去年，中国童装产业发展高峰论坛在虎门召开，针对互联网时代下童装产业能否凭借多元渠道实现逆势突围的问题，身为我国重要童装产业集群地的虎门率先在全国发起了问卷，火爆的场面犹在眼前，今年，作为虎门服交会一项备受瞩目的品牌活动，“2016中国童装产业发展高峰论坛”于第21届虎门服博会期间再次登陆虎门，复刻了去年人气火爆的场景。

　　该论坛由中国服装协会童装专业委员会、《中国纺织》杂志社主办，中国（虎门）国际服装交易会组织委员会、东莞市虎门富民布料市场经营管理有限公司协办，《童装视界》杂志承办，与时俱进的议题因满足了当下童装从业者在大数据时代寻找营销突破口的迫切需求，引发了广泛关注与一致好评。 主题：紧扣时代脉搏 探寻大数据时代营销之路

　　2016年11月19日，“2016中国童装产业发展高峰论坛”在虎门举办，此次将焦点聚焦在营销之路的探寻上。当前，我国纺织服装产业正处于全面转型期，面对国内外经济形势的日益严峻，行业竞争白热化的态势下，童装行业也面临着结构性调整。同时，随着国家二胎政策的实行，未来母婴市场有着乐观的前景，特别是童装产业蕴藏着巨大市场消费潜力。相对“渠道”而言，营销可以说是一个更加深广的范畴，尤其是在全面信息化的大数据时代。随着大数据时代的来临，一股营销新浪潮正在席卷而来。品牌营销不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以更加多元和富于创新的方式去征服目标受众。传统的童装产业经营者正亟待调整、转换新的营销思路。

　　一个不容忽视的背景是，在原材料、劳动力成本的刚性上涨和商业成本不断上涨的压力下，童装企业的赢利模式受到了严峻挑战，很多品牌和企业正在通过创新营销模式来创新赢利模式。除了传统的百货商场、品牌专卖店、用品连锁店、大型生活馆，一些创新的营销模式正在逐渐被消费者接受，大有快速增长的趋势。如线上线下相结合的网络营销、动漫与卡通营销、公益活动营销、多品牌组合营销等多种新型营销模式，其市场效应正在逐渐显现。本次论坛即旨在围绕大数据时代的品牌营销需求，探讨童装产业如何与时俱进，通过有效的营销策略，成功抓住“宝贝经济”，助力虎门童装产业乃至整个中国童装行业的发展。

　　嘉宾：大咖来了！

　　此次论坛可谓阵容华丽，中国纺织工业联合会副会长、中国针织工业协会会长杨纪朝，虎门镇党委副书记、镇长曲洪淇，中国纺织工业联合会新闻中心副主任、《中国纺织》杂志社社长蒋蕾，中国服装设计师协会理事、艺术委员会委员、Beautyberry品牌设计总监王玉涛，韩国林芊国际服饰有限公司董事长李培全，知名快时尚品牌H&M陈列经理Raj，北京晒客荟网络科技公司创始人、互联网研究专家徐斌，北京安美安顺服装服饰有限公司设计师魏婷婷等领导和嘉宾以及来自全国各地的服装企业代表等近200人参加了论坛。

　　演讲：智慧碰撞，火花不断

　　中国纺织工业联合会副会长、中国针织工业协会会长杨纪朝在致辞中指出，“十三五”期间，中国纺织工业面临着新的形势，主要表现在：一是全球纺织产业与贸易重塑新格局；二是国内外纺织消费市场蕴含着新动力；三是纺织与互联网融合催生了新变革；四是区域产业结构调整形成新局面；五是纺织生态文明建设迈向新高度。作为“中国童装名镇”和“国家电子商务示范基地”，虎门服装产业正大力发展电商，发展迅猛，形成了“1+Ｎ”电商产业园格局，而且跨境电商新业态迅速兴起。杨纪朝表示，当下进入信息化时代，正确认识信息并充分的利用好欣喜，对于纺织产业非常重要，“谁掌握信息资源谁得天下！”此外，他还指出，与成人装不同，童装产品要求更高，消费者非儿童本身，而是父母，童装企业应注重对父母购买心理的研究，才能在营销上占据优势。

　　虎门镇党委副书记、镇长曲洪淇在致辞中表示，近年来，虎门镇在巩固发展虎门女装、休闲服的同时，大力发展童装产业，出台《关于大力扶持童装业发展的实施意见》，建立虎门富民童装中心，打造“中国童装品牌华南展贸总部”。经过近年来的扶持、引导，虎门童装产业已逐渐形成了雄厚的产业基础、庞大的产业规模和完善的产业链条配套，截至目前，虎门镇已有童装生产企业700多家，拥有具有一定区域影响力的童装品牌100多个，年销售额超百亿元。他希望虎门童装企业能够通过本次论坛不断提升企业品牌营销水平，共同推动虎门童装产业发展！

　　知名服装设计师王玉涛带来了“新媒体时代的童装设计与营销新思路”的主题演讲，指出了当下童装设计存在款式过于成人化、色彩运用过于斑斓、材质运用很多没有考虑到儿童成长因素等误区，并分析了孩子们喜欢的设计，如从童话故事、从吉祥物中汲取灵感和大自然赋予孩子们的一切等设计题材。由此建议童装品牌要树立新的营销思路，要充分利用好妈妈们的社交营销如朋友圈互动、周末的辅导课、DIY自己的“心”设计等新手段，在有好设计的同时也要做好品牌营销。

　　韩国林芊国际服饰有限公司董事长李培全在“如何在逆境中快速成长”的主题演讲中指出，品牌要充分利用互联网大数据，并分享了如何做好实体销售+互联网宣传服务以及互联网销售+实体店体验等实战经验。他表示，品牌要进行差异化运营，找对自己的特色并积累粉丝客户，此外还要从实际出发，不盲目崇拜。

　　陈列专家Raj则围绕“营销陈列与营销的巧妙融合”进行了演讲。在Raj看来，视觉陈列是包含在营销中的一种视觉营销手段，要以营销的目的出发实时调整陈列，营销为了盈利，陈列为了销售，两者相辅相成，目标一致。

　　互联网专家徐斌则在“童装产业转型升级”的演讲中，给出了童装企业互联网+落地策略，他指出，在移动互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，童装企业应对市场、对用户、对产品、营销、创新等重新审视与思考，在移动互联网时代重新构建自己的商业生态系统。

　　服装设计师魏婷婷进行了“与童装一起成长，实现设计与市场无缝对接”的主题演讲，结合自己的亲子装品牌“安美安顺”的设计经验，她从购买途径、购买标准、购买决定权、购买亲子系列产品、产品合适时购买亲子产品意愿等等方面分析了品牌的营销选择。

　　论坛开展过程中，现场观众热情高涨，论坛结束后兴致依旧不减，纷纷反馈称嘉宾的干货分享让人受益匪浅，并涌上台前争相与嘉宾合影，微信互粉。本次论坛的举办，无疑将为虎门的童装产业乃至整个中国童装产业的发展注入全新的活力，拓展全新的视野，从而力求为产业发展指明方向，坚定信心。