虎年春节遇上北京冬奥会,热度叠加的春节消费市场表现如何?
发表时间:2022-02-07    作者:李亚静  发表评论()

  2022年,叠加了北京冬奥会热度的春节“黄金周”,实现了消费市场的精彩纷呈、平稳有序。

  今年,除了“一墩难求”的冬奥吉祥物,饱受热议的电影票房,纺织服装品牌、零售市场的表现同样值得称道。例如,春晚主持人及演员、嘉宾身着的国内小众服装设计师品牌,实现了口碑升温;冬奥会开幕式俨然成为大型“羽绒服展销会”,让人直呼“运动装、羽绒服还可以这么玩?”;冬奥会赛场,中国选手身着的队服、制服装备及比赛服等,展现了中国运动服装品牌在“科技、时尚、绿色”等方面的功力;实体百货、购物中心开展的形式多样的促销及庆典活动,使得消费增长态势明显;在线上平台与“虎元素”相关的服饰等商品成交大幅提升。

  值得指出的是,冰雪消费无疑是今年春节的最大看点。虎年春节遇上北京冬奥会,点燃了各地对冰雪运动的热情,冬奥纪念品、冰雪服饰装备、住宿旅游等领域的消费热情不断升温。北上广等一线城市及其他线城市均在冰雪消费的拉动下,实现了销售增长。

  虎年开工首日,《纺织服装周刊》特收集了各省市及线上平台的消费数据,发掘并展现春节黄金周消费市场的新业态、新场景、新模式。

  电商平台数据发布:年货商品“含虎率”高 滑雪运动类商品大幅增长

  春节“黄金周”,线上消费依然保持着良好发展态势,在冬奥会的带动下,冰雪经济带来了新的消费体验,数字化经济进一步加码。

  2月6日,阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》显示,春节遇上冬奥会,带旺了冰雪消费,也促进了冰雪产业发展,国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。同时,数字化与春节的结合,也诞生了不少新消费趋势。

  2月4日晚,随着北京冬奥会开幕,超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店,冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”,“冬奥开幕式中国队服装”登上淘宝热搜,安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升,其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。此外,从除夕到正月初四,天猫滑雪装备同比增长超180%,冰上运动品类同比增长超300%。

  在淘宝天猫平台上,年货商品的“含虎率”高,虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升,与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。一些名称中带有“虎”字的品牌也跟着走俏。据不完全统计,带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。

  而在另一大电商平台京东,滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%,其中滑雪面罩成交额同比达15倍,滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%,其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。

  此外,苏宁易购刚刚发布的春节消费数据显示,带有红色、国潮风和虎元素的家电销量同比增长125%。以中国冰雪联名IP盲盒为代表的潮玩礼盒销量同比大增115%,苏宁易购平台的体育品类增长134%。

  北京:虎元素服装走俏 冰雪消费热度攀升

  2月6日,北京市商务局发布数据显示,北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额51.7亿元,全市52个重点商圈客流量超2230.6万人次,消费市场运行平稳。虎元素服装、黄金走俏,冰雪消费热度持续攀升。

  值得一提的是,冰雪经济为新春带来消费爆点。北京的商场、购物中心因冰雪元素吸引大量客流,春节期间超市生活必需品供应量增加近一成。全市百余个商圈、商街和市场,千余家商业企业,万余家商业门店不停业,实体商场、购物中心加入冰雪元素,消费品市场持续升温。同时,餐企、电商借生肖、冰雪周边产品,让节日市场氛围火热。

  2022年春节,实体商场、购物中心在消费市场扬眉吐气。据猎豹移动消息,近100家北京市核心商场数据显示,春节期间(大年初一至初五),北京市商场单日平均总客流环比节前最近一个周末增长11.3%,环比节前工作日上涨近三成,在大年初三达到峰值,超410万人次。以西单商圈为例,单日平均总客流环比节前最近一个周末增长超三成,为32.6%。从单体项目来看,过年期间中粮·祥云小镇累计接待消费者超30万。

  上海:全市线下鞋帽消费同比增长1.3倍

  据消费市场大数据实验室(上海)监测显示,春节期间(1月30日至2月5日)7天,上海全市线下消费支付金额371亿元,同比2019年农历同期增长28.6%。

  春节期间上海全市化妆品、鞋帽、粮油食品等品类消费,同比2021年分别增长达到1.9倍、1.3倍和0.7倍,同比2019年分别增长2.2倍、3.5倍和2.6倍。

  据悉,上海五个新城消费人气兴旺,嘉定印象城、青浦万达茂、松江万达等企业销售额,同比增速均达到2位数以上,同时节日折扣优惠力度空前。百联集团推出“10亿红包大拜年”,旗下联华超市、东方商厦(奉贤、金山店)、永安百货,节日7天销售额环比节前增长明显。虹桥天地不亦乐“虎”新年季,派发8888个会员红包优惠,打造吉祥欢乐的新春氛围。

  江苏省:“苏新消费·冬季购物节” 举办600余场消费促进活动

  据江苏省商务系统对重点商贸流通企业监测和初步统计,春节“黄金周”期间(1月31日至2月6日),江苏省累计实现销售额约137.5亿元,同比增长8.5%,与2019年相比增长23%。

  据悉,春节“黄金周”期间,江苏省围绕“苏新消费·冬季购物节”举办了600余场各具特色的消费促进活动,各大头部平台企业和重点商贸流通企业积极响应,线上线下消费加速融合,涌现出定制化、智能化、品质化的新趋势。

  江苏省各城市打造“一市一主题”特色活动。南京推出“宁好,2022!”南京国际消费节(冬季)系列活动,重点监测的150余家商贸流通企业累计实现销售额27.7亿元,同比增长8.4%;无锡围绕“无锡太湖购物节”,推出天涯共此“食”等特色活动,重点监测的77家商贸流通企业累计实现销售额18.9亿元,同比增长10.2%;徐州围绕“淮海新消费·冬季购物节”,重点监测的69家商贸流通企业累计实现销售额13.5亿元,同比增长15.2%。

  此外,冰雪经济、商文旅加速融合、线上促销等特色活动,丰富了江苏省消费市场的新体验。

  四川省:换季服装销售火热 线上线下联动促销

  2022年春节,四川省消费市场呈现稳步恢复的态势。四川省商务厅发布信息显示,春节七天(除夕至正月初六),四川全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售额(营业额)24.9亿元,同比增长7.3%,较2019年同期增长15.8%。年货礼盒、家电家居、休闲食品、换季服装等传统产品销售火热,金银首饰、美妆产品、鲜花手礼等品质商品消费旺盛。

  四川省各地组织开展了丰富多彩的消费促进活动。南充、泸州、德阳等地陆续开展20余场“新春年货节”活动,激发节日消费市场活力,当地重点流通企业实现商品零售额同比分别增28%、19.6%、14%;绵阳开展“一虎百应贺新年”“潮禧中国年”等百余场场形式多样、丰富多彩的地方特色促销活动;内江持续开展“潮年阖家欢”“吾悦中国年”等促销活动,参与商家实现销售额近5000万。线上线下联动促销方面,第26届四川新春年货购物节通过线上方式,持续21天展销特色年货,参展企业超过500家,实现总成交额超过2000万元。

  陕西省:消费平稳恢复 服装类销售额增长5.07%

  2022年春节假期,陕西省消费市场运行稳定,商品和餐饮消费平稳恢复,生活必需品市场供应充足。其中,重点监测的524家商贸流通企业共实现销售额14.37亿元,其中商品零售额13.9亿元,餐饮收入4657.6万元,与去年同期基本持平。

  春节前夕,西安市、延安市限额以上商贸流通企业复工率超过90%,咸阳市复工率接近100%。监测零售样本企业销售额中,反映年货商品销售的粮油食品、服装类销售额分别增长8.51%、5.07%,反映节日出行的石油及制品类销售额增长9.51%。

  广东省:冬奥会带旺冰雪消费

  春节期间,广东春节消费以品质消费、节约消费为主流,冰雪项目消费不断升温。春节期间,各大运动品牌的冬奥会系列运动服装卖得很火。据广州广百百货统计,该公司1月运动休闲品类总销售额3575万元,同比大幅上涨15.7%。

  “冬奥会掀起冰雪运动的热潮,带动全民滑雪热,推动冰雪运动相关产品销售提升。”广百百货相关负责人介绍,作为2022北京冬奥会官方合作伙伴,安踏品牌在广百百货全系统1月销售额超420万元,同比提升33%,稳居品牌销售前列。

  宁波市:留甬过年带动消费市场

  “冷经济”成热点、年夜饭搬上外卖平台……这个春节,宁波春节消费新模式层出不穷。据宁波市商务局发布数据显示,1月31日至2月6日,宁波全市50家重点样本企业累计实现销售总额10.12亿元,比2021年同期略降2.2%,比2019年同期增长29.5%。

  其中,各大业态3涨2跌,专业店、餐饮店、网上商店分别实现销售额1.47亿元、402万元和1.49亿元,同比分别增长25.4%、6%和3.9%,商场、超市销售额同比分别下降8.2%和14.8%,但仍比2019年同期分别增长37.3%和24.4%。

  统计周期内,宁波全市吃、穿、用等日销品累计销售5.1亿元,占样本企业商品销售总额的57.7%。尤其在2月3日,全市日销品单日销售达到1.12亿元,其中服装、鞋帽、床品针织共销售1.7亿元,同比增长1.8%,比2019年同期增长38.3%。除夕当天,纳入监测的商场服装项下销售额已近4000万元,同比增长8.3%,比2019年同期增长24.9%。此外,鞋帽项下销售额430.96万元,同比增长15.3%。

  宁波市商务局相关负责人表示,“虎年春节假期,不少消费者留甬过年,巨大的假期消费需求带动宁波消费市场表现全面、特点突出。一方面,民生商品保障有效得力,居民消费热情活力迸发;另一方面,新业态、新场景、新模式亮色更显,整体呈现旧中带新、稳中向好态势。”

  青岛市:新零售、线上零售活力四射

  2月6日晚,青岛市虎年春节假期的“消费账单”新鲜出炉——监测数据显示,青岛全市10大重点商贸监测企业(集团)实现销售额7.56亿元,同比增长11%。春节期间,新零售、线上零售活力四射。

  值得关注的是,春节期间,青岛各大商超均推出了春节主题促销活动,各类商品量足质优,满足市民不同消费需求。其中,利群集团所有商超春节不打烊,利群金鼎广场开展了“年味金鼎·民俗展”活动,展出了糖画、面人、民间布艺、民俗玩具等岛城传统民俗技艺;组织开展“过大年·穿新衣”活动,针对衣物、饰品等春节热点商品,组织各大品牌进行打折促销,最低3.5折起。此外,利群集团还加强了线上营销,利群网商开展了全场5折起活动,消费者足不出户即可在家逛商场。服装、儿童玩具类商品销售火爆,同比分别增长70%、44.5%。

  石家庄市:线上线下结合发挥 节日消费带动作用

  据监测,石家庄市20家大型商场、超市、餐饮企业春节期间共实现销售6.69亿元,与2019年正常年份相比上涨10.66%。

  其中,北人集团、建华商场、银座东购、家乐福保龙仓、永辉超市等市区16家大型商超共实现销售6.65亿元,与2019年相比上涨10.65%。石家庄全市消费顺畅活跃,消费市场回暖升温趋势明显。从市场状况来看,石家庄市传统年货、应季服饰、智能家电等商品销售旺,老字号餐饮、特色餐饮受欢迎。

  据悉,石家庄市充分发挥节日消费带动作用,结合石家庄市当前疫情防控疫情形势和冬季消费实际,采取线上线下结合的方式,针对春节消费热点,精准发力,重点举办家用电器惠民促销、石家庄惠民消费券发放、电商直播促销等活动。

稿件来源:纺织服装周刊
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