请来维密前CEO加盟的都市丽人,这次要出个啥大招?
发表时间:2018-07-19      发表评论()

  本土快时尚内衣品牌——都市丽人(中国)控股有限公司(以下简称“都市丽人”),今天(7月16日)午间宣布,公司已聘任SharenJesterTurney为集团首席战略官,自今年7月1日起生效。

  据了解,SharenJesterTurney曾于2006年至2016年期间,担任全球最大贴身衣服零售商维多利亚的秘密(VictoriasSecret)的总裁兼首席执行官。
 
  都市丽人相信,Turney在贴身衣物行业的专业知识及丰富经验,可大幅提升集团的品牌运营能力,和协助集团在中国及海外市场的发展。
 
  财报显示,截止2017年年中,都市丽人共有加盟门店6012家,同比下降11.6%。但是随着公司对加盟渠道调整的深入,加盟店的店效开始逐步企稳。2017年上半年,都市丽人加盟店的平均营收同比仅下降2.2%,较2016年下半年14.8%的店效下滑明显收窄。此外,公司直营店营收达8.03亿元,同比下降5.1%。报告期末,公司直营店为1295家,同比下降17.4%,但是直营门店的店效同比增长14.9%,逆转了2016年下半年直营门店店效下滑28.8%的势头。
 
  公开资料显示,都市丽人品牌成立于1998年,是集研发、仓储物流、销售、营运于一体的现代化大型内衣品牌运营集团,目前是中国销售规模最大的内衣企业。都市丽人内衣主打大众市场,产品以性价比高(加价率为2.5-3倍)在市场中独占鳌头,在三、四线城市比一、二线城市表现更好。公司发展近20余年,具备丰富的产品开发和产业运营经验,品牌效应日益提升,加盟门店数量快速扩张,实现渠道和规模双成长。
 
  最新数据显示,2017年,都市丽人实现营业收入约为45.42亿元,同比增长0.67%,当年度下半年,都市丽人实现营业收入24.63亿元,同比增长7.05%,报告期内,都市丽人主要有四大产品品类:文胸、内裤、睡衣及家居服、保暖衣,收入分别为22.86亿元、8.18亿元、5.33亿元、4.58亿元,分别占公司营收的50%、18%、12%、10%。
 
  兴业证券分析师王佳卉表示,2017年都市丽人对传统渠道进行整改。关停多家亏损门店,使得线下渠道整体收入较去年下降。2017年经销商、直营店收入分别为24.33亿元、15.66亿元,分别同比下降3.4%和6.8%;由于线下渠道基数大,2017年经销商及直营店分别占收入54%、34%,相较去年同期分别下降2.3ppt和2.7ppt。电商渠道拉动收入增长。电商渠道收入增长显著同比+74%。2017年公司继续加大对线上渠道的投入,线上渠道收入约为5.43亿元,占营收的12%,对营收增长贡献较大。
 
  从净利润来看,2017年都市丽人的毛利润同比下降1.87%,毛利润率约为43.25%,相较2016年下降1.12ppt。净利润约同比增长37.36%,净利润率为9.24%,相较2016增长2.47ppt。2017年下半年毛利润率为41.71%,同比增长0.51ppt,环比下降3.37ppt;净利润率为11.15%,同比增长5.44ppt,环比增长4.18ppt。
 
  王佳卉认为,一方面,原材料采购成本上升,都市丽人加强促销力度清理积压库存,导致毛利润率下降。另一方面,经营费用控制能力提升,同比-8.5%。2017年都市丽人主要费用:销售及营销费用、一般行政费用分占当期收入的29.4%、5.8%,分别同比分别下降6.8%和16.3%,都市丽人管理层采取严格控制各项经营费用。由于都市丽人主动调整销售及分销渠道、关闭多家亏损门店,使得直营门店经营租金和员工福利费用有所下降。由于年内都市丽人行政人员减少,导致一般行政费用下降。存货周转天数为160天。

  此外,为提供经营效率,2017年都市丽人加强对线下渠道经营效率管理并关停多家亏损门店。由于门店数量较2016年下降,加盟店及直营店整体收入较去年下降。2017年经销商、直营店收入分别为24.33亿元、15.66亿元,同比下降3.4%和-6.8%;由于线下渠道基数大,2017年经销商及直营店分别占收入54%、34%,相较去年同期分别下降2.3ppt、2.7ppt。
 
  王佳卉认为,2018-2020年都市丽人将加强品牌、渠道、供应链等方面战略布局,继续提高经营费用控制能力,同时不断进行产品研发,拓展海外市场。此外都市丽人将不断寻找并购、参股及合作机会,进一步发展公司现有业务及具有协同效益的新业务。由此判断,2018-2020年都市丽人的营业收入将延续稳定增长趋势,成本控制能力将进一步增强,毛利润率将保持稳定;由于公司研发投入、品牌宣传及推广以及渠道建设等因素,公司净利润率将保持稳定。(见者 小新

稿件来源:见者prophet
 相关资讯
发表评论
姓名:
标题:
  • 内容:
  •  
  •  今日新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2010 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号