歌力思7900万控股法国时装品牌IRO,或为进军海外市场规划布局
发表时间:2016-06-30    作者:马丁丁  发表评论()

  华衣网6月30日专稿(记者 martin 报道):歌力思周三盘后发布公告称,公司拟通过支付现金的方式购买复星长歌持有的前海上林16%的股份。本次交易完成后,歌力思将持有前海上林65%的股权,取得前海上林的控股权。前海上林持有ADONWORLD57%股权,而ADONWORLD持有IRO公司的100%股权。通过本次交易,上市公司通过ADONWORLD间接取得IRO公司的控股权。预案显示,前海上林16%的股权预估交易作价为7900万元。
  华衣网注意到,从媒体报道的公开资料来看,法国“IRO”创办于2005年,年销售约6000万欧元,是一个定位于轻奢领域的设计师品牌、高端休闲品牌,主打时尚女装产品,设计理念为“streetgirls&fashionablewomen”,追求街头情怀的法式简约风格。“IRO”不仅在法国本土取得了良好的发展,也已经成长为一个国际品牌,并已进入美国、德国、英国、西班牙、丹麦、韩国等多个国家和地区。
  IRO在巴黎、纽约、洛杉矶、伦敦和慕尼黑等城市设逾20间门店并已进驻40个国家在Selfridges、Harrods和Barneys等高级百货开设了超过90个专柜的IRO,目前美国是该品牌最大市场,占比达50%。
  对于此次歌力思通过复星系间接控股IRO公司的做法,业内人士在接受华衣网记者采访时认为,歌力思通过女装品类全覆盖,进一步为走出去到海外发展奠定的基础越来越牢固。

  服饰零售业管理专家闵光亚今天早间向华衣网记者表示,与此前收购的欧洲品牌Laurèl后和美国潮牌EdHardy相比,歌力思这次控股的法国IRO品牌在国内的知名度并不高,无论市场表现还是整体的体量,都没有什么比较突出的亮点。但盘点歌力思历次收购来看,不排除他在为进军海外市场做一个整体的布局,分析来看:
  一、打造目标明晰的品牌矩阵,歌力思希望通过收购的这些时装品牌,完成其在女装品类全覆盖的目标,即涵盖包括少淑、中淑、大淑装在内的市场布局;
  二、了解国外市场情况和消费者的偏好,歌力思收购了这些海外品牌,也为其今后“走出去”到国际市场开店奠定了一定的基础,今后,通过控这些被收购的品牌,歌力思可以更好融入海外市场,进而拓展业务;
  三、近年来,国内市场疲软,消费需求低迷的局面持续难该,服装内需市场要恢复到2008年国际金融危机之前的水平尚需3-5年的时间,歌力思通过收购了这些国际品牌之后,可以确保在在海外市场营业收入,并获得稳定的利润回报;
  四、将国际品牌融入中国市场,这方面不排除歌力思有两个做法:一个做法是把已经收购但还没有进入中国市场的国际品牌,引入国内市场进行销售;另一个做法就是把已经进入中国市场的这些国际品牌,将通过歌力思在国内成熟的销售渠道与网络,把这些品牌做的更好,以此形成歌力思新的利润增长点。
  华衣网记者在查阅歌力思年报时也注意到,截止2015年12月31日,公司旗下拥有3个时装品牌,分别为线下高级时装品牌“歌力思(ELLASSAY)”、德国高级女装品牌“Laurèl”、线上高级女装品牌“唯颂(WITHSONG)”;已签署协议收购美国轻奢潮流品牌“EdHardy”。主要产品为外套类、裙类、上衣类、裤类、女鞋、T恤类、包类及帽子。同期,公司拥有347家销售终端,覆盖全国主要城市;“Laurèl”品牌时装覆盖世界各地30多个国家,全球有1000多家销售点,“Laurèl”在国内的店铺也将在2016年二季度开始分阶段开业;EdHardy目前在美洲、欧洲、亚洲和中东都已开设专卖店,销售渠道分布广泛,目前在大中华区已开设店铺82家,未来三年EdHardy将开店至300家以上。
  歌力思方面表示,其未来战略目标是成长为“中国高级时装集团”。目前公司旗下共有成熟的时装品牌4个,其中Ellassay、WithSong为公司自有品牌,Laurèl、EdHardy为公司通过收购方式持有的国际品牌。而通过这四大品牌不同的市场定位,公司逐步拓宽目标市场的覆盖率。
  近年来,国内服装品牌兴起对海外品牌并购的热潮,发生的收购案还包括国内上市企业卡奴迪路(已更名为摩登大道)收购意大利时装品牌Dirk Bikkembergs母公司51%的股份;深圳女装歌力思8400万收购德国高端女装品牌Laurèl; 时装大亨曹其峰家族已收购时装品牌Thakoon。

稿件来源:华衣网
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