富安娜微商城近日上线，成为首家开通微信支付的家纺上市企业。公司董秘胡振超表示，不排除与腾讯展开更深层次合作可能。

　　日前，微信支付接口对通过微信认证的服务号全面开放，为基于微信的移动商家提供微信支付接入方案。目前已开通微信支付的服装上市企业有森马服饰、七匹狼、星期六、富安娜等。另外，罗莱家纺、搜于特等微信商城正在筹建中，望短期内推出。

　　有分析师表示，服装企业或批量推出微信商城，抢占移动端。但目前来看，微信购物对于许多企业只是增加一个购物渠道，并不意味着O2O实质性推进，大多数服装企业在加紧探索O2O方案。

　　**富安娜拟与腾讯展开更深层次合作**

　　业内普遍认为，相比另一家家纺龙头企业罗莱家纺，富安娜直营渠道较多，对渠道控制力更强，O2O发展阻力相对小些。

　　富安娜去年电商收入达3亿元，销售占比约15%，带动整体营收增长4.92%。公司董秘胡振超表示，凡是有利于线上线下融合的销售方式公司都会积极尝试，后续拟与腾讯展开进一步合作。在他看来，O2O关键在于数据融合和方便营销，公司今年仍会延续线上线下产品区隔的策略。

　　有分析师称，微信可为企业提供可供分析的大数据，包括新增用户数、用户标签和分组、地理位置分布，并对用户行为和消费效果进行持续追踪，公司可以借用微信进行会员管理，并对加盟商进行利益分成。目前来看，利用微信推进O2O已无技术障碍，难点仍在于加盟商利益协调和供应链重构。

　　**O2O整体处于探索阶段**

　　事实上，许多服装企业微信商城只是将天猫上的产品复制过来，增加一个购物渠道，并非实质性推进O2O。男装龙头企业七匹狼相关负责人表示，公司微信商城已上线，但线上与线下的结合还处于探索阶段，线上仍以销库存为主。

　　目前上市公司中，O2O战略执行最为彻底的当属美邦服饰(002269.SZ)和探路者(300005.SZ)，但半年来这部分业务对公司业绩贡献尚少。值得一提的是，美邦自去年下半年开启O2O战略，推进直营店升级，相关费用上升，压缩业绩空间，但盈利质量得以改善，期末存货、应收账款分别下降4.3亿元、1.5亿元。

　　O2O战略发展方向几乎成为业内共识，而大部分企业正为此打基础。奥康国际(603001.SH)此前在接受调研时表示，公司目前的供应链还无法支持O2O发展。今年会着力提升基础能力，包括服务能力、产品、客服、仓储等环节，为O2O做好准备。

　　对于服装企业发展O2O路径，招商证券分析师在研报中提出，有前瞻性的公司可通过网络专供款的打造持续帮助规模做大，同时积极通过让加盟商门店成为配送和体验店、让加盟商开设网店以及股份制等等方式，寻求逐步协调线上与线下的利益冲突，以获得线上与线下的并进发展。