春日的江南，阳光暖暖地照在身上，让人惬意无比。4月8日~9日，走进上海新国际展览中心的W1号馆“第96届中国针棉织品交易会”，最吸引人的地方，莫过于一个个用针棉织品装饰的“家居生活体验馆”。在这些布置得极具创意的形象馆中，针织内衣、家居服、袜子、文胸、保暖内衣以及针棉织床上用品、毛巾、毛巾浴衣等等与人身体亲密接触的纺织品琳琅满目，显示着中国内衣产业的蓬勃发展。

　　这种一站式“家居生活体验馆”不同于以往的单品类展出形式，而是让展品以组合的方式出现在人们面前，以便观展者更好地了解产品在生活中的应用。记者在展馆中采访了一些有代表性的展商和经销商，他们不约而同地传递出一个纺织品生产与体验的终端理念：让消费者有一种舒适的感觉，让老百姓有一个温馨的家。

　　北极绒品牌的“家居生活体验馆”中男女家居服的款式设计独特，据品牌创始人、北极绒（上海）纺织科技发展有限公司董事长兼总经理吴一鸣介绍，在欧美市场的家庭中，人均拥有家居服15套／年，中国香港、新加坡等南亚地区人均拥有家居服也高达8套／年，而中国市场人均拥有家居服的比例还不到1套／年。

　　仅以我国5个多亿的城镇人口计算，按50%的人消费家居服每年人均2套，每套80元，就可以达到400亿元销售额。“所以我认为，中国家居服市场的消费潜力很大，正处于萌芽状态。”吴一鸣说。随着中国经济的发展与中国人民消费水平的提高，家居服作为一种新生活方式的体验，承载着人们对舒适、安逸、自由生活的追求与向往，快速步入普通中国人的日常生活。目前，中国家居服年消费额已逾百亿元，年增长率超过30%，成为服装行业中增长最快的品类。

　　不过，在今天的中国家居服行业中，品牌是最大的软肋。全国逾千家专业及兼业生产家居服的企业，由于发展时间短、企业及品牌资本相对弱小、品牌区域化特征明显，尚未形成全国性有市场影响力的品牌。面对潜力无限、需求无限的家居服市场，具有影响力和号召力的全国性大品牌的嫁接与进入是市场的需要，更是家居服渠道及终端销售与利润提升的需要。

　　本届中针会，著名品牌波司登用针纺系列产品布置了一个精巧的“城市生活馆”，波司登内衣品牌负责人、上海波顺服饰有限公司常务副总经理费海芬告诉记者，“波司登内衣”已经过了10年的耕耘，目前正在向“波司登针纺品”跨越以创造新的商业价值。在主导产品大内衣之外又拓展了小内衣系列、袜裤系列、四季家居服系列、毛巾、围巾等品类。“我们以‘城市生活馆’为主题参与市场竞争，就是要让消费者享受到生活馆的一站式服务，譬如我们的全家福内衣、家居服、亲子装还包括配套的浴袍等系列产品，可以让一个温馨的家庭展现出文化的气息，让消费者感受格调和氛围。”费海芬介绍到。

　　用全彩棉织品装饰的“中国彩棉集团”家庭生活馆，让人流连忘返。上海中彩棉纺织品有限公司总经理白植平从开展的那一刻起，始终毕恭毕敬地站在展位门口迎接每一位入馆的客人。

　　白植平表示，“环境污染空前严重的今天，绿色环保已经成为社会主流趋势。随着收入水平的提升，消费者消费理念日益成熟，消费者对衣物尤其是贴身衣物的健康、安全性要求不断提高。所以，为消费者提供更健康的产品，才能更好的迎合消费者的心理。”

　　白植平介绍道：“顺应市场与消费大趋势，我们从事的不仅是一份事业，也是对当代社会责任的履行。在前几年的无序竞争中，彩棉的价值体系受到破坏，市场负面效应仍然存在。我们彩棉人要借助健康环保的消费大势，掀起彩棉发展的第二次浪潮。因此，我们认为，中彩棉肩负着彩棉产业规划、设计研发、资源整合、产业发展的历史重任。”在本届中针会上，上海中彩棉即以“极棉”品牌进行零售终端的业务拓展，最终面向消费者。