全球顶级奢侈品牌商Burberry正式入驻天猫。天猫官微透露，“创办于1856年的英国皇室御用品牌Burberry正式入驻天猫!”而记者查阅Burberry天猫旗舰店页面发现，Burberry旗下服饰、箱包、香水、手表等全线产品均出现在其天猫官方旗舰店中。
　　
　　近年来Burberry逐步加强对中国市场的投入。截至2013年，Burberry已经在中国市场投资超过5,000万美元，在35个城市开设了70间直营店。而对于中国的在线销售渠道，Burberry并未涉足太深。除其中文官网外，Burberry此前并未与中国任何第三方在线交易网站进行合作。

　　据悉，Burberry天猫旗舰店作为其官网外中国在线购买Burberry正品的唯一渠道，表明Burberry正全力深耕中国在线奢侈品购物市场。

　　业内人士分析，与天猫战略合作达成意味着，Burberry将拥抱中国最大的线上消费人群及日益增长的钟情奢侈品消费的年轻化人群。同时Burberry全力进行线上布局，开拓中国市场。随着天猫官方旗舰店入驻，Burberry真正打通中国线上线下市场。
　　据此前媒体报道，天猫总裁王煜磊在上周宣布天猫2014年年度战略，其中品牌时尚化作为五大战略之首。在王煜磊的战略规划里，2014年天猫将和时尚更加贴近，天猫将成为电子商务里面最具时尚地标的品牌。而此次与Burberry合作被业内视为天猫时尚化战略落地的重要一步。