自从NBA球星凯里·欧文提前结束了上一份运动品牌的代言合同，他的下一步行动就成为了整个篮球圈都在关注的焦点事件，如今终于尘埃落定。

　　经过长时间的等待，中国龙头运动品牌安踏于近日官方宣布：与美国篮球运动员凯里·欧文正式签约合作。

　　作为安踏篮球代言人，欧文不仅将以首席创意官的身份参与其全新个人产品线的设计，还将亲自邀请篮球运动员、自主品牌、泛潮流文化的意见领袖艺术家、音乐家、环保及人道主义先锋、设计师一起展开合作，围绕欧文个人产品线推出更多支线产品。

　　签约欧文为何如此重磅？

　　对于安踏而言，签约NBA一线球星并非首次。只不过相对于早年已到生涯末期的加内特、隆多，以及近年来频繁受到伤病困扰的汤普森、海沃德，其实都很难称得上NBA最具有商业价值和个人风格的超级球星。

　　如今签约欧文，从实力和影响力来看，都是安踏与篮球明星最重磅的签约之一，战略思路也更加开阔。

　　自2011年进入NBA，从联盟年度最佳新秀起步，球风华丽的欧文既是全明星常客，又有总冠军加身。他在球场上的灵动风格和关键发挥赢得了诸多球迷的心。

　　社交媒体方面，欧文Twitter粉丝数超过470万，Instagram粉丝数超过1900万，在现役NBA球星中排名第四，仅次于勒布朗·詹姆斯（签约Nike）、斯蒂芬·库里（签约Under Armour）以及拉塞尔·威斯布鲁克（签约Jordan Brand）。

　　商业价值方面，他的实力和号召力也让大家同时将目光投向了他脚下的球鞋。

　　欧文系列球鞋，此前已是市场上最受欢迎和热销的产品之一。在耐克与欧文解约之前，根据相关数据显示，整个NBA联盟中穿着欧文7代战靴的球员高达164位。

　　同时，欧文的球鞋还是耐克近年来卖得第二好的现役球员战靴，仅次于勒布朗·詹姆斯系列。

　　就在几天之前，欧文在推特回复网友提问时就曾透露，自己的个人签名系列在过去7年间创造了超过26亿美元的收入，毫不掩饰自己在篮球签名鞋市场的商业价值。

　　更重要的一点是，从进入NBA开始，耐克给欧文设计的签名鞋就走的是中端平价路线。

　　相比科比、詹姆斯、杜兰特那些均价上千元人民币的签名鞋，欧文系列一直都是800元左右的实战利器，加上他本人飘逸的球风，和灵活后卫鞋的定位，因此其签名鞋在国内市场长期以来都颇受欢迎。

　　当欧文这样级别的球员出现在球鞋自由市场时，引起了不少品牌的关注。除了安踏，之前也有传闻称PUMA和阿迪达斯都有意和欧文签约，从中也不难看出他的个人影响力。

　　欧文为什么选择安踏

　　在场下的欧文也对艺术设计、个人风格有着自己的独特见解。只不过在之前耐克的签名球星阵容里，欧文始终未能进入第一梯队，换言之他个人对于其签名鞋的设计并没有太多话语权。

　　两年前，因为各种场外事件处在风口浪尖之时，欧文甚至在自己的社交媒体上公然吐槽，“马上就要上市的欧文八代，它的设计和宣传和我没有任何关系。在我看来，这就是垃圾！”

　　后来耐克和欧文解约，欧文八代最终也没有正式发售。

　　代言人对于代言产品的认同及深度参与感，是品牌方最为看重的资源，也是最能让消费者买单的因素。此前欧文曾谈到过，自己的球鞋之所以能风靡全球，他本人参与设计发挥了很大作用。

　　此次安踏与欧文的携手，充分尊重了欧文本人的意愿，同时向广大消费者拿出最大诚意：欧文将以首席创意官的身份亲自参与个人产品线的设计，安踏也将集合全球资源赋能设计和生产，在全球范围内发售欧文签名系列产品。

　　安踏集团表示，通过与安踏及各领域精英的合作，欧文将充分利用集体智慧对个人签名系列产品进行打磨，为产品注入全新理念、创意，引领革新。安踏也将集合全球资源赋能设计和生产，并在全球范围内发售这一系列产品。

　　根据之前欧文与耐克的签约价码，安踏签下欧文一年要付出的金额大概也会在千万美元级别。不菲的合同金额之外，更重要的是安踏给予欧文的话语权和自由度。

　　即使不谈具体的签约金额，能够在自己的签名鞋和个人品牌中获得设计主导权，这种待遇显然是PUMA、阿迪达斯这些拥有众多知名代言人的公司给不了的待遇。

　　因此，最终安踏选择和欧文联手也并不算意外，前者需要更个人号召力的NBA球星来助其拓展美国市场，而后者在被耐克放弃之后，也急需找到一个能让他获得足够话语权的品牌重新与球迷产生互动。

　　深入耐克“腹地市场”

　　据一条推文透露，安踏和欧文的合作还会让一部分设计和制造工作被带到美国本土，并以此全面开启在美国市场销售工作。

　　换言之，借由签约欧文以及之后双方联手设计的签名系列产品，安踏将开始真正实现一款高知名度的签名鞋同步全球销售的模式，基于欧文的知名度和球迷数量自然也会直接进入美国市场。

　　之前签约汤普森所打造的KT系列虽然也在北美销售，却更多还是依赖线上渠道，加之过去几年汤普森伤停不断，大部分签名鞋销量依然还需要靠国内市场支撑。

　　即便如今的篮球鞋已经有了极高的时尚属性，但想要进一步拓展其用户群体，围绕球星的个人影响力打造更多能够日常穿搭的单品，才能进一步使得品牌跳脱出单纯的强运动属性。

　　通过欧文的影响力，安踏接下来大概会进一步拓展美国市场的线下代理渠道以及直营店铺，从而实现真正的品牌出海。将近一年的新品设计和制作窗口期，无疑也给到了安踏更多时间和空间去提前进行布局。

　　在国内市场的整体营收已经超越了耐克之后，安踏自然也需要将目光放得更远，作为体育用品消费最大市场的美国自然是不能错过，即便这意味着其需要深入耐克耕耘多年的本土市场。

　　毕竟安踏创始人丁世忠曾经表示：“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”