公布三大战略 法国户外品牌ROSSIGNOL看上中国冰雪市场
发表时间:2018-09-13    作者:钱瑜/白杨  发表评论()

  9月12日,法国顶级户外运动集团ROSSIGNOL宣布,将加快推进在华业务。值得关注的是,这是ROSSIGNOL首次公开在中国的发展计划。ROSSIGNOL不仅计划年内在北京开设10家门店,同时也将在上海等地开店。ROSSIGNOL还将在京东、天猫和Farfetch等电商平台销售产品。此外,ROSSIGNOL还宣布将在近期聘任首位中国区总经理。

  此次,ROSSIGNOL确定了三大战略重点,以期能够充分迅速开拓中国市场。首先,是借力北京2022年冬季奥运会,重点发力冬季运动产品。近年来,户外运动在中国的快速普及和发展展现了市场巨大的发展潜力,而四年后北京冬奥会的筹办也将为冬季运动市场带来前所未有的机遇。“滑雪比赛装备始终是ROSSIGNOL集团的传统核心产品之一,未来数年也将一直是集团的主要业务支柱之一。”ROSSIGNOL集团总裁兼首席执行官Bruno Cercley表示。

  其次,ROSSIGNOL将在中国推广山地运动装备,包括冬季运动、山地自行车和越野跑。目前,ROSSIGNOL集团正在与众多度假村运营商洽谈合作,以期为中国的登山爱好者提供新体验。ROSSIGNOL集团高层认为,在成熟的市场,这种与度假村运营商的合作模式已经被证明是行之有效的。而中国的体育旅游市场近年来已经实现了两位数增长,且仍有巨大的发展潜力。根据普华永道的一项研究预计,在未来五年内,中国体育旅游市场规模涨幅可达30%。

  最后,ROSSIGNOL将拓展在中国ROSSIGNOL品牌服装和鞋类业务,提升知名度。从2019/2020年冬季开始,在山区或大城市扩展电子商务销售及开设新店时。

  Bruno Cercley还表示,“就像过去10年在世界各地的业务开拓一样,我们要尽快让中国消费者有机会从我们丰富的产品经验和管理技术中获益。我们致力于为中国的冬季运动爱好者提供优质产品,为中国户外运动市场的发展做出贡献。”

  据了解,创立于1907年的ROSSIGNOL是全球五大冰雪运动装备生产商之一,也是世界上首个生产塑胶雪板的品牌。在中国,ROSSIGNOL以“金鸡”这一译名为不少冬季运动爱好者所熟知。而在美国、法国等冰雪运动十分普及的国家ROSSIGNOL早已是家喻户晓的“冬季运动装备巨头”。

稿件来源:北京商报
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