4.24亿元的交易对价转让其持有的上海华瑞银行股份有限公司10.10%股份。

　　这背后是巨大的负债压力。2020年末，美邦服饰的资产负债率为77.72%，2022年底更是上涨至93.47%，两年时间大涨15.75个百分点。随着美邦服饰将房产变现，截至2023年三季度末，公司的资产负债率微降至90.09%，但仍处于高位。

　　变革多年无起色，周成建决定复出。

　　2024年1月5日晚间，美邦服饰公告，近日收到董事长胡佳佳的书面辞职报告，胡佳佳因个人原因申请辞去公司第六届董事会董事长、董事、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员职务。辞职后，胡佳佳仍将继续担任公司总裁职务。同时，公司董事会同意提名周成建为公司第六届董事会非独立董事候选人，任期自公司股东大会审议通过之日起至第六届董事会任期届满之日止。

　　业内人士表示，胡佳佳辞任董事长，创始人周成建被提名为公司董事会非独立董事候选人，显然是创始人“回归”一个非常重要的信号。

　　公告发布的同一天，美邦服饰完成搬迁，在现场致辞的也是周成建，他称，未来发展路径主要需要实现三个破局，即认知局限性的破局、知行不一的破局、行利不一的破局。

　　在周成建看来，过去十年没有认识到互联网带来了消费形态的巨大变化，2024年要做降本增效、组织效率、毛利率目标、商品效率提升的破局，让公司实现全面盈利的破局。

　　现实能否如周成建所愿，尚需观察。