戎美最早于2006年在电商平台成立， 2012年逐步形成品牌规模并成立日禾戎美股份有限公司。目前共设一家淘宝旗舰店和两家天猫旗舰店，主营：外套、风衣、针织衫、T恤、吊带、裤装、连衣裙等日系高端女装。

　　2015年戎美荣获淘宝女装第一，店铺成交额达上亿规模。据中商研究院统计，2019年4月女装网络零售TOP10品牌中，戎美以0.3%的份额位居第七，超过了韩都衣舍，而排名第一的优衣库为0.7%。

　　戎美品牌由郭建、温迪夫妇共同经营， 2012年郭建辞去英国石油BP集团期货投资人的工作，回国协助妻子投入电商领域，并负责公司财务和人事工作，温迪则主抓产品和设计。

　　创立初期，戎美的标签为：秒杀、库存少、不参与淘宝活动、视觉简陋。当时戎美主要经营模式为售卖从外贸工厂拿到剩余的尾单，并针对这种备货周期较长、商品数量较少的经营模式采取了平台秒杀的售卖方法。秒杀的形式吸引了新用户的要求，使戎美逐渐走进大家的视线。

　　随后，日本的一系列快时尚品牌出现了销售疲软和下滑的情况，戎美趁此机会开始逐步接收日本方面消化不了的订单，提前排出订单给工厂，自营工厂+固定外包的形式慢慢成熟。创始人认为秒杀只是经营模式的历史性副产品，因此应该开启可以更好地满足用户需求的预售模式，预售同时也可以给工厂提出特制需求。

　　但是在产品设计上，戎美曾几次陷入到著作权权属、侵权纠纷中。其中2018年6月，上海之禾公司（ICICLE品牌品牌运营方）向上海市普陀区人民法院提出诉讼，表示戎美抄袭其服装设计元素，法院判决上海之禾公司胜诉。戎美提出异议，发出上诉请求，法院二审维持原判。