品牌升级致广告费用猛增,这家本土最大民营鞋企净利暴跌超9成
发表时间:2022-07-08    作者:martin  发表评论()

  第一纺织网7月8日消息(记者 martin 报道):浙江奥康鞋业股份有限公司(以下简称“奥康国际”)7月8日晚间发布2022年半年度业绩预告,公司预计,报告期内实现归属于母公司所有者的净利润为300万元,与上年同期相比,将减少7831.03万元,同比减少96.31%。对于业绩变动的原因,奥康国际解释称,一是因为公司实施品牌战略升级,增加广告营销费用的投入,二是2021年员工持股计划增加股份支付费用。

  第一纺织网此间了解到,为实现战略转型,销售费用率大幅提高。2016-2019年,奥康国际期间费用率略有上升,2020年起根据新收入准则,公司将商场扣点、电商平台扣点等计入服务费,导致服务费上升幅度较大。而为实现战略转型、提升品牌影响力,奥康国际加大广告宣传投入,2022年一季度,销售费用率增长至35.03%/+9.33pcts,带动期间费用率增至41.00%/+9.64pcts,而管理、财务、研发费用率基本保持稳定,2022年一季度分别为9.42%、0.11%、1.23%。

  公开资料显示,作为中国最大的民营制鞋企业之一的奥康国际,成立于1988年,20世纪90年代投入160多万购置机器设备,快速提升产品品质、占领市场份额,2001年子品牌“康龙”上市,2007年成为北京奥运会皮具产品供应商,2012年登陆A股。

  目前,奥康国际旗下拥有自有品牌奥康、康龙,代理运动鞋品牌斯凯奇和彪马,与国际鞋业巨头Cortina、Woodland、世界最大体育用品零售巨头之一INTERSPORT达成战略合作,产品覆盖商务正装鞋、休闲鞋及皮具配套产品等。

  财报显示,近年来奥康国际的营业收入呈现先下行后反弹的趋势。2016-2020 年,公司收入持续低迷,年均复合增速为-5.15%,主要系鞋类消费总体疲软,竞争持续加剧,传统皮鞋受到运动鞋等品类冲击,自有品牌奥康、康龙收入呈现下滑态势,带动公司整体收入持续下滑,相比之下斯凯奇品牌、其他品牌(彪马)收入持续增长。

  分品类来看,奥康国际主要经营的产品包括男鞋、女鞋及皮具,男鞋始终是奥康的核心业务,2021年,公司的男鞋板块实现营业收入17.30亿元,同比增长14.60%,男鞋、女鞋、皮具及其他业务的营业收入占比分别为59.3%、33.9%、6.8%。

  分品牌来看,奥康国际主营品牌包括奥康、康龙、斯凯奇、彪马,各品牌定位与价格带不同,互相补充以满足消费者的不同需求,2021年度,奥康、康龙、斯凯奇的营业收入占比分别为63.2%、12.6%、12.6%,奥康主品牌实现营业收入18.43亿元,同比增长9.42%。

  分销售模式来看,奥康国际以“直营+经销”为主,以团购、出口和线上销售为辅,淘汰低效门店后,直营和经销门店均有所减少,截至2022年一季度,公司共有直营门店1230家,经销门店1333家。

  随着奥康国际强化管理、调整销售结构,直营模式营收占比总体呈上升趋势,2022年一季度,实现营业收入5.89亿元,同比下降5.17%,占营业收入的比重77.8%,经销模式实现营业收入1.62亿元,同比下降23.13%,占营业收入的比重24.9%。

  分渠道来看,奥康国际较早开始进军电商,主要销售渠道有淘宝、天猫、京东、唯品会、拼多多等第三方平台以及公司自建网络商城、微信小程序、淘宝直播、抖音直播等,线上渠道营收占比呈上升趋势,2022年一季度,公司线上营收占比达到21.4%。

  业内人士表示,在低迷的大环境之下,国内皮鞋行业龙头近年来营收持续下滑,公司发展普遍面临挑战。国内皮鞋行业进入门槛低,品牌数量众多,行业竞争激烈。国内上市皮鞋企业主要有奥康、红蜻蜓、哈森、Kisscat 等品牌,其中 2020 年奥康品牌实现营收27.37 亿元,位列皮鞋上市公司首位。而随着疫情后人们运动健身意识的增强,运动场景向日常生活的渗透,运动休闲鞋履穿着场景多元化对皮鞋产生一定替代性,但皮鞋仍然是上班族多种商务场景的必需品,预计公司将通过持续加码品牌形象、产品品质、渠道优化、营销推广,力求将产品价格带由 299-399 元向 599 元左右提升。多维度营销策略、兼顾产品时尚与科技属性将助力公司全面提升品牌形象,公司有望凭借其产品差异化、品牌年轻化和定位高端化的姿态,抢占高端和大众皮鞋的中间市场份额;同时,公司四大新品系列产品突破原有商务穿 着 场景,提供稀缺价值驱动品牌长效增长。

  截止第一纺织网今天晚间发稿前,奥康国际收报7.52元/股,涨幅0.80%,市值30.15亿元。(第一纺织网 martin)

稿件来源:本网专稿
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