编者按：消费者喜欢的潮流正不断、快速地更新，这些品牌并没有追上“潮流”，变化太少。相较之下，近年才进入广州市场的快时尚品牌优衣库、ZARA、H&M正以更加贴近消费者喜好的强项抢占市场，而且还纷纷宣布将加快进攻国内市场。 
 
　　线上：网购平价T恤正影响价格体系
 
　　网购的力量正在冲击这些零售商。“现在以凡客为首，T恤的价格已经降至了29元，加上T恤的差异性不大，在哪里买都一样，也导致了拥有实体店的品牌要低价兜售T恤。”有业内人士对记者表示，“但从另一个角度考虑，品牌定价太低也会影响品牌的美誉度，最后导致价格定位进退两难。”记者走访时就注意到，虽然快时尚如优衣库在T恤方面也很强，经常与消费者熟悉的动漫人物合作推出新品，但与班尼路、佐丹奴等品牌相比，其可选择的品类要多得多，而且虽然T恤的定价也不高，但服装的平均价格在200元左右，如裤子售价249元，不乏售价599元、699元的高价服装。
 
　　其实，在服装品类上，森马等并不如这些国际快时尚。资料显示，目前森马的产品以T恤、裤类为主，占主营业务收入合计66.93%。“这些服装品牌都以生产为核心，以‘推式’加大代理商、经销商的库存压力在销售，这与以‘拉式’的模式不同，后者以销售为核心，不会大量生产，在门店内每件服装都只有几件，加强设计师团队，产品紧跟市场潮流。”胡宝钢表示。
 
　　线下：快时尚抢占市场
 
　　“十年前，国人对时尚的理解还停留在初级阶段，美邦、森马这些品牌被看做是‘名牌’，但现在对时尚的认识已经发生了翻天覆地的变化了。”资深鞋服专家胡宝钢对记者表示，现在年轻人喜欢的款式已经不再仅仅是T恤，韩流、日系风、欧美风……消费者喜欢的潮流正不断、快速地更新，这些品牌并没有追上“潮流”，变化太少。相较之下，近年才进入广州市场的快时尚品牌优衣库、ZARA、H&M正以更加贴近消费者喜好的强项抢占市场，而且还纷纷宣布将加快进攻国内市场。
 
　　以优衣库为例，自2009年才进入广州市场，其目前已经有6家店，在华南区拥有23家店，其在北京路的首店去年底还扩大了近1倍的经营面积。资料显示，中国已经成为优衣库最大的海外市场，截至8月，中国门店达175家。
 
　　其最新季度报告显示，优衣库70%的国际市场销售增长和48%的总盈利增长几乎全部来自中国市场。旗下拥有ZARA、Massimo Dutti、Bershka、Pull&Bear等品牌的西班牙服装零售商Inditex集团主席也表示，中国尤其具有强大的增长机会，将加大对华投资。该集团去年年报称，今年将在中国新增150家店，并在秋季推出快时尚ZARA网上商店。