2021年都市丽人携手上海服装设计协会，共同发起“正青年”新锐设计师成长计划。活动旨在吸收年轻血液，汇聚青年力量，用青年群体的审美、语言、新生代价值观共同孵化都市丽人下一代贴身衣物。大学生通过好的作品，将有机会进入都市丽人集团内部，都市丽人也会帮助优秀作品进入到大货生产。目前“正青年”大赛参赛细则在服装设计专业网站穿针引线网发布，国内外上百所服装设计类高校积极响应，投稿截止时间在6月11日。

　　都市丽人“正青年”中国大学生内衣设计大赛火热进行中

　　为了赋能青年学子，同时组织发动更多的优秀青年设计力量参赛，大赛组委会与大赛主办方都市丽人代表深入中国三所服装设计特色高校，邀请知名服装设计大咖和炙手可热的新生代设计师代表为广大同学们带去干货十足的创意设计分享和设计师生涯分享。

　　5月27日，都市丽人“正青年”大赛走进了中国十大服装名校之一的武汉纺织大学，武汉纺织大学服装学院熊兆飞书记出席活动并致辞，他号召同学们通过参加高品质的比赛来提升创新能力、实践能力和动手能力，也希望同学们能够把地方的特色，传统文化，非遗的文化元素融入到设计中。

　　都市丽人代表与武汉纺织大学服装学院书记熊兆飞、副书记黄勇合影

　　活动现场都市丽人媒体高级经理周佳对此次大赛进行了介绍。都市丽人作为拥有23年历史的国民贴身衣物品牌，一直秉持着舒适、科技、健康、美观的品牌核心精神为消费者提供质优价美的选择。品牌在产品研发力、生产供应链和产品链都有着巨大的优势，因此通过主办此次“正青年”大赛，将为脱颖而出的青年设计人才提供扶持与帮助。同时借助青年学生的新的审美、新的设计理念，也帮助都市丽人了解年轻市场，与年轻消费者互动。

 　　都市丽人媒体高级经理周佳动员武汉纺织大学学生参赛

　　都市丽人品牌高级经理林珊珊为同学们带去了内衣行业的一手资讯和发展趋势。她从市场规模、人均消费金额、市场集中度这三个角度介绍到:内衣这个品类不论是全球还是中国，都是一个千亿级的大赛道，然而目前在中国内衣品类的品牌集中度非常低，用户潜在需求还可以更大被挖掘。如何去洞察用户需求和痛点，如何基于这个痛点设计产品尖叫点，在产品设计完了之后把这个价值传递给消费者，是同学们在做设计之余需要通过实践不断学习和思考的。而此次设计大赛正是给予广大学子一次从创意企划到产品落地的演练平台。

　　都市丽人品牌高级经理林珊珊介绍内衣行业趋势

　　创意分享讲座环节，主办方邀请到了深受年轻女性喜爱的90后青年设计师夏乙旗。夏乙旗毕业于纽约帕森斯设计学院，曾入选福布斯中国30岁以下精英榜，她和HELLO KITTY的跨界设计曾登上了纽约纳斯达克大屏幕，作为中国独立设计师，曾连续5季登陆上海时装周，两季登陆纽约时装周、三季登陆伦敦时装周。活动现场，夏乙旗分享了自己从一个大学生到开创个人品牌的个人经历和不断成长成熟的心路历程，她觉得一名优秀的设计师应当把创意深入浅出，把创意和商品很好的结合在一起。

 
　　都市丽人“正青年”大赛武汉纺织大学宣讲会活动现场

　　近几年女性独立意识的觉醒，审美逐渐多元化，内衣市场的消费需求实现从“悦人”到“悦已”转变。都市丽人为了顺应市场的变化，全面回归“实用品牌”定位，以舒适、科技、健康、美观为产品理念，重视打造经典不衰具备品牌印记、品牌特色的常青款款式，同时以实用设计、匠心工艺和创新科技为产品理念，产品涵盖文胸、内裤、家居服、保暖衣等，为消费者提供更实用、质优、价美的贴身衣物选择。

　　在产品年轻化的同时，都市丽人的品牌形象也更加年轻化时尚化，用IP化事件建立品牌全方位联想，创造可持续的营销IP，从品牌定位到内容创意，以内容营销形式转化成与年轻消费者沟通的重要语言，打造年轻人喜欢的国民品牌。从去年开始，陆续推出了“我是都市丽人”热词挑战赛，通过平凡素人不平凡的故事、致最亲密的你等故事化微电影，唤醒会员及消费者对都市丽人独有的情感记忆，加强与消费者之间的联系。

　　2021年都市丽人推出“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛，既是对青年设计力量的挖掘与扶持，也是与年轻的消费者深入对话交流，打造年轻人喜爱的国民品牌的一次有益尝试。