易观国际:三季度中国B2C市场服装品类交易规模达916.2亿
发表时间:2014-11-03      发表评论()

  根据EnfoDesk易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示,2014年第3季度,中国B2C市场服装交易规模达916.2亿元,同比增长54.2%。

  市场规模方面,天猫市场占有率达73.4%,继续在服装品类保持领先地位;京东商城3季度继续力推“尚京东”发力服装市场,市场份额达到5.5%,排名超过唯品会居第二位;唯品会市场份额为5%,暂居第三。

  目前国内服装电商市场发展已相对成熟,服装作为线上销售较为活跃、较为成熟的品类,已形成较为完整的产业链和市场格局。但3季度各大电商却在服装领域频频发力,动作频繁。

  天猫逐渐转型高端时尚服饰,与国际品牌、奢侈品服饰厂商的合作日益紧密;唯品会举办了“撒骄节”大型促销活动;京东商城以“尚京东”为主题举办了秋冬时装发布会;当当网则以“势”为主题举办了“2014当当网秋冬新品发布会”,联手中国服装设计师协会和业内知名新锐服装设计师,并扩建时尚编辑和买手团队,发力时尚服装市场;凡客诚品也高调发布了新品衬衫,开始走品质化路线。

  同时电商企业的平台化趋势也给一些本土新锐服装设计师一个良好的展示平台,目前天猫、京东、当当网都已经有大量自主设计师品牌入驻。

  服装销售因为毛利高,重复购买率高,一直是电商主要的利润来源。今年服装电商体现出来的这些新特点,短期内还难以改变市场格局,但长期来看,会对国内的服装线上销售产生深远的影响,形成百花齐放的市场格局,同时促进服装市场向更为年轻化、时尚化的方向发展。

稿件来源:易观国际
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