双刀李宁转型:用国潮开路 携电竞守擂
发表时间:2019-05-14    作者:赵春雨  发表评论()

  让70后、80后感到骄傲的它,如何让90后、00后继续追捧?

  用国潮开路

  2018年2月,一则“李宁首次亮相纽约秋冬时装周”的新闻刷爆了朋友圈。

  首次亮相纽约时装周的李宁,给大家呈现了“中国风+时尚”的出彩设计。全新的中国风大秀以“悟道”为主线,坚持国人“自省、自悟、自创”的精神内涵,用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。

  在秀场上李宁邀请了松岗莫娜、利献灵等超模助阵,并在宣传方面邀请了美国网红小生卡梅隆·达拉斯和《速度与激情》的颜值担当斯科特.伊斯特伍德做观秀嘉宾。走秀结束后,几个带有“中国李宁”标志的热销款甚至出现排队、抽签、抢购等现象。

  难道李宁转型的第一步走得如此轻松?其实不然。

  从2015年开始,李宁做了大量的年轻消费者调研,尝试去重新定义消费者。从那时候开始,李宁的品牌策略出现了转变。在整个产品线里面,李宁除了专业运动产品之外,还拥有了以街头篮球为灵感的产品线。这个产品线就是当时经过做消费者调研才诞生的。这也是阿里巴巴跟纽约时装周合作“中国日(ChinaDay)”的活动时,首选李宁的原因。

  2018年,李宁在完成首次纽约时装秀后立刻入驻亚马逊美国站点。通过CustomerReview掌握第一手的零售数据,更直观地分析消费者对产品的需求,打破了只能靠市场走访把握消费者需求的传统模式。从而更有针对性地上架和改进产品,提升用户对产品的体验度。

  俗话说“万事开头难”,李宁转型的第一步走得相当出彩,好得甚至会让大家有点担心,在“一鸣惊人”后会不会上演“出道即巅峰”的戏码?

  过去的一年里,李宁没有停下脚步,陆续发布了孤Ace、韦德系列等产品。李宁以出色的设计,继续走上巴黎时装周,将自己与“国潮”二字紧紧地联系在一起。

  在韦德退役之战