春节置衣，历来就是中国人过年的重要环节之一，而年关也成了众多商家争相掘金的黄金期。对此，本报记者借年关返乡之际，对周边亲友进行一次年关购衣调查，以便更好地了解各地新年购衣消费的新特点。根据调查数据显示，大家在新年期间都有一定的购衣行为，但受节日促销等因素刺激，消费行为则有所提前。同时，随着网购消费的日益兴起，三四线城市家庭也或多或少地开始选择网购消费。此外，各地跟风消费活动的盛起，也推动了裘皮大衣等高端衣物消费的升温。

　　天津市河东区：实体店铺优势再现

　　成员：一家5口人，包括父亲、母亲两位中年人和三位青年人。男女占比2︰3。

　　数据：春节期间家庭人员消费总金额为11307元。其中，衣着类消费金额为4600元，饮食类消费金额3800元，其余为送礼、走亲访友以及日用品的花销，服装消费占比为40.7%。

　　女装：ES、拉夏贝尔、好俪资（honeys）

　　男装：森马、美特斯·邦威、李宁

　　渠道：家庭成员全部的服装都是从商场直接购买，购买时间从春节前2周开始，主要时段集中在周末和春节前1周之内。家庭成员无论老少几乎都不习惯在网上购买衣服，一方面家长没有网购的习惯，而年轻人则是考虑到春节前后网购物流受到工人返乡等因素的影响，不能及时送达，若再有退换需要便会平添不少麻烦。

　　分析：由于一家人没有旅游的打算，所以基本上过年期间的花费集中于实用性消费上。这类居家型家庭消费群体将注意力集中在物有所值的服装商品中，不过多追求花哨的修饰和高端品牌。此外，春节期间因物流配送紧张的原因，很大程度上制约了服装电商及网销品牌的销售情况，一时也突出了实体商店在春节期间的业态优势，吸引了更多的消费者。

　　安徽省合肥市：商务男装消费潜力巨大

　　成员：一家3口人，父亲、母亲属于中年人，男女占比1︰2。

　　数据：春节期间家庭人员消费总金额为8354元。其中，衣着类消费金额为4862元，饮食类消费金额约为1000元，其余为走亲访友以及日常开销，服装消费占比为58.2%。

　　女装：ZARA、阿依莲、江南布衣、以纯

　　男装：九牧王、杜文、梦特娇、格罗尼雅、奥尼路丹、雷迪波尔

　　渠道：家中父亲的服装全部是在商场、品牌门店中购买，母亲与女儿的衣着主要是从淘宝网以及相关品牌的网店中购买。购买时间相较以往呈现出更多的不固定性，从春节前一个月开始随逛随买，不刻意集中在某一时段，但过年前两周确实是购物的集中时段，但这一时段内购买的多为非服装类商品。

　　分析：家中的父亲属于商务人士，因此对于商务男装的需求倾向较为突出，也具有一定的购买实力。相比较之下，女儿由于刚刚走出校园参加工作不久，购买能力相对父亲来说十分有限，因此，网上品质好、价格适中等时尚个性女装则成为其购衣的不二选择。

　　北京市丰台区：过年办年货热情转淡不再集中于春节置衣

　　成员：一家3口人，父亲、母亲属于中年人，男女占比1︰2。

　　数据：春节期间家庭人员消费总金额为20300元。其中，衣着类消费金额为5500元，饮食类、日用品消费金额约为3000元，其余近1万元主要消费在春节休闲娱乐、朋友聚会以及送礼方面，服装消费占比为27%。

　　女装：依恋、VERO MODA、ZARA

　　男装：太平鸟、雅戈尔

　　渠道：商场和网购两大渠道都会购买服装，其中在商场、品牌实体店内花费约为5000元，在网上购买花费则不到500元。从2012年12月中旬开始，家庭成员开始集中购买衣物。因各品牌实体店、网店开始接连不断地推出年底促销活动，这段时间便成为家庭成员购买春节服饰类商品最集中的阶段。而春节前一周，以及春节期间则没有购买服装。

　　分析：对于都市白领来说，他们的工作、生活都具有节奏快的特点。临近春节假期，反倒是他们一年中工作最紧张，应酬最多以及走亲访友最为密集的时段。因此，为了将宝贵的假期更多地留给自己的休闲和聚会，他们便会或多或少的压缩纯粹的购物时间。再加上前一年年底的节日促销活动持续火热，对于他们来说也就没有了“过年办年货”的习惯。

　　湖北省武汉市：快时尚品牌占据女性服装消费“半壁江山”

　　成员：一家3口人，父亲、母亲属于中年人，男女占比1︰2。

　　数据：春节期间家庭人员消费总金额约为12000元。其中，衣着类消费金额约为6000元，饮食类消费金额约为1000元，其余为休闲、走亲访友以及日用品的花销，服装消费占比约为50%。

　　女装：VERO MODA、ONLY、金狐狸、欧时力、美特斯·邦威

　　渠道：服装的主要购买渠道集中在商场、品牌商铺、商业街，有少量购买自淘宝网以及品牌服装网店。购买时间集中在春节前1周，开始关注并购买国产快时尚品牌衣物。比如，美特斯·邦威原本在家庭成员印象中就是中学生的校服，觉得不够时尚，因此已经很久没买过该品牌的衣服了。但是，过年购物期间发现该品牌新推出的都市时尚系列感觉挺不错，不仅款式大气并且敢用色彩。

　　分析：从消费者购买的品牌不难看出，快时尚品牌已经成为近年来女性消费者购买的重点，这也从某种程度说明了款式在刺激女装消费上的重要作用。而以美特斯·邦威为代表的国产快时尚品牌也逐渐开始在款式上下功夫，这也使其开始赢得更多时尚女性消费者的青睐。同时，从调查者所购买的品牌也可以看出，快时尚品牌在二线城市几乎占据了女性服装市场的“半壁江山”。

　　河南省焦作市：节日气氛带动服饰消费

　　成员：一家3口，其中，2位青年，1个儿童。男女占比2︰1。

　　数据：春节假期，各类消费总计8900元。其中，饮食消费6386元，服装消费2014元，通讯交通住宿500元。其中，服装消费占比22.62%。

　　女装：美特斯·邦威、361度

　　男装：柒牌、361度

　　童装：巴拉巴拉、 abckids

　　渠道：361度羽绒服均购自品牌专卖店，其余衣物则购自商场专柜。购买时间均在春节返乡之后，在本地新开的购物中心购买。

　　分析：2013年春节，羽绒服的消费占比依然很高，原因有两点：一是2012年冬天来得较早且气温较低，家庭购置冬装较早；二是运动品牌的羽绒服装设计时尚活泼，颜色鲜亮，迎合现代青年人的喜好，所以家庭两个青年人又购置了新的羽绒装。在购物过程中，家庭成员感觉童装市场在今年显得非常红火，较往年的选择余地也大大增加，这种购物氛围也带动了消费者的购衣热情。

　　山西省运城市：网购消费逐渐在三四线城市兴起

　　成员：一家4口，其中两位中年人，两位年轻人，男女比例为1︰2。

　　数据：春节期间家庭成员消费金额约为10500元，其中，衣着类消费金额约为5600元，饮食类消费约为3000元，其余为交通、通讯、走访亲友及其他日用开销，服装消费占比约为53%。

　　女装：优衣库、H&M、红豆、菲妮迪

　　男装：波司登、红豆、海澜之家、森达、特别特

　　渠道：女装主要购自淘宝商城，在年底各品牌促销活动期间购买，其中包括菲妮迪大衣等服饰。红豆保暖内衣则购自本地专卖店，男装除了波司登羽绒服之外都购自本地的商场及专卖店。