凡客十周年显冷清 你知道它还活着吗?
发表时间:2017-10-19    作者:周小白  发表评论()

  10月18日是凡客诚品十周年生日,与去年盛大的周年音乐会相比,凡客十周年显得有点冷清,在网上几乎没有什么声音。作为凡客最开始的投资人,雷军在个人微博送上了祝福。

  雷军称,“创业从来都不是平坦的大路,在凡客十周年的今天,祝福陈年,祝福凡客!”并称,“要有爱,爱那些住在远方,爱凡客的人”。

  回顾凡客十年的发展历程,雷军确实见证了其从大跃进走向大萧条。凡客曾是B2C市场的佼佼者,一经成立便在电商行业站稳脚跟,产品质量广受好评,黄晓明、李宇春、韩寒都曾是其代言人。

  但这样的好景并不长,很快凡客开始业务扩张,从最专业的服装,拓展到几乎全系列的产品。与此同时,公司员工也不断增加,一度增加到约一万多人。盲目地扩张最终导致了资金链出问题,产品口碑也迅速下滑。

  据中国报告大厅数据显示,2014年,在B2C市场中,天猫市场份额占比超六成,京东占比为18.6%,成为行业的前两名,唯品会、1号店、国美增速明显,凡客则跌出了前十。

  2015年4月,凡客举办了“一件衬衫”的新品发布会,宣布回归专注衬衫。当时,雷军现身发布会现场,说到,“我们都忘了初心,当业绩快速膨胀时就想要的太多,内心太贪了,应该回到产品本身。”

  2016年10月18日,凡客在北大百年讲堂举办了9周年音乐会,CEO陈年第一次提出了“新凡客”的概念,他说,这是凡客用三年时间换来的。

  2013年凡客做出重大调整,重新寻找定位和品质;2014年凡客一边清理积压货品,一边开始建立全新供应链。2015年,凡客还清所有负债,积压库存清理完毕,账面开始盈余;2016年,凡客发布了穆旦、张爱玲、马尔克斯系列T恤,带来了不错的销量。

  陈年称,新凡客丰富起来了,不是过去那样的品类,而是品质上的丰富,这是三年试错的成果。

  不过,相比过去的热闹,凡客十周年还是太冷清了。搜索“凡客十周年”关键词,除了首推的广告,几乎没有什么声量。陈年是互联网行业的老兵,但现在的年轻人记住他的也不多。

稿件来源:TechWeb
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