如今的国内网购风潮已经席卷全国，国外品牌纷纷入驻网购平台，能否一帆风顺？

　　台媒称，大陆网购蔚为风潮，使其跃居全球最大网络零售市场，去年网购用户规模达3.02亿人，全年网络零售交易额超过人民币1.85万亿元。

　　无独有偶，英国《金融时报》8月13日发表《西方品牌努力迎合中国购物者》的报道称，中国中产阶级热爱购物，而且他们逐渐选择在网上购物。于是，全世界的时尚品牌马不停蹄地转向中国内地的网上购物爱好者。

　　继服装线上零售商ASOS以及博柏利等品牌之后，英国知名的两个快时尚品牌Topshop和Miss Selfridge12日宣布将在中国启动网络销售。

　　Topshop品牌所有人菲利普•格林长期以来一直渴望将该品牌的业务从香港扩大到内地。他选择中国高端时尚零售网站尚品网来实施这一计划。相比之下，去年10月在中国开售时，ASOS选择了阿里巴巴集团经营的规模更大但竞争更激烈的天猫商城。

　　尚品网宣称拥有数百万用户（尽管一些零售业分析人士认为这一数字有所夸大），而阿里巴巴宣称拥有数亿用户。

　　OC&C战略咨询公司的理查德•麦肯齐说：“要在天猫脱颖而出并不容易。在网上推广品牌很难，就好像在世界最大的购物中心只有一家小店一样。”

　　ASOS最近称，在中国开售后遭遇了大于预期的亏损，尽管该公司一名发言人称现在仍是该公司在中国的起步阶段。”

　　香港毕马威会计师事务所合伙人李家能说，内地越来越多消费者有利用手机等移动设备实时参与网购的习惯，社交媒体上的互动也是他们相互交换商品信息的媒介。

　　香港中文大学市场工程中心主任兼市场系教授刘建南建议，利用网络销售数据对客户进行分类，为“花心”、“痴心”及“变心”客户群制定不同的跟踪管理对策，避免资源错配。“数据不一定要大，有价值就行，想办法吸引那些花心的、留着痴心的、抓住变心的，那些长期伤透你心的顾客就不要理了。”

　　据报道，中央电视台公布的《中国经济生活大调查2013-2014》显示，2013年参与网购的大陆家庭高达81.52%，喜欢网购的以18至25岁的年轻人居多。

　　台湾《中时电子报》网站5月20日援引中新社的报道称，调查显示，民众普遍担心上网购物时被骗，其中担心“买到假货”的受访者最多，达80%。而对“商品质量难保证”和“网上介绍和实际商品不一样”感到担心的人分别为76%和74%。此外，担心“被骗钱”的受访者也达66%。

　　内地网购虽已成热潮，但网购体系，商品质量，法治问题仍是人们心头的三重关卡，外国商品入驻中国网购市场不仅需要针对中国客户的购物习惯，也要注重自己的品牌效益。