8月23日,安踏体育用品有限公司发布2022年半年度报告。报告显示,2022年上半年,安踏集团实现收益259.65亿,同比增长13.8%,超市场预期。安踏品牌增速居行业前列,FILA品牌跑赢主要国际大品牌,多品牌增长强劲。

据统计,安踏集团收入再创半年度新高,同比增长13.8%至259亿,体量上相当于1.1个耐克中国、2.1个李宁公司、2.13个阿迪达斯中国。

疫情之下,运动品牌正在遭受史无前例的挑战。众多国际运动品牌纷纷在中国市场哑火,但中国品牌安踏再一次领衔打响国货反击战,保持稳定持续增长。

财报显示,面对充满不确定性的经营环境,集团坚持战略驱动业务,通过动态管控及科学运营,在高基数之上依然保持基本面稳健,显示出“迎难而上高抗压”的企业特点和“稳健经营保健康”的强大韧性。

2022年上半年,许多城市按下暂停键,人们纷纷开始居家生活。人们的运动需求在一个直播间得到了释放:刘畊宏。

伴随着刘畊宏火遍大江南北的还有一个大家熟悉的品牌:FILA。

在大火的刘畊宏直播间里,FILA运动套装曾多次明显露出,成为观众关注焦点,刘畊宏的谦虚作风也让这种低调带货收获了不少粉丝的好感,吸引众多网友直接到FILA官方店购买同款。

FILA与刘畊宏的强强联合,快速抓住了线上健身热潮,打造高颜时尚健身概念和商品心智,利用刘畊宏女孩的IP进一步诠释FILA拿铁女孩,有力地推动了FILA的线上销售。

据了解,受疫情反弹影响,不少FILA实体店铺暂停营运,FILA积极寻求解决办法,战略性拓展电子商贸平台 (在线渠道)以推动在线销售,抵消了部分实体店铺暂停营运的影响。

如果回顾2022年上半年的运动消费市场,一个小众爆红的项目不得不提:露营。

五一假期,绝大多数消费者的朋友圈都被露营刷屏了!大家似乎不是在露营,就是在去露营的路上……

在常态化疫情防控背景下,“微度假”“微旅游”走红,本地游热度大增。

受益于多品牌协同增长的影响,安踏集团又一次稳稳抓住热点。第三增长曲线户外运动群抓住市场“户外热”新趋势,迪桑特DESCENTE与可隆体育KOLON SPORT在疫情之下保持强劲增长,所有其他品牌收益同比增长29.9%至18.28亿。迪桑特夯实品牌高端形象,整合全球研发资源推动产品创新,整体店效、客单价均取得显著增长,迪桑特专注于三大专业运动领域——滑雪、高尔夫、铁人三项,打造高端、专业、高质感商品,开辟高端社群,推动旗舰零售;可隆体育打造轻户外生活方式,发力女性商品,强化品牌高端定位,带动业务快速增长,建立露营徒步和女子户外运动心智,推进旗舰店在重点城市落地。纵观安踏集团半年报,其实傲人的成绩背后并非一蹴而就。

据了解,今年是安踏集团新十年战略的开局之年,“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略是以“全球化多品牌卓越运营能力”为核心竞争力,以“心智品类打造”、“卓越零售运营”为两大关键动能,通过多品牌管理协同、多品牌人才输送、多品牌创新价值链三大平台,形成三条增长曲线的矩阵式增长模式,实现高质量增长。

安踏品牌收益增长26.3% 至133.60亿,巩固了中国运动品牌领导者地位。报告期内,安踏深化“专业为本、品牌向上”的核心策略,稳步推进“赢领计划”。上半年,安踏高端跑鞋和篮球鞋销量同比增长近一倍,客单价双位数提升,新锐白领、资深中产及Z世代等优质客群占比明显提升。

有运动行业专家表示,安踏已经成为中国市场消费者的首选。