LVMH集团评论中国电商法打击代购 称这是个好消息
发表时间:2018-10-12    作者:张馨予  发表评论()

  拥有Louis Vuitton、Christian Dior、Celine、Givenchy等品牌的全球奢侈品巨头LVMH集团日前公布了2018财年第三季度的业绩报告,虽然在LV和Dior的带领下收益符合预期,但财报公开后LVMH集团股价却下跌7.1%至六个月新低。

  不难看出,欧洲市场对中国奢侈品消费放缓和国内打击代购行为的担忧仍未消散,这也使LVMH集团、Gucci母公司开云集团、爱马仕集团、Burberry、Moncler、Tiffany等都遭遇股价下跌。不过LVMH集团日前却表示中国打击代购是一个好消息。

  据《女装日报》消息,LVMH集团首席财务官于Jean-Jacques Guiony当地时间10月10日表示支持中国打击代购,认为这对于集团旗下品牌是一件好事。

  Guiony在电话会议中表示集团明白中国正加强对代购行为的打击,“这(打击代购)并不会阻止真正的中国游客在该外购买奢侈品,而中国消费者也正获益于逐渐缩小的海内外差价,因此我们能在第三季度报告中看到,许多曾经在香港和澳门购买奢侈品的消费者现在开始在中国大陆进行购买。”Guiony说。

  “代购从来就不是一件集团欢迎或提倡的事情,我们在店铺里,尤其是巴黎的店铺严格限制顾客能购买的商品数量,就是为了不在欧洲出现平行市场,”Guiony说,“显然我们能做的也很有限,但现在中国官方也正和集团往同一个方向努力(打击平行市场),这对我们是一个好消息。”

  除此之外,尽管中国关税有所下调,Guiony却表示不期望对集团的定价结构做过多的调整。

  今年7月,由于国内关税下调,LV国内大部分产品售价也进行下调,调价范围在几十到几百元人民币不等。

  “我们对定价差异这件事本身没什么意见,我相信消费者们也明白其中的逻辑,毕竟你在巴黎和纽约也不可能用一样的价格买到一样的手机,奢侈品行业也是一样的,”Guiony说,“但这不意味着我们不会努力调整价格,集团会努力调整价格来达到我们理想中的定价差。”

  Guiony承认全球奢侈品市场正在放缓,不过在他看来这更像偏向于一种“常态”而非“减缓”,并且LVMH集团在亚洲市场仍保持着迅速增长。根据LVMH集团最新的业绩报告,中国大陆第三季度销售额增长超过20%,较2018财年前六个月更高。

  虽然中国市场在2018年前三个季度表现仍然不错,但LVMH集团业绩报告公布之后下跌的股价反映出投资者们对奢侈品市场的前景仍然不够乐观。

  “主要的争论并不是围绕着(LVMH集团)第三季度的收益增长,而是投资者们对集团第四季度甚至是2019财年是否有信心。”德意志银行的分析师接受路透社采访时说。

  不过也有分析师对路透社表示中国奢侈品消费者不会一夜之间消失,市场对于中国奢侈品消费减缓的担忧有些反应过度。Guiony也说中国消费者将继续是集团销售增长的重要动力。

  “对于一些中国消费者来说,他们的奢侈品消费占收入比例是高于西方的,所以他们对经济整体好坏的感知并不会成比例地影响他们购买奢侈品的欲望。”Guiony说。

  而对于奢侈品集团最近在股市的低迷表现,有分析师表示这是由于资本对奢侈品市场有更高的期望。

  “LVMH集团和开云集团过去几年的业绩表现都非常亮眼,即便现在的业绩看起来仍然不错,市场还是希望之前高速的增长趋势能再延续几年。”蒙田资本基金经理Pierre Willot对路透社说。

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