在经济压力持续加大、疫情多点频发的背景下，各大电商购物节被视为今年刺激消费的重要方式。然而，过去几年里，淘宝、京东等大型电商平台反复延长促销时长、频频增加促销次数，渐渐使得消费者们对屡见不鲜的打折促销节日视而不见。在经济及疫情的双重打击下，今年“618”年中购物节被许多人称为“史上最冷清的购物节”。又是一年“618”，今年却没有溅起期待中的任何“水花”。

　　面对生活的不确定性，今年消费者普遍希望可以在自己可控范围内寻求确定性和安全感，对于美妆、洗护、家电和孕育四个方面的消费较为显著。受疫情影响，消费者对于自然和户外更加向往，露营和小众运动兴起，“功能时尚主义”成为新的时尚态度。此外，伴随着健康可持续的生活方式越来越为人们所重视，消费者更加关注养生与健康，绿色环保越来越为年轻人所追求。

　　电商表现平平

　　京东数据显示，2022京东618再创新高，5月31日到6月18日累计下单金额超3793亿，较去年2021京东618的3438亿元同比增长10.3%；抖音电商618数据报告，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，抖音商城场景带动销量同比增长514%，参与活动的商家数量同比增长159%，并未发布交易金额；相比之下，天猫和拼多多较为低调，迄今为止，天猫还未发布任何数据、榜单和排名。

　　国货品牌形象上升

　　随着人们对国潮的日益追捧，以及消费心态和能力的变化，在整个服饰大类中，国潮是明显的消费热点。内衣品牌Ubras、内外NEI WAI，女装品牌伊芙丽，男装品牌beaster、Bosie等销量突出。此外，越来越多运动国潮品牌选择年轻明星代言，如李宁合作肖战、华晨宇，安踏合作王一博、白敬亭等，加之品牌自身产品设计的突破，受到年轻一代消费者追捧，这也直接反映在各品牌618大促的情况上。

　　二手商品受欢迎

　　6月20日，二手时尚电商平台红布林发布了“618时尚消费图鉴”报告。报告显示，今年618期间，红布林“既买又卖”的用户比例超70%，与此同时，随着国潮热升温，消费者对国货的热爱也延展到了二手平台，红布林平台国货品牌销量同比增长551%。根据红布林平台数据，男性用户消费同比增长53%，女性用户寄卖商品的数量是男性用户的7倍。越来越多的人加入了绿色环保的断舍离生活。