2015年9月23日，天猫针对即将到来的中秋节推出“我的老妈是女神”中老年女装专场。入场的9大中老年女装品牌中，迪葵纳、芊茵和葵等三大品牌均来自韩都衣舍旗下。

　　九大妈妈装品牌，韩都衣舍独占三席，成为人们热议的话题。

　　妈妈们的时尚年代

　　“这是天猫有意识的对妈妈装品牌进行重点推介。”韩都衣舍电商集团迪葵纳品牌创始人叶芳说，“在以后，天猫平台上会有很多这样的妈妈装专场。”在叶芳看来，天猫助力妈妈装品牌，目的是向全社会传递亲情文化。

　　“我们的妈妈这一代人大都经历了三年灾害和文革，先是缺吃少穿，后是‘不爱红装爱武装’，可以说几乎没有时尚意识。”叶芳说，近年来我们的“彭麻麻”陪同“习大大”出访，都让各国人民惊叹；年过花甲的韩国总统朴槿惠，甫一出镜，让我们的国人震撼。

　　“可以说，这是这一代人时尚意识的觉醒。”叶芳说，因为此前连我们这一代人都无法想象，原来妈妈们也可以时尚起来。“让自己的老妈成为女神，并非没有可能！”

　　迪葵纳的初心

　　“多数服装商都在拿十年前的款式做今天的妈妈装。”叶芳说，这就是为什么女装款式层出不觉，妈妈装陈旧不堪的原因。

　　她分析说，很长一段时间，妈妈们一心扑在家庭上，对自己的服饰支出偏少，造成这个群体的购买力偏弱。同时，相对于年轻女孩，妈妈们的体型变化不已，需要更多的尺码来支撑。“款多、量少这样的产品特点，对传统服装商来说，很难提升利润。大的服装商不愿意涉足这个领域，最终成为了小作坊的领地。”

　　“迪葵纳的初衷，就是让妈妈们穿上性价比高的时尚装。”叶芳说，“毕竟，款多、量小这样的产品运营方式，正是韩都衣舍的强项。”

　　“迪葵纳从创立品牌之初一直坚持原创设计，在最大程度的满足普遍妈妈的需求。”叶芳说“我们对整了中老年服装市场进行深入了解，为妈妈们提供质量好、性价比高、时尚的服装，让妈妈们拥有属于她们自己的时尚。”

　　同样，在款式设计上，韩都衣舍雄厚的资源为迪葵纳的发展提供了便利。

　　“韩都衣舍旗下品牌，以韩风快时尚为主，这就意味着在韩国拥有丰富的设计师资源。”叶芳说，韩国的中老年时尚女装一直在亚洲领先，值得国人学习与借鉴。

　　“迪葵纳的设计师分两部分，一部分在韩国，主打款式设计；一部分在国内，则是根据妈妈们的体型，进行试穿体验。最终，打造出适合于中国妈妈的韩风快时尚中老年女装。”

　　“迪葵纳于2014年上线，成长速度非常快。特别是今年春节以后，持续保持同类目第一名。”叶芳说，“我的老妈是女神”中老年女装专场，迪葵纳的入选，算得上是顺理成章。

　　“‘我的老妈是女神’专场首页海报，使用的正是我们迪葵纳的品牌形象。”叶芳的脸上透露出自豪的表情。

　　芊茵&葵的品牌背书

　　“加盟韩都衣舍前，芊茵和葵两个妈妈装品牌都是线下为主，线上销售相对较弱。”韩都衣舍战略合作部副经理孙国峰说，成为韩都衣舍代运营品牌后，两品牌均有了飞跃式发展。

　　2015年6月中旬，以代运营身份加盟韩都衣舍的中国风时尚妈妈装品牌芊茵，此前已有1年的线上销售经历，加入韩都衣舍三个月后，芊茵的日交易是之前的10倍。2015年9月刚刚加入韩都衣舍代运营家庭的妈妈装品牌葵，已有4年的线上销售经历。加入韩都衣舍不足一个月的时间里，实现快速成长。目前，这家线下知名品牌的线上排名，已跃入Top100。

　　孙国峰说，韩都衣舍集团的影响力为芊茵、葵两个品牌背书，这算是其快速成长的主因。同时，作为“时尚品牌孵化平台”的韩都衣舍，在品牌孵化、品牌培养、品牌助力等方面，拥有丰富的经验与资源。

　　“接手代运营项目后，我们首先将两个品牌的风格定位清晰化。”孙国峰说，比如，芊茵确定为中国风时尚妈妈装品牌，葵为东方绣花时尚妈妈装品牌。确定好品牌风格，就更加准确地找到自己的目标客群，就能更加准确地进行品牌理念传播。其次是网上店铺的视觉升级。有了清晰的定位，就能够有针对性的进行线上店面装饰，通过视觉系统向目标客户群体传递品牌理念。

　　最后一点是重新做产品规划。因为韩都衣舍有运营妈妈装品牌的经验及数据积累，我们可以参照相关数据及芊茵、葵两个品牌不同的定位与风格，分别进行产品品类的重新规划。