8月2日，自2020年4月开始升级维护的乔丹体育官网重新改版开放，并在品牌商标上做出了改变，保留了原有的图案，但舍弃了中文“乔丹”。同时，在整个官网上的产品宣传上，都是以产品名称为主，淡化了乔丹体育的主体。

　　官网改版升级

　　8月2日，记者发现，自今年4月停止运营的乔丹体育官网重新开放。在官网中，突出了产品名称，淡化了乔丹体育的主体。同时，商标上只保留了原有的图案，舍弃了“乔丹”中文名称。

　　今年3月，经历三级法院审理，前后历时近8年，最高人民法院对AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案做出终审判决，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，因此，撤销了25类“乔丹+图形”商标。

　　今年4月，乔丹体育曾称，此次判决的商标是公司注册时间未超过5年的组合商标，该商标的撤销判决不会影响现有商标的正常合法使用，对经营业务没有影响。

　　乔丹体育强调，其注册时间超过5年的74件商标已经取得胜诉，其中包括常用的25类中文“乔丹”、运动剪影图形商标，拼音“QIAODAN”在内的核心商标，注册时间未超过5年的4件商标发回商标委重新作出裁定。

　　IPO重启？

　　事实上，此次官网改版升级，品牌重塑，传递出乔丹体育重启IPO的信号。

　　早在2011年11月就已过审的乔丹体育，由于2012年与迈克尔·乔丹之间的商标纠纷，涉及重大诉讼，IPO进程就此搁浅。中国证监会最新版的《上交所首次公开发行股票正常审核状态企业基本信息情况表》显示，乔丹体育排在上交所主板首次公开发行股票企业信息表中的首位，状态仍显示为“已通过发审会”,成为目前IPO审核通过尚未发行公司中过审最早的一家。

　　商标纠纷对乔丹体育发展影响颇大，此次其能否一举成功进军A股，结果仍未可知。时隔9年之后，乔丹体育想要上市，不仅需要补充年报，而且还要提出后期规划和发展思路，这显然成为乔丹体育上市前要迈过的新门槛。

　　根据彼时乔丹体育的招股书显示， 2008年-2010年及2011年1-6月，乔丹体育分别实现营业收入11.58亿元、23.17亿元、29.27亿元和17.04亿元。

　　乔丹体育开始重塑品牌，也加快了IPO的进程。然而，上市与否都要考验其可持续增长的成长性。

　　想要获得资本市场的认可，乔丹体育必须用自己的产品和理念，来证明品牌的价值与美国乔丹无关。这条路可能要比其他任何一家品牌之路都要难走，也是乔丹体育必须且唯一能走的路。