目前跑步和徒步用运动服装市场依旧十分火热，但同时随着市场的成熟，紧身衣裤作为消费者必需品的需求也日趋稳定。有商家透露，运动服装今年秋季的销售并不尽如人意，“在十分重视体育用品的百货店，今年各大品牌的销量比去年下降了20%”。为了改变这种情况，各大品牌目前正在通过推出新商品、新材料，将产品扩大到其他运动领域来扩大消费群体，促进产品的销售。

　　高尔夫市场产品研发扩大

　　紧身服装的领导品牌CW-X(华歌尔)，今年4~9月的销售额达到了26.14亿日元，与去年相比增加了9%。其中很大的一个原因是富士山成为世界文化遗产之后，大批登山客对运动服装服饰的需求增多。CW-X的主打产品紧身长裤占了销售额的大部分，但新商品也做出了很大的贡献，其中提高了肌肤服帖性的Style Free Top，作为护膝、护脚腕、护腰用的关节保护产品CW-X Point Guard以及运动内衣的销售都很好。CW-X产品以跑步和徒步旅行用为主，同时也开始着手扩大在高尔夫、网球等其他运动领域中产品的市场份额。公司还计划强化产品在日常生活中的功能，使产品不单局限于运动用途。2014年春天，CW-X还将扩大CW-X Point Guard系列产品的规模，将其更名为“CW-X Parts”系列再上市，穿着方便是该产品的一大特点。

　　MIZUNO（美津浓）在运动品牌专卖店大力开展BIOGEAR系列产品的销售，并通过提高产品附加值来扩大产品的用途。MIZUNO此前通过其主营业务棒球服装的销售，使品牌在消费者中获得了很好的口碑，高尔夫和跑步系列产品的业务也得以增长。最近，MIZUNO又开始着手高尔夫系列新产品的开发。MIZUNO在今年春天发布了三款新产品：提升汗水处理和防紫外线功能的上装BIOGEAR DRYACCELE UV（售价3500日元）、运用MIZUNO公司自主研发的具有快干功能的凉感面料ICE TOUCH制成的上装BIOGEAR ICE TOUCH（售价6500日元），能有效护腰且更适合行走或奔跑的下装BIOGEAR TIGHTS BG 3000R（售价6000日元）。

　　据统计，日本各大品牌一直把跑步类服装服饰市场作为重点营销对象，在这一领域约有1000万以上的消费者，高尔夫服装服饰市场虽然受到高龄化和消费群人数减少的影响，仍有约800万名消费者，因此，各大品牌对这个具有巨大潜力的市场非常关注。

　　功能型运动服饰增加

　　GOLDWIN（高得运）的C3 fit系列产品主要针对跑步和徒步类服装服饰市场，最近GOLDWIN也正在加强针对高尔夫和一直与GOLDWIN有高度契合性的冬季运动商品的开发和促销，并在今年7月与高尔夫职业选手小田龙一签订了代言合约。此外，GOLDWIN也开始进军美国市场，并且逐渐获得了消费者的好评。GOLDWIN公司负责人表示，GOLDWIN品牌还有很大的成长潜力，因此要大力重视和培养品牌成长。GOLDWIN的主打商品是能促进血液循环的紧身衣裤和绑腿套产品等，这些产品都获得了一般医疗器械的认定资格。最近，GOLDWIN也在加强袜类产品的开发，并由去年的5种产品增加到了今年的15种。GOLDWIN于去年推出了一款运用不同面料拼接的能够支撑脚底的短袜，今年秋冬又推出了能促进小腿血液循环的高筒袜（3000多日元）。GOLDWIN准备将袜子推广到高尔夫和滑雪穿着用途上，预计今年的销售额将达到去年的一倍。GOLDWIN去年秋天开始在美国的跑步用品专卖店Paragon开始销售产品，通过举办试穿活动来吸引更多的跑步爱好者。在美国，大多数的跑步爱好者通常会选择解放自己的膝盖，他们的服饰装备都是短裤或者中裤，30%~40%的人会选择高筒袜，仅有10%~15%的人会选择紧身长裤。

　　迪桑特于今年春夏开始销售澳大利亚品牌SKINS服装，明年春夏，迪桑特仍然会以跑步系列为主打产品，着手扩大商品种类和综合营销，而不仅仅是局限于紧身服饰，紧身服饰只作为运动服饰中技术开发竞争最激烈的一个分类。不同的体育运动有不同的流行时间，生产商需要根据市场需求不断转变市场营销战略，不断开发出促进消费者血液循环、保持身体机能稳定的功能性产品，在日常生活中发挥作用。现在，各大品牌都在积极研发新产品，随着跑步和徒步类服装服饰产品市场需求的减少，今后紧身服饰的市场结构也将改变，各大品牌都需要探寻更多的可能性。