本(2014)年2月份除了美国的大雪及其大部份地区的气候严寒以外，另有两个最大的体育赛事--超级杯(Super Bowl)和冬季奥林匹克运动会(Olympics)在该月举办。事实上，根据BAV 顾问公司最近的一项研究指出，这两个运动盛会是在美国最具影响力的运动品牌。【注：2014年美式足球赛超级杯2月2日在美国举行，冬季奥运会于2月7日至2月23日在俄罗斯索契举行】

　　BAV公司的研究着眼于各种运动品牌，就品牌实力(品牌与其相关组合的差异化)，以及品牌地位(品牌受到广泛关注的程度与消费者对品牌认知的关联性)进行检视，并以此为基础分析出前5大在美国最具影响力的运动品牌分别为超级杯(Super Bowl)、奥林匹克运动会(Olympics)、美国美式足球联盟(National Football League)、美国职棒大联盟(Major League Baseball)和美国全国运动汽车竞赛协会(NASCAR)。

　　该项研究报告进一步指出，在各种运动品牌中超级杯和奥运会拥有最狂热的球迷 (经常观看这些运动赛事的粉丝们)，虽然各种运动品牌在实力和地位方面相近，但每个品牌都有不同的特质。Super Bowl代表一个标志性的展现、乐趣和前卫的品牌，而Olympics代表的是更多的原创性、真实性和典雅。