从卖袜子开始,以羊毛运动鞋著称的Allbirds涉足服装领域
发表时间:2019-08-20      发表评论()

  Allbirds不打算局限于羊毛运动鞋,这家硅谷创业品牌要进入服装行业。

  据CNBC报道,8月15日,公司创始人蒂姆·布朗(Tim Brown)表示,Allbirds开始销售三种款式的袜子,零售价在12美元至16美元之间,率先在全球电商平台以及美国五家实体店上市。

  与以往的环保概念一样,Allbirds声称袜子同样采用可持续材料制成,包括植物和再生塑料瓶,100%产品出货是碳中性,这意味着在生产过程中没有二氧化碳净释放到大气中。

  从袜子品类入手,这家以羊毛运动鞋著称的品牌将逐渐扩充其服饰产品线。

  蒂姆·布朗对此表示,公司一直谋求在鞋履之外的领域有所发展,“Allbirds从来不仅仅是关于羊毛或鞋类。袜子只是一个开始,服装是一项全新的业务,拥有一个全新的供应链,我们团队正在成长。”

  Allbirds中国官网从Allbirds中国官网可见,全新袜子产品已经登上货架,包括船袜、中筒袜和长袜三种款式,每个款式拥有六种配色。与羊毛鞋的风格相似,袜子采用简约设计,但价位不低,单价分别为人民币98元、128元和158元。

  对于Allbirds跨界进入服装领域,零售调研平台2PM创始人Web Smith表示,“最强大的品牌, 往往都会发展其它新类别的产品。但在此之前,品牌应该确保他们绝对掌控最开始的核心品类。”

  2014年,前新西兰国家足球队队员蒂姆·布朗在众筹网站Kickstarter以临时品牌“3cover7”发起筹款项目,其核心产品是一双羊毛跑鞋,并在四天内募集近12万美元,这是Allbirds正式诞生前的初始资金。

  经过两年筹备,Allbirds公司在2016年美国旧金山正式成立,以设计环保羊毛运动鞋为主,产品于2016年3月在官网上线。

  从品牌创立开始,Allbirds长期采用直营零售的商业策略,主要通过网上平台进行直接销售,最早在旧金山和纽约拥有两家实体门店。

  上市后品牌迅速走红,环保舒适概念的羊毛运动鞋尤其得到硅谷的热捧。据蒂姆·布朗介绍,羊毛鞋推出两年内,线上线下渠道卖出超过100万双,这家私营企业实现盈利。随后公司推出人字拖系列,采用由蔗糖制成的生物塑料泡沫。

  在美国本土市场收获品牌效应之后,2018年,Allbirds开始全面扩张。Under Armour前任亚太区常务董事埃里克·哈斯凯尔加盟,担任公司国际业务的总裁。紧随其后,品牌在伦敦开设全球第一家海外门店。

  Allbirds在资本层面亦有收获,2018年底完成5000万美元C轮融资,领投方为T. Rowe Price,参投方包括老虎环球基金和美国富达投资集团。这家初创企业总计获得7700万美元融资,包括2017年的1750万美元B轮融资。

  随着C轮融资完成,目前,Allbirds公司估值达到14亿美元。

  资金支持下,Allbirds的目标不仅在欧美,亚洲扩张战略被提上日程。2019年4月,Allbirds在中国的首家门店在上海兴业太古汇开业,同时是其亚洲首家线下门店,5月在北京三里屯太古里揭幕中国第二家店。

  与此同时,该品牌已经全面启动中文官网和天猫旗舰店。接下来,Allbirds实体店还计划入驻广州和成都。

  据悉,Allbirds在中国设有办公室,旗下拥有一支25人的本土化团队,负责线下门店、线上分销与品牌宣传,希望迅速适应中国的零售环境。

稿件来源:界面新闻
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