经典从来都不是一蹴而就的。

　　ASICS Tiger

　　Asics Tiger启用新Logo设计，原来Asics标志性的蓝色变成了黑白，并添加了新的Tiger字体。更加现代感的Logo强调了Asics Tiger与Asics 品牌定位的不同，“最重要的是传达品牌丰富的传统文化，但要超越怀旧之情。”

　　Asics Tiger是日本运动品牌Asics在2015年推出的新品牌，相比旗下定位运动时尚的品牌Onitsuka Tiger（鬼塚虎）而言，Asics Tiger走的是潮牌路线，类似Adidas Originals，不断与各大品牌和设计师合作推出联名款，并开辟潮流服装线。Asics Tiger新的Logo从新推出的Chameleoid Mesh系列的campaign 开始使用，并逐渐应用到全球的零售店、网站以及出版物上。

　　Reebok

　　今年1月，运动品牌Reebok宣布正式启动Be more human（炼出至我）品牌推广计划，同时推广品牌最新的Logo——红色的三角形。这是这家有着117年历史的运动品牌历史上第3次改变Logo，亦体现出Reebok品牌定位的再次调整。
Reebok方面称，红色的三角形代表生理、心理和社交三个方面的健康生活方式。作为Adidas集团的品牌之一，Reebok重新将自己定义为健身品牌，而非泛领域的运动品牌，也意在走差异化路线，与Adidas品牌错位经营，形成互补。

　　Calvin Klein

　　Raf Simons担任Calvin Klein创意总监之后，大刀阔斧的改革动作不断。今年2月，品牌宣布启用全新Logo。新Logo字母全部采用大写，无衬线字体，间距亦有调整，看上去更简洁有力。新Logo由Calvin Klein新任首席创意总监Raf Simons携手其好友、平面设计师Peter Saville共同完成。

　　Calvin Klein品牌称，新Logo是“回归品牌的精神本源”，以及“纪念品牌创始人和基金会的贡献”。尽管从目前的市场反应来看，更换Logo这个举措显然不能讨好所有人，很多人都觉得原来的CK标志更好看。但不可否认的是，这个新的Logo体现了Raf Simons干净、极简的审美意识，意味着Raf Simons元年的开始，也昭示着品牌革新换面的决心。

　　Converse

　　创立于1908年的Converse在设计升级上一直态度谨慎，但从今年7月初开始，这家运动老牌也开始启用全新的Logo，在全球范围内更新了品牌的视觉形象。原来Logo里字母O里的那颗星不见了，变成了Converse配上star chevron（星星 & V形箭头）的形式。star chevron在1975 年被设计出后就出现在Pro Leather、CONS Weapon等热门鞋款中，而新字体则是根据Converse在1920~1930年代的 4、5 款字体设计而成。

　　Converse称，新Logo更具有使命感，表达了品牌延续传统，同时不断前进的态度，要“服务于青年精神、推动各种运动”，这里的“运动”既指生理上的，也指社会文化层面的。顺便提一下的是，更换Logo的同时，Converse宣布张艺兴成为品牌亚太区代言人。种种迹象，都说明这个百年运动老牌想要改变品牌形象的决心。

　　Valentino

　　当你看到VLTN的时候，会立马想到Valentino吗？明年春天，Valentino男装要大变样了。街头运动风，以及新Logo大写VLTN字母的运用，让Valentino男装变得更运动潮流化，也让Valentino这个奢侈老牌焕发出新的朝气与强烈的视觉冲击力。按照创意总监Pierpaolo Piccioli的想法，Valentino未来会开出更多男装店铺来满足日益增长的男性市场。

　　Asics

　　今年8月，Asics宣布更新1992年创建的螺旋形标志，并由此开展一场全球性的营销大战。Asics公布了全新的品牌内涵、标志外观、零售理念和整体的品牌激活战略，同时还推出了以I Move Me为口号的品牌营销战，以传达70年固守的“健康体魄孕育健全精神”的品牌内涵。这是迄今为止Asics动静最大的一次营销改革。

　　新的Logo并没有修改原有的Asics标志，Asics的螺旋形标志及品蓝色调得以保留，因为这是品牌的“核心元素”和“一贯标志”。不过，标志的主色调却增添了更加鲜艳活泼的粉色、亮紫、翠绿和明黄色，并将用于今后的产品线上。Asics表示希望通过新的品牌形象能够吸引到更广泛的消费者，除了针对品牌以往的核心群体跑步爱好者以外，同时也希望能够吸引到那些将运动看成一种休闲活动的消费者。这意味着，Asics正在试图把自己从一个专业的运动品牌转型成为一个更偏重时尚和生活方式的运动品牌。

　　HAZZYS

　　韩国时尚品牌HAZZYS在本周更换了品牌Logo。HAZZYS创立于2000年，是韩国LF时装集团旗下品牌。原来的HAZZYS品牌Logo是一只英国皇家猎犬图案，新Logo则保留了猎犬图案，去掉了脖子上的项圈，同时重新设计了头顶的皇冠造型，四只爪子也进行了相应的调整。字体方面则将之前的衬线体换为全新的无衬线字体，更加简洁现代。

　　静说：不得不说，时尚圈似乎掀起了Logo大换血的热潮。很显然，Logo是品牌的另一张脸，好的Logo无疑可以提升人们对品牌的好感度并加深印象。随着时代更迭消费升级，那些经典品牌的Logo也在不断变化。而从一个品牌Logo的变化，也大致可以看到一个企业的成长过程。

　　从近期这些时尚品牌更换Logo的现象不难看出，品牌们更换Logo改头换面，有些是为了配合品牌核心战略而改变，凸显品牌洗心革面的决心；有些是随着品牌重大的市场战略调整而更换，彰显全新的品牌形象和品牌定位；有些则纯粹是出于审美视觉上的变化，一方面是让品牌看起来更时髦和现代，表达品牌不断前进的态度，另一方面也是为了吸引消费者尤其是年轻人的注意力。

　　企业更换Logo不足为奇，毕竟，与时俱进、因势而变，不断的优化创新，才能保证企业形象的活力与竞争力，提升品牌的价值。但Logo的更换绝不会是一时兴起或者突发奇想，新的Logo往往意味着一系列新的变化，让人联想到新的起点，新的元年，新的品牌姿态。对于品牌来说，大动脸面工程换新的Logo，还意味着必然的风险，那就是——在消费者心里，那个曾经熟悉的Logo早已成了品牌的标志和注解。固有形象被打破，习惯了的东西突然改变，势必需要一些时间来重新适应。并且，最可怕的是，改变带来的不一定都是正面乐观的结果，忽略品牌精神内涵的盲目改变可能适得其反，甚至会为品牌带来灾难性的恶果。

　　Logo是脸，但即便是在看脸的世界，光有一个好看醒目的Logo一张漂亮光鲜的脸蛋也是万万行不通的，仅仅换一个Logo并不能让改变真正的发生，想要品牌基业常青历久弥新，Logo背后的产品才是灵魂是核心，而市场将是最终的检验者。

　　毕竟，经典从来都不是一蹴而就的。